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目錄主體第一部分：品牌策劃書

品牌策劃書是通過分析品牌的優(yōu)缺點(diǎn)，總結(jié)出的對競爭對手的評價(jià)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。 歸根結(jié)底，這也是一種無形的競爭手段。 品牌策劃書本身就是澄清和完善人們對品牌模糊認(rèn)識的過程，為拉近品牌與消費(fèi)者的距離做好準(zhǔn)備。

品牌策劃書很重要的一點(diǎn)就是對品牌做出正確的分析和評價(jià)，評估市場競爭力，從而規(guī)劃出科學(xué)合理的品牌策略，以適應(yīng)不斷變化的市場。 在品牌結(jié)構(gòu)不變的情況下，企業(yè)的營銷和宣傳活動(dòng)都圍繞如何完善和打造同一品牌展開。 但隨著品牌的不斷發(fā)展和產(chǎn)品的豐富，產(chǎn)品種類的增多，會面臨很多營銷問題。 品牌策劃書也會解決和調(diào)解這些問題。 例如，品牌策劃會分析如何協(xié)調(diào)原有品牌和新品牌的關(guān)系、品牌策略和品牌結(jié)構(gòu)優(yōu)化等。品牌策劃書的最終目標(biāo)是持續(xù)獲得良好的利潤，或者創(chuàng)造更大的利潤。利潤。 這就需要以科學(xué)的態(tài)度和高超的智慧來規(guī)劃品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌的進(jìn)一步完善和提高。 因此，品牌策劃書的重要內(nèi)容之一就是對品牌維護(hù)和創(chuàng)新的細(xì)節(jié)進(jìn)行科學(xué)、前瞻性的策劃，提出有效的發(fā)展策略。 品牌策劃書重點(diǎn)講述如何抓住品牌擴(kuò)張的機(jī)遇，如何有效避免品牌風(fēng)險(xiǎn)延伸以及市場競爭中可能出現(xiàn)的失誤。 只有經(jīng)過綜合考慮和分析，才能增加新產(chǎn)品成功推廣的機(jī)會。 品牌策劃書并不是建立品牌形象工作的結(jié)束，而是創(chuàng)造和發(fā)展一個(gè)更加個(gè)性化的品牌，一個(gè)提高品牌知名度和品牌忠誠度的強(qiáng)勢品牌。 同時(shí)，品牌策劃書的目的包括：充分了解品牌資產(chǎn)的構(gòu)成，透徹了解品牌的各項(xiàng)指標(biāo)。 然后，結(jié)合企業(yè)的實(shí)際情況，制定品牌建設(shè)要達(dá)到的目標(biāo)，使企業(yè)的品牌創(chuàng)建工作有明確、正確的方向，做到有的放矢，避免走彎路，以及不必要的資金浪費(fèi)。也可以減少。 品牌策劃書創(chuàng)造性地策劃了低成本、有效的營銷傳播策略，以提升品牌美譽(yù)度和品質(zhì)，是品牌發(fā)展不可或缺的手段。 品牌策劃書還需要不斷審視品牌推廣目標(biāo)的完成情況，調(diào)整下一步的發(fā)展目標(biāo)和策略。更多提案樣本推薦參考：協(xié)會活動(dòng)提案格式要求拉贊助提案電視節(jié)目提案

第二部分：品牌策劃書

sah品牌策劃書

1、品牌介紹

品牌名稱：sah拆解 s：簡單 簡單 a：and 和 h：誠實(shí) 誠實(shí)

引申義：simple andHonest（簡單、舒適、誠實(shí)）sah以簡單舒適的服裝風(fēng)格和誠實(shí)的內(nèi)心服務(wù)于每一位知性干練的時(shí)尚女性。

品牌含義：品牌sah主張回歸自然，體現(xiàn)女性白領(lǐng)知性、干練的生活方式。 品牌sah倡導(dǎo)時(shí)尚與職業(yè)休閑的緊密結(jié)合，讓職業(yè)服裝變得時(shí)尚、生活化。 從而實(shí)現(xiàn)女性白領(lǐng)知性的一面，優(yōu)雅干練的形象。

