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- 發(fā)表時(shí)間：2023-08-26 00:02:44
- 標(biāo)簽：“王老吉”商標(biāo)歸屬問題仍然充滿變數(shù)，加多寶正式起訴廣藥
“王老吉”商標(biāo)的歸屬仍充滿變數(shù)。 加多寶已正式起訴廣藥。 我相信，在“二審制度”終審的中國，沒有人會(huì)讓這么大的案件拖到最后一刻。 但即使加多寶最終勝訴，“王老吉”商標(biāo)也只能使用到2020年。因此，加多寶索性“晚痛勝早痛”，推出了將紅罐裝涼茶更名的廣告。告別“王老吉”。 該廣告自6月份起在戶外LED、公交候車亭、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、電視等加多寶常用媒體全面投放，迅速將信息傳遍大街小巷。 仔細(xì)品味這樣的廣告，我發(fā)現(xiàn)它有“一石三鳥”的用意：
1、推廣加多寶品牌
對(duì)于全國消費(fèi)者來說，加多寶是一個(gè)陌生的新名字，一個(gè)今年才剛剛出現(xiàn)的品牌。 此次，加多寶集團(tuán)延續(xù)了一貫的廣告轟炸方式，在所有廣告中強(qiáng)調(diào)“加多寶”三個(gè)字，并通過“全國銷量龍頭”做品牌背書，讓消費(fèi)者相信它是一個(gè)實(shí)力品牌，而不是二流品牌。突然進(jìn)入的三線品牌。 相信通過這種不斷、反復(fù)的曝光，“加多寶”這個(gè)詞很快就會(huì)被消費(fèi)者所熟悉加多寶品牌策劃，至少不會(huì)陌生，至少會(huì)知道它是一種涼茶。
2、留住老客戶
廣告語“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶更名為加多寶”，就是為了將紅罐加多寶與原來的紅罐王老吉?jiǎng)澤系忍?hào)。 讓老顧客相信，這款涼茶只是換了個(gè)名字加多寶品牌策劃，其他一切都保持不變，它仍然是送禮佳品、用餐伴侶、去火良藥。 留住老顧客是這則廣告的主要目的。 這符合加多寶集團(tuán)2012年的主打策略：“防守”。 對(duì)于加多寶集團(tuán)來說，只要保住2012年100億銷售額的基本市場，就是一次偉大的勝利，也是營銷史上的經(jīng)典案例。
3、屏蔽紅罐王老吉
面對(duì)光耀王老??吉的磨礪，賈多寶不能坐以待斃。 這則廣告是一個(gè)精明之舉。 “全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶更名為加多寶”的廣告語，其實(shí)是在告訴消費(fèi)者一個(gè)信息。 原紅罐王老吉已更名為加多寶。 產(chǎn)品沒了，新紅罐不等于舊紅罐。 目前，光耀正在通過貼牌生產(chǎn)紅罐王老吉，希望通過類似的外觀蠶食加多寶的基本盤。 這則改名廣告，就是一種釜底抽薪的戰(zhàn)術(shù)。 它像盾牌一樣牢牢地保護(hù)著自己的基本盤，讓廣藥只能在外面袖手旁觀。
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