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- 發(fā)表時間：2023-08-26 10:05:07
- 標簽：2023年全球品牌價值500強發(fā)布，零售業(yè)再次崛起
文丨田雨
編輯丨石航謙
內(nèi)容策劃丨史航千王云張若微
【億邦原創(chuàng)】今年1月，品牌評估與戰(zhàn)略咨詢公司Brand Finance發(fā)布了“2023年全球品牌500強”榜單。 超過10個品牌上榜。 榜單前5名品牌價值均超千億美元。
可口可樂前總裁伍德拉夫表示，即使可口可樂在世界各地的生產(chǎn)工廠一夜之間被大火燒毀，只要可口可樂品牌還在，他也可以在幾年內(nèi)重建新的可口可樂王國。 品牌的價值不言而喻。
在日益激烈的消費市場中，電商平臺的增長引擎之一在于品牌價值，相繼打造電商超級品牌日，將一戰(zhàn)雙豐收，擴大品牌商家的電商業(yè)績。 億邦動力將以天貓超級品牌日和抖音電商超級品牌日為觀察陣地，每月定期發(fā)布不同品牌參加兩個電商平臺超級品牌日的月度總結(jié)報告，為品牌大活動提供參考營銷 。
01
天貓超級品牌日
天貓超級品牌日是天貓2015年打造的營銷IP，參與品牌商家可以利用天貓大數(shù)據(jù)和數(shù)字營銷，在品牌與消費者之間形成深度鏈接，提升品牌美譽度，增加銷量。 這是阿里平臺上最大的品牌聯(lián)合營銷陣地，致力于為品牌打造“品牌自己的雙11”。 據(jù)悉，天貓已與200多個品牌合作，舉辦超300場超級產(chǎn)品日。 5月，以下7個品牌參加了天貓超級品牌日。
▍法國嬌蘭
5月7日，嬌蘭推出天貓超級品牌日。 此次超級產(chǎn)品日，品牌主要強調(diào)天貓店鋪用戶向會員的轉(zhuǎn)化。 為此，推出即時折扣和送禮活動來吸引新客戶。
產(chǎn)品方面：據(jù)了解，法國嬌蘭本次超級產(chǎn)品日主推產(chǎn)品是第三代黃金修復(fù)蜜，是該品牌帝豐姿緊致修護系列的經(jīng)典爆款產(chǎn)品。 發(fā)現(xiàn)蜂產(chǎn)品及其修復(fù)衰老功效，于2013年推出第一代黃金回春蜜，2017年改進配方，品牌升級黑蜂修復(fù)技術(shù)后，于2021年推出第三代黃金回春蜜。 其核心在于黑蜂與島嶼蜂蜜的融合，促進皮膚與神經(jīng)元細胞的連接，加速皮膚的自然自我修復(fù)機制。 此外，參加超級產(chǎn)品日的產(chǎn)品還包括帝王蜜系列蜂蜜保濕精華水、精華乳液和日晚霜等經(jīng)典護膚品。
營銷方面：超級產(chǎn)品日活動期間，品牌聯(lián)動微博多位KOL，帶領(lǐng)粉絲探訪代言人時代青年團，發(fā)布工作花絮和演唱會幕后花絮，傳達產(chǎn)品功能，利用代言人演唱會的流量來提高產(chǎn)品知名度。 同時，品牌在天貓打造超級品日專屬頁面和互動小程序，利用代言明信片和海報吸引粉絲打卡參與活動。 此外，5月8日晚，品牌還邀請明星朱正廷參加天貓直播，并贈送親筆簽名禮盒，增加直播曝光度和流量。
▍海信
5月9日，海信推出天貓超級品牌日。 活動主題為“同頻·美好生活”，爆發(fā)期將持續(xù)至11日。 此次超級產(chǎn)品日，海信主要強調(diào)新增會員和用戶復(fù)購。 為此，品牌推出了跨品類套餐購買會員折扣、會員贈品、以舊換新等促銷活動。
從產(chǎn)品來看：海信本次超級產(chǎn)品日主打產(chǎn)品為冰箱、空調(diào)等夏季暢銷產(chǎn)品，此外還有洗衣機、電視等大家電、熱水器、智能門鎖等，組合成一個家用電器包。
營銷方面：海信此次天貓超級品牌日主要利用明星張小斐、周也、知名籃球解說員楊毅等進行情感營銷，并定制了三則TVC，解讀親情、愛情、生活中遇到的不同頻率問題。與友誼，并融合海信的產(chǎn)品功能，詮釋借助家電實現(xiàn)美好生活的主題，傳遞“同頻，美好生活”的活動主張，與新一代用戶進行溝通。 5月9日至11日，海信連續(xù)推出三晚明星直播，助力潮品日期間業(yè)務(wù)爆發(fā)。 注意它。
值得注意的是，除了利用當紅明星吸引產(chǎn)品關(guān)注、吸引年輕用戶關(guān)注、凸顯品牌主張之外，海信還在本次超級產(chǎn)品日上貫穿了長久以來的體育賽事營銷策略，邀請了國內(nèi)知名籃球評論員進行情感宣講。 營銷，在綜合體育賽事的夏季節(jié)點，推廣體育賽事的觀看場景，與自家的電視、空調(diào)等產(chǎn)品緊密相關(guān)，讓用戶在家看比賽的場景中立即想到海信產(chǎn)品。
除了線上話題和互動之外，預(yù)熱期間，海信在上海第一百貨、成都太古里、重慶解放碑、杭州武林銀泰、南京新街口等熱門地標大屏上投放了相關(guān)海報. 接觸更多用戶。
