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SEO 實(shí)際操作：什么是站內(nèi) SEO 及站外 SEO？ | SEO 入門攻略三 第三章：站內(nèi) SEO 及站外 SEO

在上一章，我們已初步了解過搜尋引擎的運(yùn)行模式和 百度 演算法。那到底 SEO 實(shí)際上應(yīng)怎樣操作？一個(gè)全面的 SEO 方案，需要靠站內(nèi) SEO 及站外 SEO 相輔相成，現(xiàn)在就讓我們一起來看看兩者的分別和重要性吧！

什么是站內(nèi) SEO（On-Page SEO）?

站內(nèi) SEO 泛指所有與網(wǎng)站內(nèi)部相關(guān)的排名因素，而這些因素都可以操控于你手上。以下便是一些有關(guān)站內(nèi) SEO 的主要方向：

網(wǎng)站的安全性（HTTPS）?

尚未購買及安裝 SSL 憑證，以及把你的 HTTP 網(wǎng)站遷移至 HTTPS？HTTPS 是一種網(wǎng)際網(wǎng)路通訊協(xié)定，能確保資料在使用者電腦及網(wǎng)站進(jìn)行傳輸時(shí)都保有完整性和機(jī)密性，以防止其遭受竊取或中間人攻擊。早于2014年，百度 宣布把 HTTPS 列為排名因素之一，并于2018年時(shí)，把 HTTP 網(wǎng)站標(biāo)記為 「不安全 – Not Secure」，讓使用者能夠清晰分辨出哪些是安全的網(wǎng)站，從而享受安全的網(wǎng)上體驗(yàn)。因此，為你的 HTTP 網(wǎng)站安裝 SSL 憑證及更新至 HTTPS ，就是有助你改善網(wǎng)站排名的第一步。

標(biāo)題標(biāo)記（Meta Title）及 中繼標(biāo)記（Meta Description）

當(dāng)用戶在百度上搜尋想得到的資訊時(shí)，搜尋結(jié)果上會(huì)出現(xiàn)不同網(wǎng)頁的標(biāo)題標(biāo)記及中繼標(biāo)記，它們概括了該網(wǎng)頁的主要內(nèi)容，讓用戶能快速掌握每個(gè)搜尋結(jié)果關(guān)于什么。正如在上一章提及過，百度 致力為用戶提供最佳的搜尋結(jié)果。它們不單是影響著用戶點(diǎn)擊率（Click-Through Rate, CTR）的重要因素，亦可以讓搜尋引擎判斷網(wǎng)頁與用戶查詢內(nèi)容的相關(guān)性，從而決定網(wǎng)站的排名。由此可見，標(biāo)題標(biāo)記和中繼標(biāo)記的內(nèi)容，在 SEO 層面上扮演著相當(dāng)重要的角色，是每一個(gè)希望取得好排名的網(wǎng)站不可或缺的優(yōu)化項(xiàng)目。

網(wǎng)址結(jié)構(gòu)（URL Structure）

一個(gè)優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)址結(jié)構(gòu)應(yīng)該是簡潔和清晰的，讓用戶能容易記得之余，亦讓用戶和搜尋引擎透過網(wǎng)址，便能輕易掌握網(wǎng)頁的大致內(nèi)容及網(wǎng)頁間的關(guān)是。以下三項(xiàng)建議，可以助你透過網(wǎng)址結(jié)構(gòu)，來提升用戶體驗(yàn)、可爬行性（Crawlability）及可檢索性（Indexability）。

使用破折號(hào)（-）去間分網(wǎng)址字詞避免在網(wǎng)址使用其他特殊符號(hào)，如逗號(hào)（,）、問號(hào)（?）、等號(hào)（=）等在網(wǎng)址中加入關(guān)鍵字

頁面內(nèi)容（On-Page Content）

「內(nèi)容就是王道！」相信不少 SEO 專家都說過這句話，但我們會(huì)說「好的內(nèi)容才是王道?！故裁词呛玫膬?nèi)容？就是頁面內(nèi)容不單要與用戶查詢相關(guān)，以滿足用戶的需求，內(nèi)容所述的字詞還要顯淺易明，讓用戶更容易消化和理解；甚至使用比對手更具創(chuàng)意的字詞，來取得搜尋優(yōu)勢。

在文字的排列和結(jié)構(gòu)上，你可以善用標(biāo)題 (Headings)、表格、列表等方式來表達(dá)訊息，從而讓用戶和搜尋引擎更容易理解你的網(wǎng)頁內(nèi)容，以精心規(guī)劃過的頁面內(nèi)容和排列方式，來關(guān)鍵詞優(yōu)化幫助建立一個(gè)「對用戶友善」 (User-Friendly) 和「對搜尋引擎友善」（Search-Engine-Friendly）的網(wǎng)站。

