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- 發(fā)表時間：2023-08-27 05:00:51
- 標簽：我國茶葉品牌“十三五”發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃建議
“十四五”期間（2021-2025年），面對高質(zhì)量發(fā)展的新時代，我國茶產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)轉(zhuǎn)型升級，經(jīng)濟發(fā)展方式向高質(zhì)量轉(zhuǎn)變而茶葉品牌也將迎來重要的戰(zhàn)略機遇期。 為進一步增強我國茶葉品牌市場競爭力，提高品牌建設水平，發(fā)展產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)濟，助力推動茶產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整和高質(zhì)量發(fā)展。 根據(jù)我國茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展和品牌建設實際，制定本規(guī)劃建議。
一、“十三五”期間茶葉品牌發(fā)展概況
“十三五”期間，我國茶產(chǎn)業(yè)整體品牌意識不斷提升。 在當?shù)馗骷壵块T、企業(yè)和行業(yè)組織的共同努力下，大力實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，逐步形成了以企業(yè)為主導、以市場為導向、政府推動的茶產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展趨勢。并由社會共建。
（一）品牌建設成效
截至“十三五”末，我國茶葉注冊商標總數(shù)突破68萬件（約占全國有效商標注冊總數(shù)的3%），中國茶葉商標注冊量94件。馳名商標（茶葉）、中華老字號（茶葉）37個，全國共有131個茶葉產(chǎn)品獲得地理標志產(chǎn)品保護，注冊地理標志證明商標230多個，茶葉地理標志28個標志產(chǎn)品已列入中歐地理標志協(xié)議保護名錄。 全行業(yè)有農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家級重點龍頭企業(yè)37家，中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)22個。 2018年5月，中國茶葉流通協(xié)會與中國品牌建設促進會聯(lián)合成立中國茶葉集群品牌聯(lián)盟，成為行業(yè)首個品牌專一服務機構(gòu)。 同時，各大茶葉產(chǎn)銷區(qū)先后培育了一批具有較強影響力和競爭力的全國知名品牌和地方特產(chǎn)品牌，與安吉白茶、安化紅茶、安溪鐵觀音、武夷巖形成了品牌。英德紅茶、橫縣茉莉花茶、赤壁青磚茶、福鼎白茶等區(qū)域公共品牌，以及中茶、湘茶、浙茶、大益、竹葉青、品品香等知名企業(yè)品牌，巴馬、花香園為核心產(chǎn)品集群和產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。 經(jīng)過五年建設發(fā)展，我國茶葉品牌整體數(shù)量和質(zhì)量較“十二五”末期有了較大提升，品牌經(jīng)濟逐漸成為茶葉品牌發(fā)展的重要引擎和強大推力。我國茶產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展。
（二）存在的主要問題
目前，我國茶葉品牌建設整體水平與日益增長的優(yōu)質(zhì)品牌需求之間的矛盾比較突出，品牌發(fā)展仍滯后于茶產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展； 品牌總數(shù)和規(guī)模較小，品牌價值和影響力較低，品牌工作機制和服務機構(gòu)松散； 全行業(yè)品牌意識有待進一步提升，品牌引領作用不夠強，行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展對品牌培育的需求倍增； 品牌政策、法律監(jiān)管和知識產(chǎn)權保護體系尚不完善，品牌公信力和影響力還不夠高，品牌研發(fā)創(chuàng)新平臺明顯不足，民族茶葉品牌建設任重而道遠。去。