▍巴黎歐萊雅
5月9日，巴黎歐萊雅推出天貓超級品牌日，主打會員招募和直播。 為此，推出會員贈送和直播領(lǐng)券活動。
產(chǎn)品方面：巴黎歐萊雅此次超級產(chǎn)品日主推的產(chǎn)品為大金瓶洗護套裝、護發(fā)精油、發(fā)膜、染發(fā)膏等經(jīng)典洗護產(chǎn)品。產(chǎn)品。 此外，本次超級產(chǎn)品日，品牌還推出了首款“發(fā)芯繃帶”系列清潔護理套裝。 據(jù)悉，該系列的核心成分是“三臂”α酸，可以深入受損發(fā)根，修復(fù)發(fā)質(zhì)。 該產(chǎn)品結(jié)合國際尖端發(fā)芯修復(fù)研究技術(shù)，從百余種活性物質(zhì)中篩選出“三臂”α酸，通過多重工藝實現(xiàn)配方體系中高濃度“三臂”α酸的穩(wěn)定性。立體配方技術(shù)，利用離子鍵重塑技術(shù)，由內(nèi)而外修復(fù)受損發(fā)質(zhì)，幫助秀發(fā)修復(fù)。
營銷方面：巴黎歐萊雅在北京居庸關(guān)長城舉辦“發(fā)芯繃帶”系列新品發(fā)布會。 品牌美發(fā)代言人劉雯在活動現(xiàn)場分享了產(chǎn)品的修復(fù)效果。
來源：第一財經(jīng)日報
▍迪士尼
5月9日，迪士尼推出天貓超級品牌日，主題為“你在哪里，就有奇遇”。 此次天貓超級產(chǎn)品日，迪士尼主要以吸引新會員和連接中國來慶祝其上線100周年為重點。 為此，迪士尼推出了會員優(yōu)惠券領(lǐng)取活動，并在活動期間發(fā)布了一系列周年慶新品。
產(chǎn)品方面：迪士尼有多款經(jīng)典IP產(chǎn)品及新品參加本次超級產(chǎn)品日，其中包括漫畫家公主玩偶、玩具總動員巴斯光年伍迪手辦玩具、百周年定制系列玩偶等多款I(lǐng)P系列玩具和配件。 與此同時，迪士尼在本次超級產(chǎn)品日推出了史迪奇、淘氣魯弗斯、星球大戰(zhàn)等一系列新品。
營銷方面：充分利用迪士尼豐富的內(nèi)容IP資源，線上線下聯(lián)動。 線上，迪士尼特別推出了“在線收集100張迪士尼IP收藏卡”的互動玩法，其中特別發(fā)布了五張經(jīng)過藝術(shù)改造的米奇頭像卡，吸引了大量用戶參與。 據(jù)悉，用戶通過手機淘寶的淘寶拍照功能，與米奇任意圖案合影，就有機會獲得卡片一張。 如果加入迪士尼重點授權(quán)品牌的商店會員，將有機會解鎖稀有卡牌并獲得收藏卡。 此次迪士尼天貓超級品牌日以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容互動搭建起橋梁，促進迪士尼及合作品牌店吸納新會員，有效將迪士尼粉絲轉(zhuǎn)化為品牌用戶資產(chǎn)。
此外，線下，迪士尼聯(lián)合天貓超級品牌日于5月7日在上海蘇河灣萬象世界舉辦米奇米妮粉絲見面會。 據(jù)悉，現(xiàn)場觀眾需攜帶迪士尼專屬元素或COSPLAY IP角色入場。 活動現(xiàn)場以經(jīng)典米老鼠雕塑、皮克斯童年游戲、漫威復(fù)古漫畫、公主換裝寫真、星球大戰(zhàn)互動為主題，分為五個區(qū)域。
▍圣羅蘭
5月10日至11日，圣羅蘭推出以“520精選”為主題的天貓超級品牌日活動。 此次天貓超級產(chǎn)品日，圣羅蘭還重點招募新會員，并為此推出了會員抽獎和定制禮品卡活動。
產(chǎn)品方面：Saint Laurent此次主打產(chǎn)品是潮品日首發(fā)的NIKI系列LE 5A7 HOBO小號帆布手袋（均價18000左右），以及該系列的其他包包、MANHATTAN系列等經(jīng)典包包。 據(jù)悉，Yves Saint Laurent NIKI系列首先推出中號，隨后推出大號和BABY NIKI。 與NIKI以往的硬挺包型不同，該系列包包體柔軟，容量大、可塑性強。 它是該品牌最受歡迎的五個包袋系列。 一。 此外，參加本次超級產(chǎn)品日的產(chǎn)品還包括上衣、外套、配飾等多個品類下的精選單品。
營銷方面：圣羅蘭邀請古力娜扎、王楚然、劉令姿、張藝上等多位明星拍攝宣傳圖，演繹LE 5A7 HOBO手袋，并陸續(xù)發(fā)布相應(yīng)微博，為圣羅蘭超級預(yù)熱品牌日，展現(xiàn)品牌一貫的先鋒個性，傳達品牌自由、獨立的精神。
多位明星發(fā)微博以#天貓超級品牌日#為話題預(yù)熱
▍周生生
5月10日，周生生以“金色潮玩為你而來”為主題，拉開了天貓超級品牌日的帷幕。
