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- 發(fā)表時(shí)間：2023-08-25 22:03:42
- 標(biāo)簽：新農(nóng)業(yè)如何打造品牌？模式不可以再?gòu)?fù)制
新農(nóng)業(yè)如何打造品牌？ 最近有很多朋友問(wèn)我這個(gè)問(wèn)題，所以我單獨(dú)分享一篇文章和大家交流一下。
1、品牌農(nóng)業(yè)是大勢(shì)所趨，因?yàn)檗r(nóng)業(yè)品牌化可以帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的附加值，賦予其更多的內(nèi)涵和價(jià)值。
其次，國(guó)家重點(diǎn)扶持區(qū)域公共品牌，有的甚至斥資數(shù)百萬(wàn)元打造。
3、從市場(chǎng)來(lái)看，用戶越來(lái)越喜歡爆款、有趣、信息豐富的產(chǎn)品。 三只松鼠、良品鋪?zhàn)?、江小白、楚城等，都是新品牌農(nóng)產(chǎn)品或農(nóng)業(yè)原料深加工產(chǎn)品的代表。
那么品牌農(nóng)業(yè)該如何打造呢？ 先說(shuō)幾個(gè)誤區(qū)。
一、楚城模式不可復(fù)制
楚成處在那個(gè)時(shí)代，有楚老這個(gè)人物，有他背后故事的背書(shū)，還有王石當(dāng)時(shí)對(duì)他的引爆，成就了楚成。 包括六濤、泛蘋(píng)果都沒(méi)有成功。 所以這個(gè)時(shí)代有很多巧合，所以楚城模式是無(wú)法復(fù)制的。
2、我們所說(shuō)的區(qū)域公共品牌有陽(yáng)澄湖大閘蟹、武昌大米、洛川蘋(píng)果。 當(dāng)一個(gè)所謂的地標(biāo)品牌被傳播并得到行業(yè)認(rèn)可的時(shí)候，下一步摻假的事情就會(huì)來(lái)了。
為什么武昌大米里看到摻假大米，為什么陽(yáng)澄湖里看到很多大閘蟹都是浴蟹。 這背后的原因是，這個(gè)區(qū)域的公共品牌不是我企業(yè)家的品牌，也不是我公司的品牌，而是整個(gè)陽(yáng)澄湖。
當(dāng)大家都占了便宜的時(shí)候，他也透支了一些名聲。 因此，區(qū)域公共品牌受到政府重視，但一個(gè)地區(qū)的一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)能否引爆整個(gè)社會(huì)，或者引爆整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，需要多個(gè)中小微企業(yè)。 品牌的集中裂變，我們稱之為獨(dú)花，而不是百花爭(zhēng)鳴的春天，這才是春天。 要真正帶動(dòng)這個(gè)地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品整個(gè)品牌的裂變，其實(shí)需要各個(gè)企業(yè)圍繞這個(gè)產(chǎn)區(qū)打造自己的企業(yè)。 品牌塑造和個(gè)人品牌塑造。
因?yàn)楫?dāng)一個(gè)企業(yè)專注于自己的品牌時(shí)，它就會(huì)維護(hù)或者維護(hù)自己的客戶，無(wú)論是產(chǎn)品質(zhì)量控制、服務(wù)和分銷，包括體驗(yàn)，它都會(huì)提供全方位的服務(wù)。
3、是個(gè)人品牌。 當(dāng)他親自打造自己的IP時(shí)，不可能因?yàn)楫a(chǎn)品或服務(wù)不好而失去口碑。 如果因?yàn)槟硞€(gè)產(chǎn)品而失去了口碑，他就再也不會(huì)拿起它了。 如果不起來(lái)，他在未來(lái)的市場(chǎng)上就很難做到。
地方政府高度重視區(qū)域公共品牌，應(yīng)鼓勵(lì)和支持本地企業(yè)和企業(yè)家打造個(gè)人品牌、打造企業(yè)級(jí)品牌，帶動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈裂變。 大型區(qū)域地標(biāo)的本土化品牌得到推廣后，自然會(huì)被活活起來(lái)。
4、比如很多創(chuàng)業(yè)者說(shuō)我注冊(cè)了商標(biāo)，我注冊(cè)了知識(shí)產(chǎn)權(quán)，我有這個(gè)品牌。 事實(shí)上，它是一個(gè)商標(biāo)，但它不是一個(gè)品牌。
什么是真正的品牌？ 讓你的渠道、你的服務(wù)商、你的用戶都認(rèn)可這個(gè)品牌，這才是真正的品牌。 所以今天我們農(nóng)業(yè)企業(yè)家其實(shí)對(duì)品牌也犯了很多誤區(qū)，吃了不少虧。 我們倡導(dǎo)的農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)對(duì)品牌、產(chǎn)品商品化、商品品牌化、品牌社會(huì)化、品牌擬人化、品牌場(chǎng)景化有新的認(rèn)識(shí)，這樣才能在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代建立起來(lái)，真正打造出具有從產(chǎn)品質(zhì)量控制、服務(wù)體驗(yàn)、包括物流建立了自己的品牌體系。
品牌體系中有一個(gè)重要的邏輯，那就是我們談?wù)摰钠放撇⒉皇瞧放啤?我們認(rèn)為，一個(gè)品牌必須實(shí)現(xiàn)一個(gè)我說(shuō)、你說(shuō)、他說(shuō)、傳奇的理念。 當(dāng)你的品牌被用戶認(rèn)可、傳播、裂痕時(shí)，你的品牌就會(huì)成功。 注入用戶心智的品牌才是真正的品牌。 就像我個(gè)人一樣，我可能會(huì)喝可樂(lè)，但我喝無(wú)糖可樂(lè)，而且我只喝可口可樂(lè)。 這不是廣告投放。 這是事實(shí)茶品牌策劃，所以這背后證明了我對(duì)這個(gè)品牌的認(rèn)可。
所以，在未來(lái)的商業(yè)中，尤其是在這個(gè)社會(huì)商業(yè)時(shí)代，我們個(gè)體創(chuàng)業(yè)者更容易創(chuàng)辦自己的個(gè)人小品牌，注入人心。
我們從村官雞的模式上看到，它推出了丑蘋(píng)果這樣的品牌，和我們看到的類似。 一些紫薯、小紅薯也創(chuàng)造了很好的品牌。 并不是說(shuō)你的產(chǎn)品一定很貴，而是你需要高價(jià)才能擁有品牌。 如果你把你的小物品做好了，小而美，讓用戶喜歡享受，你也就能在傳播背后打造出一個(gè)小而美的品牌。 所以我們今天看到品牌不是要做大品牌，而是要做用戶認(rèn)可的品牌。 這個(gè)非常重要。
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