2、“十四五”期間茶葉品牌發(fā)展環(huán)境
（一）政策環(huán)境
品牌是信譽的凝結(jié)、形象的展示，是產(chǎn)品、企業(yè)乃至國家核心競爭力的綜合體現(xiàn)。 黨中央、國務院高度重視品牌建設，把加強品牌建設作為經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型發(fā)展的戰(zhàn)略舉措。 新的競爭優(yōu)勢。 同時，對加強品牌建設、促進品牌發(fā)展也提出明確要求：加強品牌建設，以質(zhì)量提升增強發(fā)展后勁，集聚有質(zhì)量內(nèi)涵的要素資源，增強自主創(chuàng)新能力和區(qū)域競爭力，推動轉(zhuǎn)型升級。制造向創(chuàng)造、速度向品質(zhì)轉(zhuǎn)變、產(chǎn)品向品牌轉(zhuǎn)變，確保實現(xiàn)中高速增長和中高端發(fā)展雙重目標，不斷提高發(fā)展水平和水平。質(zhì)量和品牌的綜合競爭力。 茶產(chǎn)業(yè)作為我國傳統(tǒng)特色農(nóng)業(yè)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，盡管品牌建設起步較晚，但發(fā)展迅速。 特別是各主要茶葉產(chǎn)區(qū)政府高度關注和支持當?shù)夭枞~區(qū)域公共品牌建設。 同時，通過設立品牌服務機構(gòu)和品牌專項基金、引導品牌參加展會等方式助推本土企業(yè)品牌發(fā)展。
（二）經(jīng)濟環(huán)境
從外部環(huán)境看，當前世界正在發(fā)生重大變化。 中國在世界發(fā)展格局中的作用日益凸顯。 在其話語權和影響力逐漸增強的同時，國內(nèi)經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)空心化開始顯現(xiàn)，區(qū)域經(jīng)濟差距拉大，國民經(jīng)濟增速放緩，生態(tài)環(huán)保問題加劇，中美貿(mào)易戰(zhàn)等新冠疫情使外部環(huán)境更加嚴峻，進一步制約和阻礙中華民族發(fā)展。 “十四五”的五年必將是中國發(fā)展轉(zhuǎn)型的五年，也是突破的五年。 從內(nèi)部環(huán)境看，“十三五”時期我國主要矛盾已從“人民日益增長的物質(zhì)文化需要同落后社會生產(chǎn)的矛盾”轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭嗣袢找嬖鲩L的需要”。 “美好生活與不平衡不充分發(fā)展的矛盾”，民族發(fā)展面臨新時代、新階段、新矛盾、新問題、新機遇、新挑戰(zhàn)、新目標等一系列新情況，以及新的任務。 國內(nèi)發(fā)展面臨諸多領域調(diào)整，經(jīng)濟高速增長背后的隱患逐漸顯現(xiàn)。 “十四五”時期的發(fā)展必將更加注重解決積壓問題，強調(diào)新動能建設，轉(zhuǎn)變和適應政府新角色，重視并做好工作在新市場引導上，注重新媒體、新渠道的應用。 “十四五”的五年必將是重塑國內(nèi)經(jīng)濟、格局、發(fā)展的五年，將涌現(xiàn)一批新亮點，助推國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展。
（三）市場環(huán)境
據(jù)聯(lián)合國開發(fā)計劃署統(tǒng)計，國際知名品牌在全球品牌中所占比例不到3%，但市場份額卻高達40%，銷售額超過50%。 與之相對應的是，目前參與國際市場的中國企業(yè)中，擁有自主品牌的企業(yè)不足20%，自主品牌出口額占出口總額的比例不足10%。 全球100家最具價值品牌企業(yè)中，大多數(shù)企業(yè)在國際市場的銷售額占年銷售額的50%以上。 就連中國一些知名企業(yè)的海外銷售額也不足10億美元，僅占其銷售額的10%左右。 。
（四）法律（知識產(chǎn)權保護）環(huán)境
據(jù)國家知識產(chǎn)權局相關數(shù)據(jù)和信息顯示，中國是國際市場上遭遇反傾銷投訴最多的國家。 在出口行業(yè)，在知識產(chǎn)權方面，商標搶注、專利侵權等壞消息不斷。 自身薄弱、缺乏建立相應的聯(lián)盟組織等，導致中國企業(yè)在知識產(chǎn)權保護方面付出了更多的學費。 知識產(chǎn)權保護的直接體現(xiàn)就是品牌的價值。 一個好的品牌不僅需要創(chuàng)造，更需要精心保護。 最有力的保障就是知識產(chǎn)權的保護。