產(chǎn)品方面：本次天貓超級產(chǎn)品日，周生生主打泡泡瑪特旗下IPMOLLY聯(lián)名金件、Charme純金珠、520枚限量MOLLY天馬金件以及星光天堂禮盒套裝。 據(jù)悉，MOLLY聯(lián)名亮片的設(shè)計充分展現(xiàn)了周生生暢銷系列的亮點。 比如MOLLY聯(lián)名旋轉(zhuǎn)不倒翁亮片的茶杯包設(shè)計，就源自周生生福袋的珠子。
營銷方面：天貓超級品日期間，周生生將圍繞其品牌“MINTYGREEN·周生生”x泡泡藝術(shù)發(fā)布會，線上線下開展主題營銷活動。 線上，品牌聯(lián)動明星李治廷發(fā)布了MOLLY星光樂園禮盒拆箱視頻，吸引更多消費者參與周生生天貓超級品牌日活動。 線下方面，超級品牌日當天，周生生在重慶龍湖時代天堂街E館舉辦新品線下發(fā)布會，為超級品牌日造勢。
據(jù)了解，MINTYGREEN·周生生是周生生集團旗下新年輕時尚概念品牌，致力于以精致的珠寶展現(xiàn)佩戴者真實的自我，展現(xiàn)清新、青春、活力之美。 該品牌此次跨界聯(lián)名合作是當下年輕人喜愛的潮流人物品牌，有助于進一步拉近與年輕人的距離，傳達年輕品牌的理念。
▍UR
5月16日至18日，UR天貓超級品牌日開幕。 本次超級產(chǎn)品日，UR主要聚焦于品牌理念傳播、電商內(nèi)容創(chuàng)作和消費者溝通。
產(chǎn)品方面：品牌本次超級產(chǎn)品日主打產(chǎn)品為代言人劉雨欣同款及2023城市限定系列新品，包括T恤、西裝、風(fēng)衣外套、牛仔褲等。
營銷方面：UR通過官方代言人、品牌大使、品牌時裝秀等營銷活動，更新品牌形象、年輕化內(nèi)容、全球化傳播，深度觸達新一代消費者。
5月16日，UR正式宣布劉雨欣成為首位全球品牌代言人，展現(xiàn)UR對城市、先鋒、多元、國際化理念的詮釋。 5月17日，UR正式公布由王文欽、陳鈺、潘昊文、郝云翔、潘家豪5位超模組成的“超模團隊”，同時宣布王文欽、陳鈺、潘昊文成為新任品牌大使，釋放UR品牌國際化時尚基調(diào)信號。
劉雨馨粉絲參與品牌相關(guān)話題內(nèi)容
5月18日天貓超級產(chǎn)品日，UR聚焦數(shù)字傳播，打造包括創(chuàng)意理念揭曉、直擊走秀、設(shè)計師專訪等環(huán)節(jié)的沉浸式大秀體驗，推出一系列互動活動，并在天貓超級產(chǎn)品日上線。天貓二樓等電商創(chuàng)意解決方案不斷深化電商內(nèi)容創(chuàng)作。
站外，UR借助抖音等平臺推出創(chuàng)意互動活動，設(shè)置主題活動、限量禮盒、促銷福利等“好玩又時尚”的互動活動，深度調(diào)動用戶參與內(nèi)容共同創(chuàng)造，并通過多種形式呈現(xiàn)UR的多樣性風(fēng)格，傳播品牌理念。
UR在抖音開啟#大歷做自己超美的#話題，大量用戶參與
據(jù)媒體報道，5月18日，UR超級直播間連續(xù)直播7小時，品牌專場GMV突破3000萬，全平臺直播產(chǎn)品點擊量達160萬以上。 整個超品日活動期間，UR官方旗艦店成交額約9000萬，創(chuàng)下天貓服裝品類超級品牌日GMV新紀錄，并在超品日期間位列女裝行業(yè)、正裝品類第一。
02
抖音電商超級品牌日
抖音電商超級品牌日作為抖音電商的頭部IP，一直發(fā)揮著放大平臺大牌圈子效應(yīng)的作用。 通過整合平臺優(yōu)勢，幫助品牌打造專屬“營銷節(jié)點”，實現(xiàn)產(chǎn)品和商品的雙推廣。 收獲包括超級品牌日、超級品牌開幕式、超級品牌日+促銷版，從不同維度為領(lǐng)先品牌提供多元化的營銷解決方案。 據(jù)悉，2021年至2022年，將有超過100個品牌參與抖音電商超級品計劃，包括Coach、科沃斯、珀萊雅、伊麗莎白雅頓、領(lǐng)養(yǎng)一頭牛、雙立人、迪奧、雅詩蘭黛等。
據(jù)代表運營服務(wù)商介紹，抖音電商超級產(chǎn)品項目主要包括新品發(fā)布、品牌升級、品牌周年慶典、官方代言人公布、開業(yè)入駐、節(jié)慶營銷六大營銷環(huán)節(jié)。 5月，以下5個品牌參加了抖音電商超級品牌日。
▍白象
5月8日至15日，百祥以“從祥豪面出發(fā)，品味正宗美食”為主題，開啟抖音電商超級品牌日活動。 其中，5月10日是BIGDAY。
