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- 發(fā)表時(shí)間：2023-08-25 18:04:07
- 標(biāo)簽：上海品牌設(shè)計(jì)奔涌著怎樣的前潮與后浪？
上海 上海
上海
在上海設(shè)計(jì)史上，
誕生了很多經(jīng)典品牌，
每個(gè)品牌的發(fā)生都不會(huì)無緣無故，
這與上海這座城市的地理位置和歷史發(fā)展密切相關(guān)。
問問題
上海的老品牌是這座城市發(fā)展的亮點(diǎn)，也承載著幾代人的鮮活記憶。 在時(shí)代潮流中，老字號(hào)不斷面臨新的挑戰(zhàn)。 設(shè)計(jì)師如何幫助品牌傳承、發(fā)展和振興？
回答
趙作良
高級(jí)工藝美術(shù)師、享受國(guó)務(wù)院特殊津貼專家、國(guó)際商業(yè)美術(shù)家協(xié)會(huì)A級(jí)合格設(shè)計(jì)師、上海包裝技術(shù)協(xié)會(huì)設(shè)計(jì)委員會(huì)顧問、上海美術(shù)家協(xié)會(huì)會(huì)員、“百年紀(jì)念”顧問上海美術(shù)學(xué)院“上海設(shè)計(jì)”項(xiàng)目組。
20、1930年代，上海曾是英、法等西方列強(qiáng)的租界。 租界文化與本土文化的結(jié)合，產(chǎn)生了上海獨(dú)特的海派文化。 同時(shí)也誕生了一大批海派設(shè)計(jì)師。 同時(shí)參加比賽，設(shè)計(jì)了一批中西合璧的產(chǎn)品，創(chuàng)立了自己的國(guó)內(nèi)品牌。 上海進(jìn)入新時(shí)代，迎來改革開放熱潮。 來自世界各地的知名品牌企業(yè)和產(chǎn)品紛紛登陸上海。 設(shè)計(jì)師們?cè)趯W(xué)習(xí)國(guó)際設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，繼承前輩的競(jìng)爭(zhēng)精神，弘揚(yáng)中西合璧的海派文化，創(chuàng)造出一大批新品牌、新產(chǎn)品，其中包括許多國(guó)貨傳統(tǒng)品牌，正在積極創(chuàng)新，重塑形象，煥發(fā)時(shí)代光彩。 上海品牌設(shè)計(jì)的前浪和后浪是什么？
百雀羚
誕生于20世紀(jì)30年代的“百雀羚”，由上海福倍康日化有限公司創(chuàng)制生產(chǎn)。品牌名“百雀”取“百鳥朝鳳”之意，寓意喜慶吉祥，“靈”取“百雀朝鳳”之意。與上海八卦“靈光”諧音。
當(dāng)時(shí)上海著名廣告設(shè)計(jì)師龐一鵬在德國(guó)妮維雅護(hù)膚霜的藍(lán)色鐵盒包裝的基礎(chǔ)上，在設(shè)計(jì)中加入了黃色，使色彩形成對(duì)比。 特別繪制的四只小鳥讓產(chǎn)品更有靈氣。
“百雀羚”的護(hù)膚功效和獨(dú)特的香味一經(jīng)推出就大受歡迎。 隨后，電影明星胡蝶受邀拍攝廣告。 “百雀羚”也成為冬季護(hù)膚冷霜的代名詞。
1956年，“百雀羚”以公私合營(yíng)方式并入上海日化二廠生產(chǎn)。 我作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)師在工廠工作了幾十年。 20世紀(jì)60年代，我設(shè)計(jì)了“百雀羚”產(chǎn)品樣品。
2000年，“百雀羚”改制歸民營(yíng)企業(yè)百雀羚日化有限公司所有上海 品牌策劃，開始實(shí)施品牌年輕化戰(zhàn)略，開發(fā)了“百草”、“三生花”等系列產(chǎn)品以滿足市場(chǎng)需求的年輕消費(fèi)者。 產(chǎn)品設(shè)計(jì)還聘請(qǐng)了國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師，包括香港設(shè)計(jì)師和公司內(nèi)部設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，共同打造了“百雀羚，東方美人”的品牌形象，銷售業(yè)績(jī)連年名列前矛。 “百雀羚”現(xiàn)已成為中國(guó)化妝品的經(jīng)典民族時(shí)尚品牌。
孿生姐妹
“雙美”品牌歷史悠久。
1898年，馮氏家族在香港創(chuàng)立“廣盛行”。 1903年登陸上海唐山路，成立上海發(fā)行處。 1910年，落戶上海南京東路的高端時(shí)尚地標(biāo)。 1915年上海 品牌策劃，“雙美”粉嫩膏榮獲美國(guó)舊金山巴拿馬太平洋獎(jiǎng)。 世博會(huì)金獎(jiǎng)。