（五）人口環(huán)境
當前，我國正處于需求結(jié)構(gòu)劇變的新時期。 居民收入水平的提高、消費結(jié)構(gòu)的升級、人口結(jié)構(gòu)的變化以及城鎮(zhèn)化的快速發(fā)展，將顯著改變茶葉產(chǎn)品原有的需求結(jié)構(gòu)。 消費者對茶產(chǎn)品品質(zhì)的要求對安全、品質(zhì)、風味、產(chǎn)品包裝等因素更加“挑剔”，個性化、體驗式、精神文化消費和品牌產(chǎn)品需求不斷增加，從而推動高品質(zhì)化品牌及相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 同時，國際知名品牌的成功因素在于做好品牌營銷和品牌建設，始終與時俱進，保持品牌年輕。 中國很多企業(yè)認為，做計劃、做創(chuàng)意就可以發(fā)財，只要廣告做得好，產(chǎn)品就會賣得好。 因此，他們更注重短期的銷售行為，但對長期的品牌建設和維護卻相對短視。
三、指導思想、工作原則和發(fā)展目標
（一）指導思想
堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，全面貫徹黨的十九大和十九屆二中、三中、四中全會精神按照習近平總書記“三個轉(zhuǎn)變”的指示精神，深入推進民族茶產(chǎn)業(yè)品牌建設，立足當前，著眼長遠，協(xié)調(diào)推進，突出重點，綜合施策，聚焦企業(yè)，加快推進加快培育和形成一批具有核心競爭力和市場影響力的中國茶葉品牌，打造一批國內(nèi)外知名的茶葉領軍企業(yè)，推動我國茶葉健康協(xié)調(diào)高質(zhì)量發(fā)展“十四五”時期工業(yè)經(jīng)濟以品牌建設為主。
（二）工作原理
1.加強政府引導。 繼續(xù)完善和提升政府品牌服務職能，引導和鼓勵地方和企業(yè)深入開展品牌建設，加強品牌推廣、監(jiān)管和保護。
2、品牌協(xié)同效應凝聚。 集中行業(yè)資源形成品牌合力，加強重點領域品牌培育，加大品牌建設政策保障力度。
3、堅持企業(yè)主導。 強化企業(yè)品牌意識，發(fā)揮主體作用，夯實品牌基礎，提升品牌價值，推動企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
4、促進品牌聯(lián)動。 廣泛動員和參與行業(yè)品牌教育培訓，宣傳品牌文化，營造品牌建設社會氛圍，建立健全品牌建設社會監(jiān)督機制，增強品牌建設社會影響力。
（三）發(fā)展目標
立足國家茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略布局和重點領域，聚焦傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)和新興特色產(chǎn)業(yè)，在現(xiàn)有特色優(yōu)勢區(qū)域公共品牌基礎上，培育一批中國茶知名產(chǎn)品和企業(yè)在國內(nèi)外市場具有一定影響力的品牌。 鼓勵引導茶企業(yè)積極開展品牌建設，打造一批成長性好、品牌競爭力較強的茶企業(yè)品牌。 支持創(chuàng)建一批區(qū)域特色突出、質(zhì)量標準先進、品牌帶動和輻射效應強、集聚效應明顯、競爭力強的現(xiàn)代茶產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌。 整體茶葉品牌建設成效顯著，各類品牌數(shù)量大幅增加，品牌規(guī)模進一步擴大，品牌效應進一步顯現(xiàn)。 全行業(yè)品牌質(zhì)量意識進一步增強，茶葉優(yōu)質(zhì)品牌發(fā)展環(huán)境明顯優(yōu)化。 在國際茶葉市場領域，擁有更多的品牌質(zhì)量標準制定權和話語權，將“民族茶葉品牌”推向世界。
到 2025 年：
