- 發(fā)表時(shí)間:2023-08-25 21:02:55
- 標(biāo)簽:張?jiān)!そ獍偌{——推廣創(chuàng)意策劃方案想不透,為什么要做推廣?
張?jiān)!そ獍偌{——我想不出促銷創(chuàng)意方案,為什么要做促銷創(chuàng)意方案? EFFECT識別聲音、維持聲音并防止這些聲音沉入大海; 認(rèn)知以“文化訴求”為基礎(chǔ),設(shè)計(jì)最大限度地發(fā)揮受眾的創(chuàng)造力來接受傳播的信息; 認(rèn)知度展現(xiàn)了品牌文化的魅力,讓受眾產(chǎn)生好感,受眾愿意分享,信息擴(kuò)散可以分享; 傳播“效果” 紅酒市場分析 推廣目標(biāo)品牌概述 品牌創(chuàng)意推廣溝通 預(yù)期效果目錄 張?jiān)=獍偌{促銷創(chuàng)意策劃 紅酒市場分析 南宇紅酒市場分析 ?中國酒類消費(fèi)發(fā)生重大變化 市場格局被打破,啤酒和葡萄酒增長迅速; 眾多老品牌的市場領(lǐng)先地位受到強(qiáng)烈挑戰(zhàn); 紅酒正在不失時(shí)機(jī)地?fù)屨季祁愂袌觥? ?全球葡萄酒消費(fèi)量將持續(xù)增長 根據(jù)Vinexpo和國際葡萄酒及烈酒市場研究(IWSR)報(bào)告,2009年至2014年,全球葡萄酒消費(fèi)量將持續(xù)增長1億箱。 據(jù)此計(jì)算,未來十年,全球葡萄酒消費(fèi)量預(yù)計(jì)將增加1億箱,增幅為%。 長城酒王朝酒長城:“正宗久遠(yuǎn),才華橫溢”“發(fā)現(xiàn)好東西永遠(yuǎn)不晚”。 長城繞過自身的歷史薄弱,選擇了消費(fèi)者利益訴求點(diǎn),強(qiáng)調(diào)浪漫、優(yōu)雅的定位。 王朝:“酒的王朝”。 王朝想要呈現(xiàn)端莊的形象,但表現(xiàn)形式卻比較落伍,使得品牌定位變得模糊。 拳頭產(chǎn)品分析 張?jiān)=獍偌{推廣創(chuàng)意策劃 品牌概述 CNANGYU 品牌概述 “卡本納”是中國高端葡萄酒品牌,也是張?jiān)9驹谥袊钤缱缘母杉t葡萄酒品牌。
1931年,張?jiān)R宰约号嘤钠咸哑贩N——蛇龍珠葡萄為主要釀酒原料,釀造出了一款具有全新口味的葡萄酒。 受“攜海納百川”經(jīng)營理念的啟發(fā),命名為“解百納”。 張?jiān)=獍偌{干紅葡萄酒品牌概述 釀造工藝:精選張?jiān)F咸褕@的蛇龍珠為主要原料,采用先進(jìn)的釀造工藝,在法國橡木桶中存放12個(gè)月以上,裝在酒瓶中,精心釀造而成。 葡萄品種:蛇龍珍珠 顏色:深寶石紅 香氣:果香、酒香、橡木香、和諧優(yōu)雅 口感:圓潤醇厚、柔和舒適、酒體飽滿、典型的CNANGYU ? 滿足消費(fèi)者的需求為核心,為赤霞珠進(jìn)行品牌定位、廣告語言等創(chuàng)意策略; ? 根據(jù)張?jiān)=獍偌{品牌具體情況進(jìn)行整合推廣,充分展示其品牌特色; ? 成為不可復(fù)制的有效傳播紅酒品牌策劃,實(shí)現(xiàn)信息的快速傳播和共享,并保持持續(xù)的聲音; 推廣目標(biāo) 推廣目標(biāo) 張?jiān)=獍偌{歷史性品牌理念 創(chuàng)意理念 廣泛認(rèn)知度 ?以解百納歷史性為推廣核心,擴(kuò)大品牌認(rèn)知度,在社會上樹立品牌文化 ?呼吁品牌創(chuàng)造力,打造最具影響力的葡萄酒品牌 創(chuàng)造力 CNANGYU ?用文化驅(qū)動品牌價(jià)值 創(chuàng)意策略凸顯百年釀造歷史的悠久品質(zhì)。 經(jīng)過文化“包裝”,創(chuàng)造出獨(dú)特的紅酒文化,消費(fèi)者接受的并不是純粹的商業(yè)銷售,而是物質(zhì)與精神的結(jié)合,商品與文化的融合,強(qiáng)調(diào)高品味,讓消費(fèi)者在獲得充分的文化享受的同時(shí)品嘗“赤霞珠”葡萄酒。
