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公司的品牌戰(zhàn)略決策過(guò)程，包括五個(gè)方向
- 發(fā)表時(shí)間：2021-06-05 18:35:52
- 標(biāo)簽：公司的品牌戰(zhàn)略決策過(guò)程，包括五個(gè)方向
一個(gè)企業(yè)、公司進(jìn)行品牌策劃的過(guò)程中，有不同的方向。當(dāng)你的方向選擇正確時(shí)，品牌策劃就有了大致頭緒。公司的品牌規(guī)劃過(guò)程，即公司的品牌戰(zhàn)略決策過(guò)程，它包括五個(gè)方向：
1.產(chǎn)品線擴(kuò)展：在相同的品牌名稱下，公司在相同的產(chǎn)品類別中引入額外的項(xiàng)目，例如新的口味、形式、顏色、添加的成分、包裝規(guī)格等。
國(guó)內(nèi)案例：王老吉醫(yī)藥有限公司利用“綠色盒裝王老吉”品牌，成功進(jìn)入涼茶市場(chǎng)。
2.品牌延伸：公司使用現(xiàn)有的品牌名稱在其他產(chǎn)品類別中推出新產(chǎn)品。例如，本田引進(jìn)了摩托車、輕便摩托車等。
3.多品牌：一家公司經(jīng)常在同一產(chǎn)品類別中引入其他品牌。
國(guó)內(nèi)案例：寶潔公司旗下的洗發(fā)水有自己的品牌，如,飄柔、舒膚佳、玉蘭油、幫寶適、汰漬及吉列等每個(gè)品牌都占據(jù)不同的市場(chǎng)空間。
5.聯(lián)合品牌：兩個(gè)或多個(gè)著名品牌的組合，也稱為雙重品牌，是兩個(gè)或多個(gè)品牌在一個(gè)產(chǎn)品中的組合。
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