1、品牌數(shù)量大幅增加，品牌質(zhì)量持續(xù)提升。 力爭實現(xiàn)：我國茶葉商標注冊總數(shù)達到100萬個，中國馳名商標（茶葉）總數(shù)突破150個，茶葉地理標志產(chǎn)品保護達到200個，注冊數(shù)量達到100個。地理標志證明商標已超過350個，其中茶葉地理標志已登記31個。 標志產(chǎn)品成功列入中歐地理標志協(xié)定保護名錄，國家級“守合同重信用”企業(yè)增加50家，中國質(zhì)量獎企業(yè)增減1家-2個，農(nóng)業(yè)“三品一標”認證數(shù)量增加200家，1-2家企業(yè)入選中國品牌價值綜合榜前100強。
2、依托茶葉資源優(yōu)勢，創(chuàng)建一批國家質(zhì)量品牌示范區(qū)。 力爭依托茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實現(xiàn)：新增2-3個國家級食品安全城市、10個國家級農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全縣、3-5個國家知名品牌示范區(qū)、國家級出口食品和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。 新增1-2個安全示范區(qū)，新增2-3個國家電子商務示范基地，打造3-5個具有行業(yè)實際特色的茶葉區(qū)域公共品牌，與企業(yè)品牌聯(lián)動性強，品牌經(jīng)濟效益顯著提升。 簇。
3、茶葉品牌價值顯著提升，品牌知名度和影響力不斷提升。 力爭實現(xiàn)：建立一套指標設置科學、行業(yè)內(nèi)外公信力強、認可度高、甚至可以與國家綜合品牌價值評價體系相比較的茶產(chǎn)業(yè)品牌價值評價體系，制定并發(fā)布茶產(chǎn)業(yè)品牌價值評價與提升系列標準10項以上，搭建2-3個國家級茶產(chǎn)業(yè)品牌專業(yè)推廣宣傳服務平臺，結(jié)合茶產(chǎn)業(yè)品牌價值評價與推廣等主題，建立多元化茶品牌宣傳推廣模式定為“國家品牌日”。
4、品牌經(jīng)濟占茶產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟總量的比重較“十三五”期間提高30%以上。
四、“十四五”期間茶葉品牌發(fā)展建議
（一）充分發(fā)揮茶企業(yè)品牌建設的主體作用
1、制定茶企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略。 企業(yè)應制定以品牌建設為核心的發(fā)展戰(zhàn)略，制定切實可行的短期和中長期品牌建設規(guī)劃并實施。 企業(yè)主要負責人要重視并切實推進企業(yè)品牌建設的相關工作。 建立注重質(zhì)量、誠信、創(chuàng)新、保護的企業(yè)品牌文化。 企業(yè)內(nèi)部應建立強有力的組織體制機制，保證企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的有效實施。
2.完善茶企業(yè)品牌建設體系。 構(gòu)建以品牌管理體系、品牌傳播體系、質(zhì)量保證體系、技術創(chuàng)新體系、品牌文化體系、品牌保護體系為核心的茶企業(yè)品牌建設綜合體系，注重品牌培育的關鍵過程，提升茶企業(yè)品牌建設水平。企業(yè)品牌培育能力。 加強宣傳推廣，提升品牌知名度。 持續(xù)保證高水平的產(chǎn)品和服務質(zhì)量，提升品牌美譽度。 持續(xù)創(chuàng)新提升品牌競爭力。 形成全社會認可的茶企業(yè)優(yōu)秀品牌文化，增強品牌忠誠度。 加強品牌等無形資產(chǎn)保護。
3、繼續(xù)提高茶葉企業(yè)質(zhì)量水平。 采用先進的質(zhì)量管理模式，建立健全茶企業(yè)質(zhì)量管理體系，強化全員、全過程、各環(huán)節(jié)的質(zhì)量管理，加強質(zhì)量控制和質(zhì)量創(chuàng)新，不斷追求卓越。 大力推廣先進技術手段和現(xiàn)代質(zhì)量管理理念和方法，廣泛開展質(zhì)量改進、質(zhì)量研究、質(zhì)量比較、質(zhì)量風險分析、質(zhì)量成本控制、質(zhì)量管理隊伍建設等活動。 積極采用先進標準組織生產(chǎn)經(jīng)營，堅持高標準、高質(zhì)量。 積極應用減量化、資源化、循環(huán)利用、再利用、再制造等綠色環(huán)保技術，大力發(fā)展低碳、清潔、高效、節(jié)能的茶葉生產(chǎn)經(jīng)營模式。