內(nèi)容營銷方面，整體來看，抖音電商超級品牌日，百香以新品“超香香香香香面”的上線為切入點，以“香菜多滿足你的嘴”為出發(fā)點， ”為傳播主題，基于“內(nèi)部有5個真正的大香菜”的產(chǎn)品賣點，打造了一系列極致有趣的內(nèi)容。 5月10日的TikTok電商超級產(chǎn)品日期間，品牌邀請演員馬可、頂級KOL@特別烏勒啦走進官方旗艦店直播間，為粉絲種草新品。 此外，該品牌還在直播間贈送五糧液、小米電視等獎品來吸引用戶。 億邦瀏覽百象品牌官方旗艦店賬號時發(fā)現(xiàn)，該品牌官方旗艦店從5月2日起就已經(jīng)開始超級產(chǎn)品日相關(guān)產(chǎn)品的預(yù)熱活動，并聯(lián)合多位抖音達人拍照不同角度神奇的吃面鏡頭，創(chuàng)作搞笑有趣的視頻內(nèi)容，為小龍蝦面、香菜方便面等產(chǎn)品預(yù)熱。 此外，白象抖音電商超級品牌日還通過創(chuàng)作挑戰(zhàn)內(nèi)容，動員用戶自發(fā)參與互動。
抖音相關(guān)話題和達人視頻
產(chǎn)品方面，品牌主力產(chǎn)品為首次推出的香菜方便面及相應(yīng)的限時禮盒。 據(jù)悉，這是抖音電商超級品牌日“爆款共創(chuàng)”計劃的首個產(chǎn)品。 抖音獨家定制口味上線首日即售空。 在打造新產(chǎn)品之前，抖音電商超級品牌日洞察了抖音站40億+瀏覽量的#香草話題，以及市場上主打香菜口味的產(chǎn)品的空缺機會。 隨后，聯(lián)合“電商指南針”團隊進行數(shù)據(jù)挖掘，得出“香菜處于絕對高搜索、低供給的潛在市場”的結(jié)論。 最后與百香品牌一起從0到1打造了一款含有香菜的新品，這就是百香定制口味“超香香香香菜香菜面”。 此外，該品牌還有超辣小龍蝦面、超臭臭豆腐面、超酸酸辣粉等，以及香樹街美食系列的蟹黃面、紅酸面等。 湯魚面、沙爹海鮮面、胡椒豬肚雞面等參加超級產(chǎn)品日。
據(jù)了解，“爆款共創(chuàng)”計劃于2023年抖音電商超級品牌日全新推出，旨在與大品牌共同打造抖音定制爆款，幫助商家通過商業(yè)洞察+營銷創(chuàng)意，一方面幫助商家做出更多爆款，另一方面也加強了抖音產(chǎn)品的豐富度，吸引更多用戶進入抖音。
除了上述線上活動外，白象還于5月13日在沈陽大悅城推出了“方便面廠空降東北”活動，并贈送限量“香菜面”、“香菜面膜”和“香菜”。貼紙”為新產(chǎn)品造勢。 活動期間，白象還通過上海、北京、廣州、深圳、武漢、杭州、廈門、南京、鄭州等14個線下城市核心商圈，6000+展示了抖音電商超級品牌日新品內(nèi)容。階梯媒體 .
▍云南白藥
5月10日至17日，云南白藥推出抖音電商超級品牌日。
內(nèi)容營銷方面，在抖音電商內(nèi)容場景+貨架場景協(xié)同的基礎(chǔ)上，品牌借助云南白藥牙膏明星代言人趙麗穎的影響力，為云南的爆發(fā)式銷售造勢抖音電商中的白藥。 首先，品牌在本次超級產(chǎn)品日的預(yù)熱期、直播期、賽后活動中充分發(fā)揮了明星的宣傳價值。
預(yù)熱期間，代言人工作室親自發(fā)布直播間造型，吸引粉絲關(guān)注； 隨后通過與粉絲聯(lián)動，趙麗穎的深層粉絲表演了開箱視頻，透露了直播的相關(guān)信息，引導(dǎo)關(guān)注。 5月10日的品牌直播間，除了趙麗穎之外，抖音電商還邀請了微博大V參與直播。 峰值在線觀看人數(shù)超過25萬人，并在直播過程中通過互動玩法傳達云南白藥牙膏產(chǎn)品的賣點，促進銷售。 爆發(fā)。 直播活動結(jié)束后，品牌還對相關(guān)素材進行了二次編輯，形成新的傳播方式，進一步觸達更廣泛的受眾。 據(jù)悉，直播引發(fā)了#趙麗穎直播#等站內(nèi)外眾多熱門話題。
除線上活動外，抖音電商還將在全國一二線城市發(fā)布搭建電視智慧屏、線下大賣場、豐巢等場景的相關(guān)活動素材，吸引關(guān)注，實現(xiàn)線上線下資源共享。 然后將線下受眾引流至抖音，繼續(xù)拓寬品牌購買人群。
產(chǎn)品方面，云南白藥主力產(chǎn)品為口腔護理和洗護兩大類，包括五福套裝、清新牙齦護理套裝、地球日套裝、防脫精液、控油防脫套裝、海鹽漱口水， ETC。
平臺方面，借助趙麗穎等明星宣傳影響力，抖音電商為云南白藥牙膏創(chuàng)造了熱度和銷量。 一方面，為了實現(xiàn)品牌年輕化和升級，尋找新人； 另一方面，通過對貨架市場的深度管理，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，最終實現(xiàn)“產(chǎn)品、效率、銷售”的合力。
趙麗穎直播截圖
據(jù)媒體報道，在明星素材相關(guān)內(nèi)容的長尾效應(yīng)下，云南白藥圍繞搜索、櫥窗等場景優(yōu)化了產(chǎn)品主形象，最終搜索PV翻倍。 活動期間，品牌動用超級頭部達人進行直播帶貨，GMV較前一日增長530%； 邀請頂尖人才@小餅餅種植短視頻，共同驅(qū)動GMV增長。