1930年，應(yīng)邀著名畫家關(guān)惠農(nóng)繪制了經(jīng)典的《雙胞胎姐妹》月卡。 流行的“月卡”廣告，伴隨著一個(gè)時(shí)代的歌舞和夢(mèng)幻般的花樣年華，成為了那個(gè)時(shí)代的時(shí)尚符號(hào)。
2008年，上海家化復(fù)興“雙胞胎姐妹”歷史品牌，華麗轉(zhuǎn)身命名為“上海VIVE”，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)打造新形象。 我以“東愛西韻，中西結(jié)合”的品牌理念設(shè)計(jì)了“雙美”英文品牌標(biāo)志，將雙美的英文字母V與中國(guó)如意祥云融為一體。
九木川盛的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行品牌管理和廣告?zhèn)鞑?，為“雙美”設(shè)計(jì)了全新的廣告形象。
臺(tái)灣成國(guó)設(shè)計(jì)公司為“雙美”設(shè)計(jì)了全套新產(chǎn)品。
2010年，“雙美”旗艦店在和平飯店揭幕，吸引了各界名人和媒體的采訪報(bào)道。 回望一個(gè)多世紀(jì)，“雙美”走過了一段傳奇的過去。 她是那個(gè)時(shí)代獨(dú)特而現(xiàn)代的寫照，時(shí)至今日依然迷人。 新時(shí)代，全新的“雙美”將延續(xù)“經(jīng)典、奢華、精致、東愛西韻”的品牌風(fēng)格，努力打造上?；瘖y品的經(jīng)典形象。
大白兔
家喻戶曉的“大白兔”現(xiàn)已成為全國(guó)時(shí)尚網(wǎng)紅品牌。 大白兔奶糖的前身起源于1943年的上海愛皮西糖果廠，該廠模仿當(dāng)時(shí)英國(guó)奶糖的口味，糖紙包裝采用紅色米老鼠的圖案，并命名為“ABC米老鼠”糖果”。 后來因包裝圖案侵權(quán)，改為大白兔。
20世紀(jì)60年代初，藍(lán)白兔糖紙由徐女士設(shè)計(jì)。
1964年，我看到江愛洲設(shè)計(jì)了大白兔太妃糖的出口包裝，確立了白兔跳出紅蘑菇的商標(biāo)形象。 1972年，大白兔太妃糖作為國(guó)禮贈(zèng)送給美國(guó)代表團(tuán)。
20世紀(jì)80年代中期，王春燕設(shè)計(jì)了用于出口的紅白兔包裝，并繪制了許多造型各異的卡通風(fēng)格的小白兔，使品牌形象更加豐滿可愛。
2012年，吳鎮(zhèn)宇和他的團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)了一款大白兔糖形狀的包裝盒，使包裝可以重復(fù)使用，成為學(xué)生的鉛筆盒。
2013年，大白兔與法國(guó)設(shè)計(jì)品牌agnes b合作，設(shè)計(jì)出簡(jiǎn)潔獨(dú)特的包裝盒，開創(chuàng)了大白兔擁抱海外文化的先河。
同時(shí)，大白兔頻繁與國(guó)內(nèi)知名品牌跨界合作，生產(chǎn)香水、潤(rùn)唇膏、冰淇淋……讓經(jīng)典的大白兔變得年輕、時(shí)尚。
2019年，在大白兔品牌成立60周年之際，推出紀(jì)念包裝，勾起人們美好的回憶。 近年來，PI公司設(shè)計(jì)的大白兔廣告創(chuàng)意體現(xiàn)了新一代年輕人的審美情趣。
大白兔品牌的成功，凝聚了一代又一代設(shè)計(jì)師接力創(chuàng)新，成功將其打造成上海的經(jīng)典品牌。
永恒的
“永遠(yuǎn)”自行車是上海最著名的品牌之一。
20世紀(jì)90年代之前，中國(guó)被譽(yù)為“自行車王國(guó)”。 人們的交通工具主要是自行車。 “永遠(yuǎn)”自行車以其悠久的歷史和優(yōu)良的品質(zhì)深受大眾的喜愛。
永久品牌的前身是1949年上海汽車廠生產(chǎn)的“扳手”品牌，象征著工人階級(jí)當(dāng)家作主的特征。
后來，受我國(guó)與蘇聯(lián)特殊關(guān)系的影響，“熊球”標(biāo)志以白熊和地球?yàn)閳D案設(shè)計(jì)，并根據(jù)“熊球”的諧音改名為“永遠(yuǎn)”。 1951年至1956年使用。（右為1951年版）
后來，為了提升“Forever”品牌形象，委托上海藝術(shù)設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)標(biāo)志。 一次偶然的機(jī)會(huì)，工廠里的美工邵再升在一本日本雜志上看到了一種字體設(shè)計(jì)圖案，就是巧妙地將字體組合成有趣的形狀。 受此啟發(fā)，邵再升想象出一輛自行車作為構(gòu)圖設(shè)計(jì)理念，并將其介紹給上海藝術(shù)設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)師張學(xué)福。 標(biāo)志設(shè)計(jì)。