4.提高茶企業(yè)創(chuàng)新能力。 引進優(yōu)秀人才，加大研發(fā)投入，以創(chuàng)新作為企業(yè)提升品牌競爭力的抓手，切實加大技術創(chuàng)新投入，進一步加快科技成果轉(zhuǎn)化，注重標準化、專利化、產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)新成果，改變茶企業(yè)的過去。 重生產(chǎn)輕研發(fā)、重引進輕消化、重模仿輕創(chuàng)新的局面普遍存在。 緊跟時代發(fā)展潮流，加強茶企業(yè)管理創(chuàng)新、服務創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新。 積極應用新技術、新工藝、新材料，提高產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品檔次，研發(fā)具有自主知識產(chǎn)權、核心技術、較強市場競爭力的創(chuàng)新茶產(chǎn)品和服務。
5、堅持誠信服務社會。 廣大茶企業(yè)應主動了解國家相關法律法規(guī)和標準制定修訂情況，嚴格遵守各項法律法規(guī)和政策規(guī)定，自覺抵制侵犯知識產(chǎn)權、假冒偽劣等違法違規(guī)行為。 、偷工減料，在生產(chǎn)經(jīng)營中具有強烈的誠信意識，牢固樹立誠信是品牌生命的理念，大力弘揚誠信為本的經(jīng)營精神。 建立內(nèi)部誠信管理體系并推動實施。 定期主動發(fā)布信用報告，建立健全社會責任履行機制，將社會責任納入經(jīng)營管理決策。 推動各類茶企業(yè)積極承擔對員工、消費者、投資者、合作伙伴、社區(qū)、環(huán)境等利益相關者的社會責任。 鼓勵企業(yè)發(fā)布社會責任報告，加強誠信自律。 履行企業(yè)承諾茶葉品牌策劃方案，創(chuàng)造經(jīng)濟、環(huán)境、社會綜合價值，樹立服務社會的良好形象。
6、夯實品牌資產(chǎn)基礎。 企業(yè)品牌資產(chǎn)由有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)組成。 要著力加強品牌經(jīng)營，培育廣大茶葉企業(yè)的基礎實力。 在國際化、標準化、示范性的總體要求下，建立多層次、多元化的品牌經(jīng)營、管理和培育機制。 在優(yōu)化結(jié)構(gòu)、提質(zhì)增效的前提下，通過滾動發(fā)展、兼并重組、收購等方式，把企業(yè)的有形資產(chǎn)做大做強。 同時，注重茶企業(yè)自主品牌無形資產(chǎn)的保護，積極從財務、可能出現(xiàn)的不良行為、法律等方面制定全面有效的品牌保護措施，防范品牌侵權，妥善處理茶企品牌的投訴。妥善處理突發(fā)品牌危機事件，樹立良好的品牌社會形象，維護自身品牌利益。
（二）優(yōu)化品牌建設社會環(huán)境
1、提升全行業(yè)品牌意識。 加強輿論宣傳，充分發(fā)揮新聞媒體的引導作用，切實增強全行業(yè)的質(zhì)量意識和維權意識。 注重發(fā)揮典型示范作用茶葉品牌策劃方案，加大對重質(zhì)量、守法經(jīng)營、誠實守信的優(yōu)秀茶葉企業(yè)和品質(zhì)優(yōu)良的茶葉品牌的宣傳報道，激勵先進、弘揚正氣。 加強茶葉質(zhì)量文化建設，不斷增強行業(yè)質(zhì)量意識，讓關注質(zhì)量成為全行業(yè)和廣大從業(yè)人員的自覺意識和日常習慣。 加強茶企業(yè)品牌文化建設，引導廣大茶企業(yè)建立以質(zhì)量和信譽為核心的優(yōu)秀品牌文化。 推動全行業(yè)品牌文化建設，將品牌建設作為宣傳工作的重點內(nèi)容。 倡導理性消費，杜絕各種茶葉相關概念的炒作和虛假宣傳，樹立國茶質(zhì)量信心、產(chǎn)品信心、品牌信心，形成“聚焦品牌、爭創(chuàng)品牌”的良好氛圍。全行業(yè)“維護品牌、崇尚品牌”。
2.發(fā)揮社會組織作用。 行業(yè)專業(yè)組織與科研院所、高等院校、企業(yè)合作，共同設立品牌建設研究、咨詢、評估等機構(gòu)，鼓勵第三方組織開展標準化品牌建設服務活動，加強對品牌建設工作的專業(yè)指導。 ; 鼓勵和培育第三方組織做大做強品牌； 加強對品牌建設第三方機構(gòu)行為的監(jiān)督管理，防止隨機評級等違規(guī)行為。 充分發(fā)揮品牌建設專業(yè)機構(gòu)作用，開展茶葉品牌評價和品牌價值評價。 充分發(fā)揮行業(yè)組織的紐帶作用，在行業(yè)內(nèi)外推廣先進的品牌營銷理念、品牌管理模式和方法，提升行業(yè)企業(yè)市場調(diào)研、產(chǎn)品定位、營銷策劃、傳播宣傳等能力，和公關服務，引導廣大茶葉企業(yè)走品牌之路，促進行業(yè)自律，提高產(chǎn)品質(zhì)量和美譽度。 充分發(fā)揮行業(yè)組織的行業(yè)管理和專業(yè)技術專長，鼓勵專業(yè)品牌、社區(qū)品牌、企業(yè)品牌培育和發(fā)展。
