如何制定關(guān)鍵詞布局？共享關(guān)鍵詞研究工具SEO入門攻略

投入大量資源提高內(nèi)容質(zhì)量，但總是無(wú)法獲得理想的排名、流量和點(diǎn)擊量？其中一個(gè)原因可能是你沒有選擇正確的目標(biāo)關(guān)鍵字。關(guān)鍵字研究是建立內(nèi)容的起點(diǎn)。我們必須首先了解客戶在搜索什么信息，使用什么詞來(lái)搜索所需的信息，然后根據(jù)這些關(guān)鍵字建立能夠滿足他們需求的內(nèi)容。關(guān)鍵字研究不是一次性的任務(wù)，因?yàn)橛脩舻男枨髸?huì)隨著時(shí)間和環(huán)境的變化而變化。因此，我們需要定期進(jìn)行關(guān)鍵字研究，并提供最及時(shí)、最實(shí)用的信息。

簡(jiǎn)單來(lái)說，做好關(guān)鍵詞研究可以讓你了解潛在用戶的需求，給你帶來(lái)更高質(zhì)量的流量，甚至更容易把這些流量轉(zhuǎn)化為銷售。

如何研究關(guān)鍵詞？

您可以從以下三個(gè)方面為您的網(wǎng)站選擇適度的關(guān)鍵字：

1.用戶的搜索意圖（Users’SearchIntent）

關(guān)鍵詞研究的第一步是了解用戶的搜索意圖。我們可以通過建立人物志愿者來(lái)建立（Personas），勾勒出目標(biāo)客戶的差異，如性別、年齡、職業(yè)和愛好，以便我們總結(jié)他們的搜索需求。此外，我們還可以通過客戶旅行（ConsumerJourney）了解消費(fèi)者在各個(gè)階段需要的信息?？蛻袈眯校–onsumerJourney）可分為以下四個(gè)階段：

認(rèn)知（Awareness）:客戶意識(shí)到問題的存在，并試圖收集更多的相關(guān)信息來(lái)解決問題。

考慮（Consideration）：顧客有購(gòu)買的意愿，正在比較市場(chǎng)上不同的品牌、產(chǎn)品和服務(wù)。

轉(zhuǎn)換（Conversion）：消費(fèi)者已準(zhǔn)備購(gòu)買特定品牌的產(chǎn)品和服務(wù)。

保留（Retention）：消費(fèi)者對(duì)已購(gòu)買的產(chǎn)品和服務(wù)感到滿意，并準(zhǔn)備再次購(gòu)買。

根據(jù)人物志和消費(fèi)者之旅，我們可以有效地找到有針對(duì)性和相關(guān)性的關(guān)鍵詞。

2.搜尋量（SearchVolume）

在找到相關(guān)關(guān)鍵字后，我們可以根據(jù)搜索量進(jìn)一步分析其流行程度（KeywordPopularity）。搜索關(guān)鍵詞的數(shù)量越高，市場(chǎng)對(duì)相關(guān)信息的需求就越大，搜索結(jié)果的頻率就越高（Impressions）機(jī)會(huì)越多。

3.關(guān)鍵詞難度（KeywordDifficulty）

關(guān)鍵詞的難度代表著它的戰(zhàn)斗水平。關(guān)鍵詞越難，就意味著很多網(wǎng)站都在競(jìng)爭(zhēng)這個(gè)關(guān)鍵詞的排名?；旧纤阉髁吭礁?，關(guān)鍵詞就越難。一般來(lái)說，我們建議防止為新網(wǎng)站選擇搜索量和難度過大的關(guān)鍵詞，因?yàn)槟愕母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)為這些熱門關(guān)鍵詞奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

此外，我們還應(yīng)該避免為多個(gè)網(wǎng)頁(yè)選擇相同的關(guān)鍵字，否則我們將有機(jī)會(huì)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵字（KeywordCannibalization）在這種情況下，搜索引擎很難判斷哪個(gè)網(wǎng)頁(yè)與用戶查詢內(nèi)容有關(guān)。最后，網(wǎng)頁(yè)將吞噬彼此的排名機(jī)會(huì)，并對(duì)整個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行評(píng)估SEO表現(xiàn)都有負(fù)面影響。

關(guān)鍵詞類型

在制定關(guān)鍵詞布局時(shí)，應(yīng)選擇不同類型的關(guān)鍵詞，以增加關(guān)鍵詞的多樣性（KeywordDiversity），有助于提高網(wǎng)站的曝光率，挖掘潛在用戶的機(jī)會(huì)。以下是關(guān)鍵詞分類的主要方法：

1.關(guān)鍵詞的清晰度

短尾關(guān)鍵詞（Short-TailKeywords）：搜索量高，但競(jìng)爭(zhēng)大，一般只有一到三個(gè)字，意思一般，搜索意圖模棱兩可?！钢旃帕Α埂?/p>

長(zhǎng)尾關(guān)鍵字（Long-TailKeywords）：搜索量低，但競(jìng)爭(zhēng)少，一般由三個(gè)字以上組成，搜索意圖容易識(shí)別。「附近的朱古力店」。

2.關(guān)鍵詞的時(shí)間

常青關(guān)鍵詞（EvergreenKeywords）：一般來(lái)說，落后的關(guān)鍵詞，其搜索量和流行度一般不會(huì)有太大變化?！钢旃帕κ匙V」。

季節(jié)性關(guān)鍵詞（SeasonalKeywords）：在特定時(shí)期，關(guān)鍵詞的搜索量和流行度會(huì)突然增加，但在這個(gè)階段之后，它們會(huì)顯示出下降的趨勢(shì)?！盖槿斯?jié)朱古力」。

3.關(guān)鍵詞的用途

信息關(guān)鍵詞（InformationalKeywords）：顧客處于「認(rèn)知」階段，想要解決相關(guān)信息或問題?！赴字旃帕κ鞘裁矗俊?。

導(dǎo)航關(guān)鍵詞（NavigationalKeywords）：顧客處于「考慮」或「留存」在這個(gè)階段，我想進(jìn)一步搜索特定品牌的信息。「Godiva朱古力禮盒」。

交易關(guān)鍵詞（TransactionalKeywords）：顧客處于「轉(zhuǎn)換」階段，準(zhǔn)備采取具體行動(dòng)。「買特價(jià)朱古力」。

關(guān)鍵詞研究工具

在研究關(guān)鍵詞時(shí)，我們都需要一些工具來(lái)幫助我們整理和分析相關(guān)數(shù)據(jù)。以下是三個(gè)實(shí)用的關(guān)鍵字研究工具：

1.百度站長(zhǎng)平臺(tái)

百度站長(zhǎng)平臺(tái)是百度在很早以前推出的免費(fèi)工具中，您可以了解特定時(shí)間和地區(qū)關(guān)鍵字的搜索趨勢(shì)。百度站長(zhǎng)平臺(tái)它還將顯示一系列與關(guān)鍵詞和最近流行的主題以及用戶查詢內(nèi)容，以便您能夠及時(shí)掌握營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)。

2.站長(zhǎng)平臺(tái)toolchinaz

站長(zhǎng)平臺(tái)toolchinaz是免費(fèi)的關(guān)鍵詞雖然工具是專門為廣告活動(dòng)設(shè)計(jì)的，但我們都可以通過搜索量數(shù)來(lái)評(píng)估關(guān)鍵詞的價(jià)值，這樣你就可以更有效地投入資源。

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