傳承百年純手工,享80年醇厚“解百納”替代品:張?jiān)!こ嘞贾椤醋园倌赆勗祺攘?,品質(zhì)完美創(chuàng)造雙贏效果創(chuàng)意演繹傳承百年純手工暢享80年醇香解百納替代品:張?jiān)=獍偌{——源自百年釀造的魅力,品質(zhì)完美 張?jiān)F咸丫埔延?22年歷史紅酒品牌策劃,是中國第一家工業(yè)葡萄酒生產(chǎn)商,創(chuàng)造了百年——令人回味無窮的古老傳說。 “卡本納張?jiān)!眰鞒袕堅(jiān)0倌赆勗鞖v史,以海納百川的經(jīng)營理念,釀造出全新獨(dú)特的醇厚口感,中西融合,臻于完美。 張?jiān)!そ獍偌{促銷創(chuàng)意策劃、推廣傳播 CNANGYU促銷策略將突破以往…… ?人氣建設(shè)必須獨(dú)特、易記,如強(qiáng)化“解百納——百年品牌”的到貨率老釀酒文化”,加速消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知 采取非傳統(tǒng)的強(qiáng)力推廣策略:線上線下結(jié)合,最大限度地吸引公眾 不斷重復(fù),充分發(fā)揮媒體的有效接觸頻次,并利用媒體組合策略,實(shí)現(xiàn)張?jiān)=獍偌{的持續(xù)傳播強(qiáng)勢推廣,讓我們拭目以待! 赤霞珠推廣策略 赤霞珠傳播理念體系 傳承百年純手工 享八十年醇厚赤霞珠中國紅酒百年文化模式 卓越釀造品質(zhì)百年傳承 承載萬江之意 傳播口號 品牌定位 品牌形象推廣與執(zhí)行 紅酒品鑒專場?參加國際葡萄酒行業(yè)展會?網(wǎng)絡(luò)硬播軟文傳播?創(chuàng)意廣告?精美品牌宣傳冊品牌預(yù)熱階段集中推廣階段延續(xù)推廣階段推廣執(zhí)行?通過線上線下整體營銷推廣,“卡貝納”將成為打造成為中國最具文化歷史的紅酒品牌的品牌預(yù)熱階段,重點(diǎn)打造赤霞珠“傳承百年釀造工藝”的良好印象。
廣告創(chuàng)作追求其獨(dú)特的個(gè)性,統(tǒng)一CI策略(主要由概念識別、行為識別和視覺識別三部分組成),給人以全新的印象。 以歷史文化的感性為訴求,解百納擁有當(dāng)下醇厚的品質(zhì)品牌舞臺——創(chuàng)意廣告品牌預(yù)熱階段——精美的品牌宣傳冊,隨著時(shí)間的推移,以“卡百納”葡萄酒的“CI”為基調(diào)展現(xiàn)高貴典雅,樣品和宣傳冊將在全國張?jiān)?shí)體店呈現(xiàn)。 品牌預(yù)熱階段——媒體策略利用電視、互聯(lián)網(wǎng)、SNS等媒體渠道,通過黃金節(jié)點(diǎn)的推出達(dá)到快速傳播的目的,具有良好的擴(kuò)散效果,更具權(quán)威性和號召力。 創(chuàng)意廣告 張?jiān)=獍偌{ ?電視媒體 ? 網(wǎng)絡(luò)視頻 ? 黃金時(shí)段轉(zhuǎn)發(fā)、人氣聚集前后、廣告前后集中推廣階段——紅酒品鑒活動 ? 目標(biāo)地區(qū)和經(jīng)銷商聯(lián)合舉辦的紅酒品鑒活動?邀請葡萄酒大師、行業(yè)專家、媒體、經(jīng)銷商及意向經(jīng)銷商參加?擴(kuò)大赤霞珠的影響力,重點(diǎn)推廣銷售渠道——葡萄酒行業(yè)展會?國際葡萄酒展會、糖酒會等活動中布置展位,進(jìn)行宣傳推廣推廣張?jiān)=獍偌{,擴(kuò)大其在全國乃至世界的影響力。 ?拓展銷售渠道,形成行業(yè)影響力 推廣階段的延續(xù) 推廣階段的延續(xù) 傳播主題:源自百年釀造的魅力,品質(zhì)完美 八十年的醇厚,盡在張?jiān)!たㄘ悹柤{ 張?jiān)!たㄘ悹柤{百年醞釀歷程 延續(xù)網(wǎng)絡(luò)媒體:主流網(wǎng)絡(luò)媒體新浪、網(wǎng)易、騰訊新聞、軟文、硬播組合電視媒體:中央電視臺、北京電視臺、地方電視臺創(chuàng)意廣告平面媒體:時(shí)尚雜志、奢侈品雜志等媒體:微博、微信持續(xù)推廣舞臺——媒體策略 張?jiān)=獍偌{促銷創(chuàng)意策劃 預(yù)期效果 CNANGYU 預(yù)期效果 ?媒體傳播策略及優(yōu)勢媒體選擇符合目標(biāo)群體瀏覽習(xí)慣,廣告到達(dá)率期望值高,并通過創(chuàng)意視頻廣告形式給目標(biāo)受眾留下深刻印象。 ?采用張?jiān)0倌晡幕膹V告語言,可以產(chǎn)生積極的聯(lián)想,滿足喜愛紅酒的人們的需求,達(dá)到吸引用戶的目的。 ?采用線上線下媒體和活動相結(jié)合的傳播策略是一種極其有效的推廣方式,拓展了品牌銷售渠道,提高了解百納的知名度。 感謝您收看《CNANGYU》
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