3.推進品牌教育和人才培養(yǎng)。 充分發(fā)揮企業(yè)品牌資源優(yōu)勢，探索建立茶葉品牌教育社會實踐基地； 充分發(fā)揮品牌建設協(xié)會積極性，開展質(zhì)量品牌從業(yè)人員培訓，提高質(zhì)量品牌從業(yè)人員能力和素質(zhì)。 依托社會組織、科研機構(gòu)等專業(yè)機構(gòu)開展品牌經(jīng)理培訓。 推動各類院校和專業(yè)開設茶葉品質(zhì)與品牌相關課程，支持有條件的院校開設相關專業(yè)，對茶葉品質(zhì)與品牌從業(yè)人員進行專業(yè)教育，培養(yǎng)品牌建設專業(yè)人才。
（三）推動完善茶葉品牌專項政策推廣體系
一、財稅金融支持政策。 建議茶葉主產(chǎn)銷區(qū)政府部門加大統(tǒng)籌規(guī)劃和品牌建設資金力度，引導社會各界參與茶葉品牌建設，形成穩(wěn)定的保障機制。 綜合運用項目補貼、定向資助、貸款貼息、風險補償?shù)葍?yōu)惠政策，吸引和鼓勵社會資金聚集茶葉品牌建設。 支持有一定規(guī)模和實力的品牌茶企業(yè)發(fā)行公司債券或上市融資，鼓勵以品牌為紐帶的兼并重組。 探索出臺品牌質(zhì)押融資和評價管理相關政策措施，支持企業(yè)依法使用品牌資產(chǎn)質(zhì)押融資。 推廣“守合同重信用”宣傳企業(yè)增信融資模式，拓展茶企業(yè)融資新渠道。
2、專業(yè)的平臺服務政策。 加快茶葉品牌服務平臺建設，為茶葉品牌建設提供專業(yè)服務和技術支持。 圍繞各地優(yōu)勢茶產(chǎn)業(yè)集群，建設一批高標準的國家（?。┎枞~質(zhì)檢中心、國家（?。┎枞~企業(yè)技術中心、茶葉工程技術研究中心等品牌技術服務平臺。 建立標準化茶葉品牌建設專用網(wǎng)站，搭建品牌信息服務平臺。 建立茶葉品牌建設專業(yè)機構(gòu)，搭建品牌建設第三方服務平臺。
3.品牌保護監(jiān)管政策。 加強茶葉品牌保護法制建設，推動茶葉主要產(chǎn)銷地區(qū)地方立法。 鼓勵各級政府制定產(chǎn)業(yè)政策、科技政策、貿(mào)易政策、人才政策等，促進茶葉品牌建設和保護。 完善茶葉品牌保護協(xié)調(diào)機制，推動司法和行政執(zhí)法兩大保護模式協(xié)同運作。 強化行業(yè)協(xié)會和中介機構(gòu)在品牌保護中的積極作用。 加強品牌監(jiān)管，依法懲治假冒偽劣等侵犯品牌權益的違法行為，加大對品牌失信的處罰力度，建立品牌退出機制，打擊品牌不正當競爭，營造公平競爭市場品牌茶企業(yè)的環(huán)境。
4、品牌激勵和服務政策。 建議茶葉主產(chǎn)銷區(qū)政府對當?shù)鼐C合性、專業(yè)性茶葉品牌實行分類分級的資金獎勵制度，激發(fā)品牌創(chuàng)建動力。 獲得國家品牌榮譽的，由省政府獎勵；獲得省級品牌榮譽的，由市政府獎勵；獲得市級品牌榮譽的，由縣政府獎勵；出口自主品牌的，由市政府獎勵。并受到同級政府獎勵。 支持和引導品牌茶企業(yè)參與國家重點研發(fā)計劃，掌握關鍵技術和核心技術，推動技術融入品牌。 支持和推動一批具有自主知識產(chǎn)權的茶葉品牌“走出去”。 Promote tea enterprises to actively participate in brand value evaluation, and strive to create well-known Chinese brands and international famous brands. Use the government reputation platform to promote excellent brands, set up brand promotion columns, and organize various forms of special brand promotion activities.