品牌口號：只為舒適而努力（設(shè)計(jì)）

品牌宗旨：簡約生活茶葉品牌策劃方案，時(shí)尚干練，好心情源于衣服！

2、品牌來源：時(shí)代的飛速發(fā)展，導(dǎo)致人們生活節(jié)奏的加快，優(yōu)雅干練的女白領(lǐng)整天在高樓大廈里工作，工作繁雜，心情郁悶，難以得到有效緩解，我們用簡約干練的服裝修飾女白領(lǐng)的心痛，由內(nèi)而外釋放女白領(lǐng)優(yōu)雅干練的一面。

第三部分：品牌策劃書格式

2014-2014年XX商品品牌傳播策劃計(jì)劃

（去哪兒、光明牛奶、李寧服飾、長安汽車、海爾電器、聯(lián)想電腦、武隆仙女山、三峽游、格力空調(diào)、世賢太白、山城1958等）

1、重慶某品牌市場現(xiàn)狀分析

1、品牌功能價(jià)值分析

產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計(jì)、工藝、服務(wù)等

2、品牌附加值分析

消費(fèi)者感知功效、品牌的社會象征意義和品牌知名度等。

3、品牌資產(chǎn)價(jià)值分析

近三年品牌市場份額規(guī)模、市場份額穩(wěn)定性及市場給企業(yè)帶來的利潤空間

4、品牌現(xiàn)有銷售渠道分析

5、品牌產(chǎn)品價(jià)格分析（與競爭對手比較）

概括：

2、品牌目標(biāo)消費(fèi)者分析

1、品牌在消費(fèi)者心目中的知名度分析

2、品牌在消費(fèi)者心目中的美譽(yù)度分析

3、品牌在消費(fèi)者心目中的聯(lián)想分析

4、消費(fèi)者購買該品牌的目的是什么？

5. 消費(fèi)者購買品牌的時(shí)間和地點(diǎn)

6、消費(fèi)者購買品牌決策過程分析

概括：

3、品牌定位分析與決策

1、品牌產(chǎn)品目標(biāo)市場選擇

2、品牌直接競爭對手分析

品牌差異關(guān)聯(lián)分析

品牌共性分析

3.確定品牌的核心聯(lián)想

4、品牌精髓的表達(dá)

5、品牌定位決策

概括：

4、品牌形象塑造決策

1、品牌個(gè)性與文化提煉

2.確定品牌傳播主題

3、品牌廣告?zhèn)鞑ワL(fēng)格的確定

5、品牌形象識別策略

1.確定品牌名稱

2、品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)

3、品牌包裝設(shè)計(jì)

3.確定品牌視覺設(shè)計(jì)風(fēng)格

五、品牌形象傳播目標(biāo)

1、品牌形象認(rèn)知目標(biāo)

2、品牌形象美譽(yù)度目標(biāo)

3.品牌形象指定購買率目標(biāo)

