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招商策劃 
- 發(fā)表時(shí)間：2021-06-15 15:46:04
- 標(biāo)簽：如何進(jìn)行活動(dòng)策劃工作思考重要意義
企業(yè)年會(huì)策劃策劃工作者要強(qiáng)化策劃意識(shí)，“凡事預(yù)則立．不預(yù)則廢”，強(qiáng)化策劃意識(shí)，就是要求電視工作者在媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的新形勢(shì)下，開動(dòng)腦筋去分析，判斷，構(gòu)思，設(shè)計(jì)運(yùn)籌，創(chuàng)作出更多更好的活動(dòng)項(xiàng)目，去贏得客戶，目前，這種意識(shí)集中表現(xiàn)在設(shè)計(jì)和創(chuàng)活動(dòng)形式。
以中央電視臺(tái)《生活招商全案策劃》欄目為例，它一改經(jīng)濟(jì)節(jié)目只見機(jī)器不見人的傳統(tǒng)報(bào)道方式，以消費(fèi)者，觀眾為切入點(diǎn)，把電視經(jīng)濟(jì)報(bào)道從單純的生產(chǎn)領(lǐng)域，拓展到與廣大群眾直接相關(guān)的消費(fèi)領(lǐng)域，經(jīng)濟(jì)問題真正成為老百姓實(shí)實(shí)在在的生活問題，不斷用新的視角去審視新現(xiàn)象，用新的方式表達(dá)新的內(nèi)容，這是時(shí)代賦予電視新聞創(chuàng)作新零售模式設(shè)計(jì)的重要內(nèi)涵。
也就是說，任何一個(gè)策劃工作者，如果不想在競(jìng)爭(zhēng)中處于被動(dòng)狀態(tài)，就必須創(chuàng)造性地開展工作，不斷強(qiáng)化策劃意識(shí)，自覺學(xué)習(xí)，運(yùn)用策劃，提高自身的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。
策劃要立足于調(diào)查研究，設(shè)計(jì)策劃工作不能憑空想象，閉門造車，必須在調(diào)查研究基礎(chǔ)上，發(fā)布會(huì)招商對(duì)一段時(shí)間或某一方面的企業(yè)的宣傳的背景資料，現(xiàn)實(shí)情況和發(fā)展態(tài)勢(shì)有透徹的了解，策劃力求有創(chuàng)意，但創(chuàng)意不是從天而降，它源于實(shí)際，高于實(shí)際，為策劃而展開的調(diào)查可以與采訪結(jié)合起來。
提高活動(dòng)的吸引力，需要有構(gòu)思，策劃主題的要可以滿足用戶的好奇心，榮譽(yù)感，責(zé)任感，價(jià)值表現(xiàn)，利益等各方面的需求，還給新品招商予恰當(dāng)?shù)脑S物質(zhì)鼓勵(lì)，這將會(huì)大大的提高目標(biāo)受眾的重視度以及參加認(rèn)識(shí)。
1-具有深層闡釋功能，活動(dòng)策劃可以把想要表達(dá)的信息傳播得更準(zhǔn)確。
2-具有大眾傳播性，一場(chǎng)好的活動(dòng)本身具有一定的新聞價(jià)值，能夠在第一時(shí)間傳播出去，引起公眾的注意。
3-具備公關(guān)職能，活動(dòng)的開展會(huì)銷成交能最大限度地樹立起品牌形象，讓消費(fèi)者不單單從產(chǎn)品中獲得使用價(jià)值，且具有實(shí)效性，立體性，市場(chǎng)策劃與活動(dòng)策劃是相輔相成的，所以活動(dòng)策劃應(yīng)該遵循市場(chǎng)策劃的整體思路才能兼?zhèn)溲永m(xù)性和整體性。
活動(dòng)策劃內(nèi)容要和活動(dòng)本身目的緊密銜接，要擅長(zhǎng)于整合關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)的事情以及關(guān)聯(lián)的資源。
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