1957年，上海藝術(shù)設(shè)計(jì)公司倪昌明設(shè)計(jì)了汽車標(biāo)志（上圖）。 由于車標(biāo)與國(guó)徽相似，1976年，朱忠彥設(shè)計(jì)了體現(xiàn)改革開放新時(shí)代風(fēng)格的商標(biāo)車牌，取代了國(guó)徽式標(biāo)牌。 （左下圖為1976年版，右下圖為至今仍在使用的1980年版）
2010年設(shè)計(jì)的新標(biāo)志是針對(duì)城市休閑自行車設(shè)計(jì)的。 順應(yīng)標(biāo)志設(shè)計(jì)的潮流，設(shè)計(jì)了簡(jiǎn)潔、扁平的字體標(biāo)志。 網(wǎng)絡(luò)溝通，更年輕。
永久品牌永久刷新形象，讓熱愛自行車的人們永遠(yuǎn)熱愛“永久”品牌。
石庫(kù)門
石庫(kù)門上海老酒是新世紀(jì)創(chuàng)建的海派黃酒品牌，已有20年的歷史。 基于中西元素結(jié)合的品牌理念，我為石庫(kù)門品牌設(shè)計(jì)了六大系列產(chǎn)品。
2001年，我設(shè)計(jì)了紅標(biāo)和黑標(biāo)。 我設(shè)計(jì)了一個(gè)懷舊的石庫(kù)門。 在石庫(kù)門逐漸消失的時(shí)代，喚起了人們對(duì)舊生活的集體記憶，從而為石庫(kù)門品牌創(chuàng)造了情感寄托，進(jìn)而帶動(dòng)了產(chǎn)品的開發(fā)。 當(dāng)年的銷售熱潮為石庫(kù)門品牌奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 “上海老酒，上海味道”的口號(hào)讓人們嘗到了上海這座城市的味道。
2003年設(shè)計(jì)了Splendid 12和Classic 20，吸收了國(guó)外葡萄酒的風(fēng)格，體現(xiàn)了中西結(jié)合的理念。
2005年，榮耀30設(shè)計(jì)，將上海外灘25座經(jīng)典建筑的圖形呈現(xiàn)在25瓶酒中，使品牌既傳統(tǒng)又時(shí)尚。
2010年，上海世博會(huì)舉辦時(shí)，舉辦了盛世珍寶的設(shè)計(jì)。 “打開石庫(kù)門，迎八方賓客”的口號(hào)表達(dá)了品牌開放、包容的精神。
2011年設(shè)計(jì)一號(hào)（左圖）、2013年設(shè)計(jì)上海繁華（右圖），塑造了門內(nèi)外的石庫(kù)門生活。 每個(gè)系列的設(shè)計(jì)都秉承中西融合的理念，緊跟上海城市的發(fā)展。 它與倫敦、巴黎、紐約的時(shí)尚和繁榮齊名?！睍r(shí)至今日，“上海不再是另一個(gè)倫敦、巴黎、紐約。 上海是一座獨(dú)特而燦爛的城市?！笔瘞?kù)門品牌的歷史發(fā)展展現(xiàn)出高度的文化自信和創(chuàng)新勇氣，使人們產(chǎn)生更大的認(rèn)同感，增強(qiáng)了品牌的好感度，推動(dòng)品牌不斷發(fā)展。
縱觀品牌發(fā)展史，品牌就像一座建筑。
品牌建設(shè)的底層是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，然后進(jìn)行銷售和服務(wù)，成為人們喜愛的大眾化產(chǎn)品。 下一層主導(dǎo)制定品牌產(chǎn)品的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并延伸至產(chǎn)品以外的產(chǎn)業(yè)鏈。 下一層，品牌公關(guān)、咨詢、網(wǎng)絡(luò)傳播和社會(huì)責(zé)任，承擔(dān)環(huán)境保護(hù)責(zé)任，參與慈善活動(dòng)，研究品牌與藝術(shù)的關(guān)系，參與競(jìng)技比賽，積極倡導(dǎo)健康現(xiàn)代的生活方式，并在品牌建設(shè)、文化和信仰的頂層建立品牌理念。
品牌設(shè)計(jì)和發(fā)展的過程是一個(gè)一步步攀登大廈的過程，需要智力和財(cái)力，也需要持續(xù)的創(chuàng)新能力。 尤其是傳統(tǒng)經(jīng)典老字號(hào)不僅需要改變包裝的視覺形象，更需要觀念創(chuàng)新、打破思維界限的創(chuàng)新，塑造新的消費(fèi)場(chǎng)景，讓品牌成為年輕人的一部分。生活。 堅(jiān)定不移加強(qiáng)品牌建設(shè)。
經(jīng)濟(jì)的全球化必然導(dǎo)致品牌的全球化。 一個(gè)城市是否擁有世界知名品牌，是這個(gè)城市軟實(shí)力的標(biāo)志。 我們期待更多上海設(shè)計(jì)的品牌屹立于世界！
編輯| 孝義
美國(guó)編輯|聲云
圖片由作者提供
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