- 發(fā)表時間:2021-02-09 14:14:49
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品牌是識別標(biāo)記,精神符號,價值觀念和卓越品質(zhì)的核心體現(xiàn)。品牌活動策劃是為了使企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費者心目中形成個性化的區(qū)分,并在消費者與企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價值,從而建立自己的品牌聲浪,銀輪公司特別關(guān)注對品牌的深入描述和文化內(nèi)涵的塑造,從而使品牌更具靈魂和活力。
和品牌活動策劃必須認知的6大步驟
品牌活動策劃六大步驟
1、品牌心智界定
個性特質(zhì)、清晰界定--品牌打造就是占領(lǐng)受眾心智的過程,讓受眾對你呈現(xiàn)怎樣的心智認知是打造品牌第一步需要考慮的問題,好比每個人樹立在別人心目中的印象一樣,首先要確定好自己要做一個有著什么樣的正面?zhèn)€性特質(zhì)的人。
2、品牌價值定位
精確的方向,重視價值-世界上所有無敵的事物都是因為它們具有差異化的價值。品牌必須有兩點:一方面是價值,另一方面是差異化。因此,需要區(qū)分品牌。品牌的價值定位因其個性而只能保留在市場準(zhǔn)確性的認知中,而定位是品牌價值的基礎(chǔ)。
3、品牌內(nèi)涵塑造
內(nèi)核挖掘、深度塑造--品牌不僅具有物質(zhì)屬性,更應(yīng)具備精神屬性,好比一個美女,就算外表再美但內(nèi)心蒼白終究是打動不了他人的,只有具備一定的思想深度或內(nèi)在魅力才能讓人記住你,因此,賦予品牌思想深度和精神屬性至關(guān)重要?!?/span>
4、品牌體驗交互
體驗先行、扎根心智--體驗直接作用與影響市場心智,品牌體驗是品牌與消費者深度溝通的保證,這就涉及到與受眾的互動,其實每個商品和服務(wù)本身就是一種跟受眾的互動,首要做好這些的同時,再通過一些線上線下活動的介入,促進良性溝通和品牌印象的樹立。
5、品牌執(zhí)行貫徹
統(tǒng)一思想、全員灌輸--品牌不僅僅是對外的,同時也是對內(nèi)的,品牌意識應(yīng)該貫徹到全員的內(nèi)心,既可增強團隊凝聚力和自信心,也讓品牌滲透到經(jīng)營細節(jié)從而更好地促進品牌的打造,品牌行為規(guī)范的制定、品牌思想認知的灌輸還有品牌文化素養(yǎng)的熏陶與培養(yǎng)定不能落下。
6、品牌識別界面
價值體現(xiàn),視覺依附-無形價值需要在有形界面上呈現(xiàn),而品牌識別界面是品牌價值溝通和依戀的前提。就像一個有個人想法或獨特魅力的人。他的衣服,衣服,投手和腳的外部視覺內(nèi)容正是他的內(nèi)在身體決定的外部表現(xiàn)。
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