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招商策劃 
- 發(fā)表時(shí)間：2023-09-02 11:01:42
- 標(biāo)簽：品牌策劃是什么？百事可樂(lè)如何打造品牌文化品牌？
品牌策劃是企業(yè)發(fā)現(xiàn)用戶價(jià)值、傳播價(jià)值、鞏固用戶認(rèn)知的過(guò)程。
通過(guò)科學(xué)的品牌策劃，規(guī)劃、引導(dǎo)、激發(fā)消費(fèi)者的心理市場(chǎng)，用科學(xué)的手段理清人們對(duì)品牌的模糊認(rèn)識(shí)，為品牌量身打造長(zhǎng)期規(guī)劃，讓消費(fèi)者了解品牌、記住品牌它。 品牌，忠于品牌。
如何做好品牌策劃？
1、確定核心競(jìng)爭(zhēng)力
一個(gè)品牌首先要有核心競(jìng)爭(zhēng)力。 品牌策劃的關(guān)鍵是找出核心競(jìng)爭(zhēng)力。
核心競(jìng)爭(zhēng)力可以通過(guò)初步分析調(diào)查品牌策劃策略，或者與競(jìng)品比較來(lái)找出。 隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。 競(jìng)爭(zhēng)不再是資源、渠道、產(chǎn)品、技術(shù)等維度的競(jìng)爭(zhēng)，而是更加注重內(nèi)容、體驗(yàn)、服務(wù)以及對(duì)消費(fèi)者痛點(diǎn)的洞察。
2、正確定位品牌
品牌定位就是為品牌找到適合的市場(chǎng)方向，在消費(fèi)者心中占據(jù)特殊的位置。 當(dāng)消費(fèi)者產(chǎn)生需求時(shí)，他們立即想到自己的品牌。
比如：百事可樂(lè)被可口可樂(lè)打得很慘痛，于是百事可樂(lè)高管開(kāi)始反思，做出了與可口可樂(lè)完全相反的定位：可口可樂(lè)使用紅色包裝，百事可樂(lè)使用藍(lán)色包裝； 可口可樂(lè)強(qiáng)調(diào)“原汁原味”，百事可樂(lè)則強(qiáng)調(diào)“年輕”，是“年輕人的選擇”。 通過(guò)反向定位，百事可樂(lè)不僅成功站穩(wěn)腳跟，還成為美國(guó)第二大飲料品牌。
3、打造品牌文化
品牌文化，顧名思義，是品牌自身價(jià)值觀、世界觀和態(tài)度的體現(xiàn)。 將品牌打造成為有思想、有情感的“人”，讓目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生興趣、產(chǎn)生認(rèn)同感，最終產(chǎn)生強(qiáng)烈的忠誠(chéng)度。 消費(fèi)者選擇這個(gè)品牌的時(shí)候，并不完全是因?yàn)楫a(chǎn)品，而是因?yàn)檫@個(gè)品牌所展現(xiàn)的形象能夠滿足他們內(nèi)心的需求。
例如：二鍋頭味道不錯(cuò)。 愛(ài)喝的人都覺(jué)得不錯(cuò)，但即使是最好的二鍋頭也才十幾塊錢。 那么山西汾酒呢？ 賣了500多元。 二鍋頭才十幾塊錢，味道真的有這么不一樣嗎？ 事實(shí)上，事實(shí)并非如此。 關(guān)鍵是人們認(rèn)為二鍋頭品味低下，不能上餐桌。
4.確定品牌口號(hào)
品牌口號(hào)，即品牌口號(hào)。 一個(gè)好的品牌口號(hào)能夠深入人心。
一個(gè)好的品牌口號(hào)的標(biāo)準(zhǔn)是什么？
1、符合品牌定位。
2、具有感染力，引起消費(fèi)者共鳴。
3、易于傳播，易讀易記。
例如：王老吉的品牌廣告語(yǔ)：怕上火就喝王老吉。 它簡(jiǎn)單易記。 即使背后有加多寶，也很難撼動(dòng)這句口號(hào)在消費(fèi)者心中的地位。
5、講好品牌故事
品牌故事是品牌文化的補(bǔ)充。 如果故事講得好品牌策劃策略，它可以使品牌個(gè)性化。 消費(fèi)者是理性與感性的結(jié)合體。 打情感牌很容易吸引情感消費(fèi)者，刺激需求，消費(fèi)者自然會(huì)為你買單。
例如，馬云創(chuàng)辦阿里巴巴時(shí)的十八羅漢故事不僅讓人津津樂(lè)道，而且極大提升了阿里巴巴的品牌形象和認(rèn)知度。
6.完善視覺(jué)設(shè)計(jì)
品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)、LOGO、VI都非常重要。
LOGO是消費(fèi)者了解品牌的開(kāi)始。 記憶點(diǎn)、興趣點(diǎn)、消費(fèi)欲望、第一印象、第一感覺(jué)、吸引力、想象往往對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買行為起著決定性的作用。
當(dāng)然，品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)的高度統(tǒng)一以及企業(yè)視覺(jué)傳達(dá)是否得到充分利用，決定了品牌的傳播能否達(dá)到最理想的效果。 VI是品牌推廣的視覺(jué)載體。 人有“臉”，樹(shù)有“皮”。 VI是品牌的“臉面”。
良好的品牌策劃可以使品牌迅速崛起； 品牌策劃還必須具有前瞻性，能夠抓住機(jī)遇，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，追蹤根源，挖掘消費(fèi)者痛點(diǎn)，創(chuàng)造有影響力的品牌傳播，實(shí)現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的持續(xù)銷售。 。
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