本次抖音電商超級產(chǎn)品日，云南白藥以趙麗穎為熱點引導(dǎo)，吸引粉絲進場，結(jié)合熱點、定制禮盒等，帶動了品牌A3人群的增長和轉(zhuǎn)化。 其中，此外，通過本次活動，品牌實現(xiàn)了新會員的晉升，環(huán)比增長560%。
▍ 安踏兒童
此次安踏兒童超級品牌日主要圍繞“安踏兒童外星人系列籃球鞋”的活動IP營銷。
內(nèi)容營銷方面，品牌擁有超過5個自播室一起開播，同時聯(lián)動了超過16場達人專場直播。 其中，巴圖和王芳直接將直播間搬到了洛陽應(yīng)天門廈門電商品牌策劃，配合短視頻預(yù)熱、聯(lián)動短視頻、直播和營銷領(lǐng)域。 此外，安踏兒童與抖音電商超級品牌天天在線相繼打造出#異形上場控全場#不青狂驚少年#孤BA等多個熱門話題，涵蓋籃球裝備、文化、成長、訓(xùn)練、技能、職業(yè)發(fā)展等多個維度引發(fā)了網(wǎng)友、專家、家長、籃球迷、教育追隨者等不同群體參與話題討論、傳播內(nèi)容。
線下，5月13日，安踏兒童攜手抖音電商潮品日在2023年夏季精英聯(lián)賽華中區(qū)洛陽（安踏青少年籃球賽事競技IP）訓(xùn)練營開營。 訓(xùn)練營教學(xué)總監(jiān)肖敬騰、前女籃運動員隋菲菲、2021年西安黃金聯(lián)賽冠軍劉守源、2022年安踏輕狂西安冠軍陳一凡等人參加了本次活動。 據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，當晚揭幕戰(zhàn)以抖音直播為主，三大平臺聯(lián)動。 全網(wǎng)直播總觀看人次突破600萬，品牌單場獲得粉絲超過8萬。 自有體育賽事IP一直是安踏營銷的特色，安踏兒童也不例外。 基于長期事件IP活動進行營銷。 它既有賽事IP本身的流量，又有興趣社區(qū)的基礎(chǔ)廈門電商品牌策劃，可以越做越深。 與用戶有效溝通，綁定產(chǎn)品。 同時，籃球作為一項具有良好公眾基礎(chǔ)的運動，也更容易與普通用戶產(chǎn)生聯(lián)系。
頑強營2023夏季精英聯(lián)賽華中戰(zhàn)區(qū)揭幕戰(zhàn)現(xiàn)場
產(chǎn)品方面，安踏兒童本次超級產(chǎn)品日主打產(chǎn)品為首款3.0版“異形鞋”等經(jīng)典產(chǎn)品。 據(jù)悉，“異形鞋”是安踏兒童的亮點之一，從最初的1.0、2.0到現(xiàn)在已經(jīng)迭代到3.0版本。 其核心優(yōu)勢在于，搭載了國家隊同款氮氣技術(shù)——“靈速科技系統(tǒng)”，實現(xiàn)彈跳更大、更穩(wěn)定、速度更快，反彈率高達80%； 300度環(huán)形TPU可以賦予整個手掌更好的穩(wěn)定性，防止扭傷腳部； 腰部的拱形防扭片，防扭性能也得到了提升。
在抖音商城一側(cè)，安踏兒童新品發(fā)布會等主力產(chǎn)品均通過顯著的標識在商城的行業(yè)頻道、話題頁、主題活動等場所占據(jù)顯著位置。 同時，抖音電商超級品牌日還專門設(shè)立了“品牌館”，進一步強化辨識度、增強吸引力，讓消費者像前往“目的地商家”一樣，直接鎖定“目的地產(chǎn)品”。 在搜索端，安踏兒童通過看后搜索、邊看邊買、短視頻進店等成熟渠道將流量引向商場，實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。
據(jù)媒體報道，安踏兒童此次超級品牌日GMV破億，打破了抖音電商超級品日親子生活行業(yè)的歷史紀錄。
▍農(nóng)夫山泉
5月14日至20日，農(nóng)夫山泉推出抖音電商超級品牌日。 據(jù)悉，這也是抖音電商水飲料品類首個超級產(chǎn)品日。 本次超級產(chǎn)品日，農(nóng)夫山泉重點打爆聯(lián)盟人才矩陣帶動貨架爆款，借助各界人才參與抖音話題、直播帶動聯(lián)名新品熱銷； “運維，用小藍字全面引導(dǎo)門店和產(chǎn)品，推動全球增長。
內(nèi)容營銷方面，潮品日活動期間，農(nóng)夫山泉抖音電商超級品牌日聯(lián)動內(nèi)外部場景，邀請專家輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提高內(nèi)容熱度，放大內(nèi)容影響力。事件。 直播間里，品牌打造了豐富多彩的童話風(fēng)格主題，主播們也以公主的造型在直播中種草。 