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- 發(fā)表時間：2023-08-11 08:03:14
- 標(biāo)簽：廣告女裝哪個牌子好2023女裝十大品牌女裝名牌大全×
女裝哪個品牌做廣告好 2023女裝十大品牌
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近日，長城控股電子招標(biāo)平臺發(fā)布了“長城汽車Z品牌年度營銷策略暨CIS系統(tǒng)項目”招標(biāo)須知。 招標(biāo)文件顯示，長城汽車計劃于2021年8月啟動Z品牌及其一款車型的年度總體戰(zhàn)略及CIS系統(tǒng)招標(biāo)。在“技術(shù)要求”中，長城汽車要求項目團(tuán)隊必須具備豐富的擁有豪華汽車品牌戰(zhàn)略和品牌CIS設(shè)計經(jīng)驗。 在“業(yè)績要求”中，長城汽車要求競標(biāo)攤位需服務(wù)于豪華轎車或奢侈品、高端時尚品牌戰(zhàn)略及CIS創(chuàng)意設(shè)計業(yè)務(wù)3年以上。
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對于Z品牌定位等相關(guān)信息，長城汽車表示，目前暫無進(jìn)一步信息披露。 不過，從“技術(shù)要求”和“性能要求”來看，長城汽車的“Z品牌”可能定位為高端豪華車。
目前，長城汽車擁有哈弗、歐拉、坦克、WEY、長城五個主要汽車品牌，其中WEY、坦克定位為高端品牌。 不過，長城汽車的高端之路并不止于此。 早在2020年，長城汽車就被曝將推出高端新能源汽車品牌（即沙龍智行）。 “沙龍知行”從長城控股電子招標(biāo)平臺獲得了另一份招標(biāo)規(guī)范，其中“技術(shù)要求”項目團(tuán)隊必須具有豐富的豪華車品牌戰(zhàn)略和品牌CIS設(shè)計經(jīng)驗，而“性能要求”項目團(tuán)隊必須具有豐富的豪華汽車品牌戰(zhàn)略和品牌CIS設(shè)計經(jīng)驗。 ” 需要服務(wù)于傳統(tǒng)汽車品牌或新勢力汽車品牌戰(zhàn)略及CIS創(chuàng)意設(shè)計業(yè)務(wù)5年以上經(jīng)驗。 這也意味著“Z品牌”和“沙龍智行”要聚焦不同的市場。
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目前，長城汽車擁有WEY和坦克兩個高端品牌，但這兩個品牌在市場上的發(fā)展存在一定的“差異”。 WEY目前在售車型包括VV5、VV6、VV7、Mocha等。 瑪奇朵和拿鐵也將陸續(xù)推出。 其中Mocha是最新的模式，它是建立在咖啡平臺上的。 從銷量來看高端品牌營銷策劃高端品牌營銷策劃，WEY VV系列車型市場表現(xiàn)十分不佳，最新款摩卡仍處于爬坡狀態(tài)，6月銷量2006輛，7月銷量2018輛。 目前在售的坦克只有 Tank 300 型號。 目前已規(guī)劃坦克400、坦克500、坦克700、坦克800等車型。 其中，坦克500計劃于年底推出，售價可能在30萬-40萬元。 價格加上高端越野的定位就意味著受眾有限。
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根據(jù)長城汽車最新的銷量目標(biāo)，計劃2025年達(dá)到400萬輛，其中海外市場將突破100萬輛。 據(jù)了解，長城汽車2020年新車銷量111萬輛，同比增長4.8%。 如果到2025年銷量突破400萬輛，意味著五年銷量增長260%，這對長城汽車來說仍然是不小的挑戰(zhàn)。
汽車行業(yè)分析師梅松林表示，“近年來汽車行業(yè)整體增長緩慢，從長城汽車制定的目標(biāo)和戰(zhàn)略來看，其打法已經(jīng)超過了節(jié)拍”。這樣做可能有兩個考慮，一是通過快速增長，收獲其他品牌騰出的市場空間，從而快速進(jìn)入第一梯隊，甚至跑在合資企業(yè)的前面。近年來一直強調(diào)全球化戰(zhàn)略，全球市場的參與者需要達(dá)到一定的數(shù)量級才能生存?！?/p>
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