5. Brand development and promotion policy. It is recommended that the governments of major tea production and marketing areas incorporate brand building into the "14th Five-Year Plan" for national economic and social development. Establish a backup resource pool for brand development and form a series of multi-level brand groups. Build a brand building echelon to promote the gathering of talents to the brand. Help enterprises strive to create brands, support local development of regional brands, and realize the leap from corporate brands, industry brands, and regional brands to national and world brands. Implement the "going out" strategy, organize and subsidize brand tea enterprises to participate in various exhibitions, support self-owned brand tea enterprises to set up sales stores nationwide, and encourage some tea enterprises with strong comprehensive strength to open brand management stores abroad. Encourage strong brand tea enterprises to merge and reorganize across regions, industries, and ownerships.
(4) Highlight the key tasks of brand building
1. Increase classification guidance. Classification guidance by product, enterprise, region and featured brand. Combined with the actual conditions of various places, a batch of key tea products with comparative advantages, independent brands and independent intellectual property rights, and strong competitiveness will be selected and included in the plan for key cultivation and guidance. For the main large-scale enterprises and enterprise groups in various places, the leaders and key enterprises of the advantageous product chain, according to the classification guidance and key cultivation of bigger and stronger type, growth type, and broad development prospect type. Comprehensively use economic, legal, administrative and other means to focus on cultivating a number of well-known tea brand enterprises and strive to build internationally renowned brands. Make full use of the favorable conditions brought by the industrial cluster effect and professional market effect for brand building, build regional brands, and lead the development of block economy. Strengthen the protection and integration of the origin of regional characteristic tea products, the protection and development of "time-honored brands", geographical indications and well-known brands, and enhance product value and market popularity.
2. Form a development echelon. Carry out value evaluation work such as well-known trademarks, famous trademarks, and geographical indications, quantify brand value, release brand value evaluation results, and position brand development levels. Carry out the enterprise publicity activities of "observing contracts and valuing credit" to guide enterprises to perform contracts in good faith and enhance social reputation. Cultivate a group of leading enterprises and backbone enterprises with high brand value and good development momentum to develop into internationally renowned brands and well-known Chinese brands. Support a group of small and medium-sized enterprises with good growth potential and high technical content to become specialized, refined, bigger and stronger. For regions with good policy environment and obvious characteristics of industrial agglomeration, create a group of modern tea industry cluster regional brands with outstanding regional characteristics, advanced quality standards, strong brand driving radiation effect, obvious agglomeration effect, and competitiveness, and form a brand development echelon. Explore the establishment of a national large database of tea brands, and dynamically monitor the development of tea brands by region and field.