6、品牌傳播策略決策

1、品牌文化傳播策略

2、品牌敘事傳播策略

3. 公共關(guān)系傳播策略

4、品牌廣告?zhèn)鞑ゲ呗?/p>

5、人際溝通策略

6、明星代言傳播策略

7.網(wǎng)絡(luò)（請關(guān)注范文網(wǎng)：）傳播策略

7、品牌傳播效果評估及預(yù)算

1、年度品牌傳播效果評估

2、年度品牌傳播計(jì)劃調(diào)整

3、品牌形象傳播預(yù)算

第四部分：品牌策劃書

目錄

1. 前言（背景）…………………………………… 1

2、行業(yè)市場環(huán)境分析………………………………2

1、全國市場現(xiàn)狀分析………………………………2

2、全國市場發(fā)展趨勢分析…………………………2

3.目標(biāo)市場總體分析………………………………3

4. 影響市場波動(dòng)的因素………………………………4

3.目標(biāo)市場分析……………………………………4

1.目標(biāo)市場規(guī)模及潛力評估……………………4

2. 目標(biāo)市場現(xiàn)狀………………………………5

3.目標(biāo)市場的主要銷售渠道…………………………6

4、目標(biāo)市場的構(gòu)成和細(xì)分………………………………6

5、競品分布率……………………………… 7

6、競品市場占有率………………………………7

4. 競品分析………………………………………… 7

1. 主要競爭對手…………………………………………8

2、競品質(zhì)量分析……………………………………8

3. 競品價(jià)格分析……………………………………8

4、競品包裝分析………………………………9

5、競品渠道分析……………………………… 9

6. 競品廣告分析…………………………………………10

7、競品推廣分析…………………………………… 11

5. 消費(fèi)者分析................................................................ ...................................................... 12

1. 消費(fèi)者特征描述................................................................ ...................................... 12

2. 消費(fèi)者購買習(xí)慣分析........................................................ ...................................... 12

3、消費(fèi)者需求點(diǎn)分析……………………………………13

4. 消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)分析……………………………………13

5.消費(fèi)者的消費(fèi)心理……………………………………14

6.消費(fèi)者品牌忠誠度分析………………………………15

7. 消費(fèi)者對該產(chǎn)品的印象和態(tài)度…………………… 16

8. 消費(fèi)者對廣告的態(tài)度……………………………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………………

9. 消費(fèi)者對促銷的態(tài)度………………………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………………………………………

6. 品牌分析………………………………………… 17

1、企業(yè)當(dāng)前經(jīng)營狀況分析…………………… 17

2、品牌當(dāng)前發(fā)展戰(zhàn)略及運(yùn)營策略分析... 19

3. 品牌的知名度和美譽(yù)度……………………………… 20

4、品牌當(dāng)前市場狀況研究及其反思... 21

5、該產(chǎn)品在行業(yè)中的地位………………………… 22

6、本品牌與競爭對手的定位策略比較... 23

七、品牌建設(shè)中存在的問題與不足………………………… 24

8. 產(chǎn)品分析………………………………………… 25

9. 品牌的SWOT分析………………………… 26

7. 戰(zhàn)略設(shè)計(jì)……………………………………………… 28

1.品牌戰(zhàn)略目標(biāo)……………………………… 28

2、近、中、長期發(fā)展方向…………………… 28

3. 短期、中期、長期發(fā)展模式…………………… 30

8. 品牌策劃……………………………………………… 31

1.品牌核心價(jià)值定位………………………………31

2.品牌文化定位……………………………… 31

3.品牌形象定位……………………………………32

4、品牌消費(fèi)群體定位………………………………33

5、品牌主要競爭對手的定位………………………… 33

6.品牌發(fā)展戰(zhàn)略……………………………………34

7. 市場目標(biāo)……………………………………35

8. 產(chǎn)品策略…………………………………………36

9. 定價(jià)策略…………………………………………36

10. 競爭策略……………………………………37

11.市場策略……………………………………37

九。 品牌建設(shè)………………………………………………38

1. 形象建設(shè)…………………………………………38

2.渠道建設(shè)……………………………………39

3. 航站樓建設(shè)…………………………………………39

4. 品牌傳播…………………………………………39

5. 銷售整合……………………………………40

10. 品牌維護(hù)...................................................... ...................................... 41 11. 效果監(jiān)控 ........................ ...................................................... ………………42

1. 監(jiān)測項(xiàng)目…………………………………………42

2、監(jiān)測方法………??……………………………42

第五部分：品牌策劃書

虹膜裝甲產(chǎn)品策劃書

鎧甲油目標(biāo)消費(fèi)群

18-25歲的年輕女性

品牌主色調(diào)

紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫

品牌名稱分析

品牌名稱是“鳶尾花”。 “iris”意為彩虹色、鳶尾花、彩虹女神。 品牌定位于年輕女性，這也是一個(gè)人的生活多姿多彩的年齡段。 這個(gè)品牌名稱也符合這個(gè)定位。 在我國，鳶尾常常被用來象征愛情和友誼，而彩虹女神愛麗絲是希臘神話中眾神與凡人界的使者，所以這個(gè)品牌的形象是作為女性與愛情、友誼、和健康。 ，以精致為本，為女性帶來美麗與幸福。