同時，借助抖音產(chǎn)品“眾測任務(wù)”，品牌推出話題#農(nóng)夫山泉公主品，邀請蝶泳世界冠軍@張雨菲、美食達人@茶士、媽媽等現(xiàn)場專家and baby expert @蘇瑞Siri, etc. Introduction, gourmet production and other content have allowed Nongfu Spring Disney series products to spread to vertical circles such as sports, food, mothers and babies, and have accumulated interested users for the brand. Statistics show that KOLs and KOCs have produced high-quality content such as videos, pictures, and texts under topics. Wanzan has over 30 videos, with over 100 million views on topics, and the volume of products has further expanded.
TikTok experts participate in brand topics
Outside the station, Nongfu Spring invited KOLs and KOCs to produce high-quality graphics and texts for planting grass, and to attract traffic for the Douyin E-commerce Super Brand Day event. At the same time, encourage users to post orders after consumption, and use high-quality grass content to help products accumulate voice and word-of-mouth.
On the product side, the brand's main product is the Disney Princess series of baby water, including 7 Disney princess images including Mermaid, Snow White, Mulan, and Princess Belle, and three limited editions for the 100th anniversary of Disney.
On the platform side, Douyin E-commerce Super Brand Day provides customized marketing services for Nongfu Spring's business scenarios, integrating platform content, talents and other resources and data products to help brands improve their business quality and achieve growth.
According to media reports, data shows that the limited peripheral products jointly created by the two parties - Disney Princess straws and Disney 100th anniversary limited gift boxes are all sold out during the event period, with an explosion factor of 16 times, driving the growth of brand sales across the board; The exclusive fairytale atmosphere in the live broadcast room effectively helps to maximize the brand's voice. The total exposure of the event is 150 million. The brand's live broadcast transaction record has reached a new high, breaking through 7 million in a single day. All custom straws and 100th anniversary gift boxes are sold out. It is reported that the sales volume has set a record for the highest real-time single product transaction record in 2023 in the water beverage category.