3. Establish a joint release mechanism. Establish a joint brand release mechanism that is led by the government, responsible by departments, linked by enterprises, supported by the media, and participated by the public, and use activities such as National Brand Day, Consumer Rights Day, and special brand press conferences to increase brand publicity and promotion. Actively hold trade fairs, expositions, business meetings and other economic and trade activities that are conducive to brand promotion and display and business expansion, and support the selection of brand products that consumers love, so as to promote the brand and enhance brand value. Actively promote the activities of well-known tea brands to enter supermarkets, hotels, high-speed service areas, airport stations, and tourist attractions, and rely on key tea circulation enterprises to build famous tea exhibitions and famous tea exchanges to display brand products and increase popularity. Establish and improve the tea brand website and brand public service platform, and actively carry out brand promotion, protection and information services. To adapt to the rapid development of online shopping, vigorously develop tea e-commerce, actively set up tea online shopping malls, and promote online marketing of tea brand products. Strengthen the research and publicity of tea brand culture, and popularize brand culture in the whole society and enterprises. Make full use of radio, television, newspapers, the Internet and other media to increase publicity and guidance, enhance the quality awareness and brand awareness of the whole people, and create a good atmosphere for creating, using, loving and protecting brands.
4. Carry out analytical research. Led by industry organizations, promote industry-university-research cooperation, strengthen research, consultation, and evaluation of tea-related special brands, and improve the tea brand evaluation system, evaluation methods, and evaluation standards. Explore the establishment of a tea brand production mechanism based on consumer recognition and market competitiveness, effectively guide the brand building of tea companies, and enhance brand influence. Continue to carry out analysis and research on brand economic benefits, conduct regular surveys on brand satisfaction, popularity, and reputation, evaluate the effect of brand building implementation, and provide reference for the government to formulate policies. Continue to track the frontier trends of domestic and foreign brand development, carry out brand building environment assessments, brand building policy effect assessments, carry out regular and regional brand comparative studies, and put forward countermeasures and suggestions for the development of tea brands in the industry.
5. Promote the international exchange and cooperation of tea brands. Guide and encourage qualified tea enterprises to strengthen international exchanges and cooperation in brand building, learn the brand management mechanism and brand building methods of successful international brand building enterprises; Provide more convenient and effective services in investment and financing, cross-border mergers and acquisitions, inspection and quarantine, and product customs clearance. Strengthen the protection and management of products, enterprises and regional brands in the process of joint ventures and cooperation, actively publicize my country's legal system related to brand building, and establish a mutual benefit and win-win mechanism. Take the method of combining going out and inviting in, and actively solve the difficulties and problems encountered in the process of brand internationalization for enterprises. Actively participate in brand-related activities organized by international and regional organizations, introduce well-known brand professional institutions at home and abroad to carry out work, vigorously cultivate brand professional talents, and improve brand building capabilities.
(5) Organizing and Implementing Suggestions
In order to ensure that the proposals of this plan are implemented effectively and truly help the development of tea industry brands in major tea production and sales areas, the following suggestions are hereby made:
1. Strengthen organization and coordination. It is recommended that the market supervision department, together with relevant departments, establish a mechanism for strengthening consultation and cooperation on brand building in accordance with the principle of "overall coordination, clear responsibilities, close cooperation, and comprehensive promotion", study and formulate policies and measures for brand building, and coordinate and guide brand building work. Regular meetings are held to strengthen the overall planning and organization and coordination of brand building work, and to study, solve and coordinate major issues. The people's governments and industry authorities in the major tea production and marketing areas should adhere to the principle of openness, fairness and justice in the process of promoting tea brand building, without charging any fees, and incorporate the tea brand building goals into the national economic development plan of the region according to the deployment and requirements. Strengthen policy guidance, formulate implementation plans, increase investment in tea brand building, and form a joint force for brand building.
2. Strengthen monitoring and evaluation. It is recommended that the people's governments and industry authorities in the major tea production and marketing areas should take the implementation of the tea brand building plan as a new driving force to promote the transformation and development of the local economy and improve quality and efficiency under the new normal situation of economic development and under the environment of law-based administration . Annual monitoring of the implementation of the brand building plan and mid-term evaluation of the brand building plan, implementation of the annual performance evaluation and end-of-term evaluation system for the various guarantee measures of brand building, give full play to the leverage of various supporting measures, and solve the problems found Take timely measures to solve the problem, so as to achieve practical results in all aspects of brand building.
3. Strengthen inspection and assessment. It is recommended that the people's governments and industry authorities in the main tea production and marketing areas establish a responsibility system for implementation, conduct strict inspection and assessment of the implementation, and include the promotion of brand building planning into the assessment of quality and brand upgrading.
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