品牌概念提取與定位

概念

率先將護(hù)甲理念應(yīng)用到產(chǎn)品研發(fā)和制造中，旨在為消費(fèi)者提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。 產(chǎn)品包括指甲油、指甲油、消毒系列、手足美容護(hù)理系列。 美麗使者，不懈追求美麗的塑造，致力于研發(fā)，挖掘天然安全的新技術(shù)、新原料，以符合亞洲女性肌膚需求的美甲護(hù)理產(chǎn)品為研發(fā)目標(biāo)，每年推出不同主題的流行色系列，引領(lǐng)美甲潮流，可供不同膚色的女性選擇，成為愛美女性必備的美甲品牌。

位置

中檔美甲護(hù)理產(chǎn)品以專柜、專賣店的形式銷售。

品牌的核心價(jià)值主張

艾麗絲以“天然、健康、精致”為宗旨，產(chǎn)品選用天然有機(jī)原料，堅(jiān)決排除對人體健康有害的成分茶葉品牌策劃方案，讓愛美女性在享受的同時(shí)不必?fù)?dān)心健康問題。美麗，倡導(dǎo)開發(fā)更健康、更安全的美甲護(hù)理產(chǎn)品。 美甲產(chǎn)品造福女性，讓她們獲得真正健康的美麗。

品牌核心訴求及口號

核心訴求

天然環(huán)保，沒有味覺的刺激，只有視覺的享受。

廣告口號

讓色彩在指尖綻放，點(diǎn)亮健康精致的生活。

品牌銷售策略

1、百貨公司專柜銷售

百貨商店是城市化的象征。 女性購物大多集中在城市，化妝品是百貨商店的主打商品之一。 百貨專柜仍然是女性選擇化妝品的主要場所。

2、網(wǎng)絡(luò)銷售

新興的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也推動(dòng)了化妝品的網(wǎng)絡(luò)營銷，可以將市場調(diào)研、客戶數(shù)據(jù)分析、產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品銷售、售后服務(wù)等多種形式融為一體。 網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)點(diǎn)：效率高、成本低。

售后服務(wù)營銷策略

美甲產(chǎn)品很大程度上取決于消費(fèi)者的感受。 這種感覺除了產(chǎn)品效果之外，更在乎專業(yè)的指導(dǎo)和關(guān)懷，幫助客戶正確了解產(chǎn)品以及如何使用。 同時(shí)，愛麗絲品牌還致力于探索更加健康環(huán)保的指甲油，為顧客提供最精致的產(chǎn)品和服務(wù)。

包裝營銷策略

對于新產(chǎn)品的推出，采用新穎獨(dú)特的包裝會大大增強(qiáng)顧客的購買欲望。 此外，新穎的包裝可以給普通的產(chǎn)品增添光彩和吸引力。

不同品牌的研究與分析

1. OPI

“保護(hù)指甲天然成分，健康美甲”。 奧皮新一季指甲油顏色都與當(dāng)季流行服裝的款式、顏色、面料相搭配？ 其無與倫比的色彩時(shí)尚才華是OPI指甲油風(fēng)靡全球的催化劑。

2. 扎

該品牌是全名“zotosaccent”的縮寫，意為滿足積極享受生活、充分綻放女性氣質(zhì)的女性的需求。

3. 奧利

美甲界最經(jīng)典、最廣泛使用和模仿的“法式美甲”的創(chuàng)始人。 至今仍是法國鎧甲系列產(chǎn)品研發(fā)最專業(yè)的品牌。 滿足專業(yè)美甲需求，創(chuàng)新自然美甲護(hù)理。 奧利研發(fā)的產(chǎn)品不僅是美甲，還能強(qiáng)化、修復(fù)指甲，讓指甲更加自然健康。 從而重新定義女性照顧自己的方式。 健康美甲，美麗更長久！