圖像優(yōu)化（Image Optimization）

除了引人入勝的文字外，具吸引力的圖像亦是不可忽略的一環(huán)。適當(dāng)?shù)丶尤刖赖膱D像，不但可以把複雜的概念簡單化，更可以透過改善網(wǎng)頁的外觀去抓住讀者的眼球?？墒牵阅壳暗募夹g(shù)，搜尋引擎仍未能單憑圖片影像來解讀訊息。所以，我們必需為圖像加入 Alt 描述 （Alt Text），主動(dòng)告知搜尋引擎每張圖片的意義。此外，圖像檔案的大小亦會(huì)影響網(wǎng)頁的速度，在確保圖像質(zhì)素的同時(shí)，亦需要將圖像檔案儘量壓縮，最好控制在 100KB 內(nèi)，穩(wěn)定地控制網(wǎng)頁的載入速度，給用戶一個(gè)更佳的瀏覽體驗(yàn)。

網(wǎng)頁速度（Page Speed）

自2018年起，百度 宣布把網(wǎng)頁速度列為行動(dòng)版網(wǎng)頁（Mobile Pages）其中一個(gè)重要的排名因素。許多人都問「為什么要特別強(qiáng)調(diào)行動(dòng)版網(wǎng)頁？」因?yàn)樾袆?dòng)裝置的普及化，改變了大部份網(wǎng)絡(luò)用戶的使用習(xí)慣，愈來愈多人依賴不同的行動(dòng)裝置去搜尋互聯(lián)網(wǎng)資訊。有見及此，百度 從2022年起，便採取行動(dòng)版內(nèi)容優(yōu)先索引（Mobile-First Indexing）的做法，即以行動(dòng)版內(nèi)容作為建立索引和排名的主要依據(jù)。于是，提升行動(dòng)版網(wǎng)頁載入速度便成為了 SEO 優(yōu)化操作中重要的一步，除了上文提及的壓縮圖像檔案，方法亦包括移除未使用的 JavaScript 及 CSS 等，從而避免用戶因等待載入網(wǎng)站的時(shí)間太長而離開，甚至不再造訪網(wǎng)站。

什么是站外 SEO（Off-Page SEO）？

除了做好網(wǎng)站內(nèi)的優(yōu)化工作，很多人或會(huì)忽略站外 SEO 的重要性。一般來說，站外 SEO 會(huì)影響一個(gè)網(wǎng)站的權(quán)威性 (Domain Authority)，也即是 百度 對一個(gè)網(wǎng)站的信任程度。那么我們應(yīng)怎樣加強(qiáng) 百度 對自己網(wǎng)站的信任呢？

反向鏈結(jié)（Backlinks）

反向鏈結(jié)即是由其他網(wǎng)站連到自己網(wǎng)站的鏈結(jié)，是影響網(wǎng)站權(quán)威性的重要因素。這些鏈結(jié)扮演著網(wǎng)站推薦人的角色，因?yàn)樗鼈兙秃孟裣?百度 反映你的網(wǎng)站具有一定的參考價(jià)值。那么是否愈多反向鏈結(jié)就愈好呢？答案并非如此。我們之前向大家提及過，百度 會(huì)懲罰擁有大量非自然和不相關(guān)反向鏈結(jié)的網(wǎng)站，因此鏈結(jié)的質(zhì)素遠(yuǎn)比數(shù)量重要。

? 延伸閱讀：【SEO 教學(xué)】點(diǎn)樣做好SEO？四件關(guān)于反向鏈結(jié)（SEO Backlinks）的事！

社交訊號(hào)（Social Signal）

社交訊號(hào)意指所有在社交媒體如 Facebook、Twitter 及 LinkedIn 等對你的網(wǎng)頁進(jìn)行留言、讚好或分享等行為。雖然 百度 曾在 2014 年清楚表明社交訊號(hào)與搜尋排名沒有直接關(guān)是，它們對待所有反向鏈結(jié)都是一學(xué)拍攝剪輯去哪里學(xué)視同仁的。但這并不代表社交訊號(hào)對 SEO 沒有任何影響，因?yàn)樗鼈兎从持粋€(gè)品牌的知名度及消費(fèi)者的忠誠度。當(dāng)品牌在社交媒體的曝光率和口碑提升，就會(huì)有吸引更多人去進(jìn)一步認(rèn)識(shí)和搜尋，長遠(yuǎn)來說可為網(wǎng)站帶來更多的自然流量，而 SEO 的表現(xiàn)也會(huì)相應(yīng)地提升。

看到這裹，相信大家對 SEO 的實(shí)際工作都有更深入的認(rèn)識(shí)。下一章，我們將會(huì)詳細(xì)地講解如何進(jìn)行關(guān)鍵字研究（Keyword Research），為你的網(wǎng)站帶來更多合適的讀者和潛在客戶。如有興趣了解更多有關(guān) SEO 服務(wù)，請隨時(shí)與我們聯(lián)絡(luò)！

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