▍ L'Oreal Paris
On May 19th, L'Oreal Paris launched the Douyin e-commerce super brand day with the theme of "We are here in Cannes".
On the marketing side, L'Oréal Paris and Douyin e-commerce "Super Product Traceability Project" have cooperated to attract traffic for brand products through brand spokespersons Gong Jun, Gao Ye and other star Cannes Film Festival-related content materials, and warm up for 618. It is reported that L'Oreal Paris, as the official partner of the Cannes Film Festival, will provide beauty services for the guests and stars who appear on the red carpet of the film festival. The linkage between Super Product Day and the Cannes Film Festival this time can not only strengthen the binding relationship between its products and the Cannes Film Festival, but also use the spokesperson to increase the brand's influence in the hearts of Chinese consumers. In addition, from May 19th to 20th, the brand's live broadcast room will be broadcast continuously.
It is reported that in August last year, the "Super Product Traceability Project" was created for the first time by Douyin E-commerce Super Brand Day and China Post. In the "Super Product Traceability Plan", the Douyin E-commerce Super Brand Day will take advantage of the global interest e-commerce, integrate high-quality content, traceability live broadcast, top talent, and centralized pan-mall resources, and help the brand in the traceability way. The Douyin e-commerce platform has achieved new growth in product efficiency.
On the product side, L'Oreal Paris's main products are "Bosein" series of ampoule masks, lotion sets, small silver tube sunscreens, black essence, black fat air cushion BB cream and other summer travel related products. At the same time, for the Cannes Film Festival, the brand also specially launched the L'Oreal Cannes limited skin care gift box.
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