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招商策劃 
- 發(fā)表時(shí)間：2021-06-02 12:51:59
- 標(biāo)簽：如何打造一場(chǎng)精彩繽紛的新品品牌發(fā)布會(huì)活動(dòng)？
新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)的流程制定非常重要，由于企業(yè)新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)關(guān)系著未來的銷售，所以公道甚至出彩的流程策劃會(huì)給新產(chǎn)品的推出形成正面的影響，那么，我們首先要清楚新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)策劃應(yīng)該具備什么條件，上市的新產(chǎn)品首先應(yīng)具備以下幾種條件，才能減少新產(chǎn)品上市時(shí)所遇到的阻力。
一，產(chǎn)品品類現(xiàn)有市場(chǎng)規(guī)模大。
新產(chǎn)品所在的品類市場(chǎng)規(guī)模一定要大，當(dāng)市場(chǎng)規(guī)模大時(shí)不管是替代競(jìng)爭還是開發(fā)新市場(chǎng)都有較好的增長空間和增長潛力。
二，市場(chǎng)壁壘相對(duì)較低。
如何判斷市場(chǎng)競(jìng)爭的激烈程度，要看該產(chǎn)品的品類發(fā)展指數(shù)和招商全案策劃品牌發(fā)展指數(shù)的測(cè)算，簡而言之新產(chǎn)品入市的品類市場(chǎng)，同質(zhì)的競(jìng)爭產(chǎn)品前五位的市場(chǎng)份額相加總額應(yīng)不到百分三十，競(jìng)爭品牌中沒有出現(xiàn)的壟斷品牌，市場(chǎng)進(jìn)入的壁壘低，新品入市成功的機(jī)會(huì)就大。
三，消費(fèi)者對(duì)同類產(chǎn)品的滿意程度不高。
該品類市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)同類產(chǎn)品的滿意程度不高，競(jìng)爭產(chǎn)品由于產(chǎn)品本身的療效一般，安全性不高，適應(yīng)癥較窄，使用方法不方便，價(jià)格較高，口感不好，包裝不便捷，可替代性強(qiáng)，產(chǎn)品科技感不強(qiáng)，外包裝過于低檔等等都可以成為我們新產(chǎn)品上市的理由和動(dòng)力。
四，市場(chǎng)增長速度較高。
新零售模式設(shè)計(jì)。
新產(chǎn)品進(jìn)入的品類市場(chǎng)近三年復(fù)合增長率達(dá)到15%，說明產(chǎn)品具有較好的增量空間，市場(chǎng)需求穩(wěn)定，消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的療效較為認(rèn)可，同類競(jìng)爭廠家都在努力將蛋糕做大，有持續(xù)的市場(chǎng)投入。
五，市場(chǎng)投入資金充裕。
隨著新醫(yī)改政策出臺(tái)，市場(chǎng)將越來越規(guī)范，對(duì)于新產(chǎn)品的上市預(yù)期要做理性的判斷，上市一個(gè)新產(chǎn)品企業(yè)需要1－3年左右的成長期，產(chǎn)品上市調(diào)研，宣傳推廣，學(xué)術(shù)活動(dòng)，產(chǎn)品的前期投入需要做一個(gè)理性的盈虧平衡分析，充裕資金準(zhǔn)備直接關(guān)系到新產(chǎn)品的成長和企業(yè)未來的發(fā)展。
如果一個(gè)時(shí)尚品牌想要發(fā)發(fā)布會(huì)招商布新品，或是發(fā)布一些最新的品牌動(dòng)態(tài)的話，那么都會(huì)專門舉辦一個(gè)發(fā)布會(huì)，而對(duì)于這個(gè)時(shí)尚品牌發(fā)布會(huì)策劃方案的打造，就成為了一個(gè)非常重要的項(xiàng)目，如果這個(gè)策劃方案做得不好，可能會(huì)直接對(duì)于整個(gè)品牌的權(quán)威性，以及在行業(yè)里面的影響力都帶來一定的傷害，所以在這個(gè)方面，就需要特別地加以注意，對(duì)于整個(gè)時(shí)尚品牌發(fā)布會(huì)策劃方案都精心地進(jìn)行設(shè)計(jì)與打造才行。
一，與會(huì)人員的管理。
在這類時(shí)尚品牌發(fā)布會(huì)當(dāng)中，因?yàn)榕c會(huì)的人員相對(duì)來說都是比較復(fù)雜的，除了品牌行業(yè)里面的一些從業(yè)人員之外，新品招商往往還會(huì)有著大量的不同行業(yè)的人士，因?yàn)檫@些都有可能會(huì)是品牌的受眾，所以相對(duì)來說與眾人員就會(huì)比較復(fù)雜了，另外還會(huì)有大量的媒體參與，所以在時(shí)尚品牌發(fā)布會(huì)策劃方面，就需要注意好在人員方面進(jìn)行仔細(xì)而明確的管理，比如說對(duì)于媒體方面的工作人員，一定要進(jìn)行明確的實(shí)名認(rèn)證進(jìn)入，查看與確認(rèn)工作牌之后才許入場(chǎng)，對(duì)于嘉賓也需要注意好安排每一個(gè)人的座位，杜絕出現(xiàn)串座之類的現(xiàn)象。
二，安保工作的管理。
在時(shí)尚品牌發(fā)布會(huì)里面，有一大特點(diǎn)，就是往往都會(huì)請(qǐng)各種時(shí)尚人士或是明星藝人前來站臺(tái)，這也就導(dǎo)致了往往在時(shí)尚品牌發(fā)會(huì)銷成交布會(huì)里面，都會(huì)出現(xiàn)大量的明星粉絲，而這些粉絲人群極有可能會(huì)帶來一些安全事故方面的情況，所以一定要注意好對(duì)于安保工作進(jìn)行專門的管理，比如說接好專門的警戒線，讓安保人員站成一排擋住無關(guān)人員等等，都是非常有必要的。
三，發(fā)布舞臺(tái)的打造。
因?yàn)槭前l(fā)布會(huì)，所以在發(fā)布各種新品或是消息的時(shí)候，都會(huì)需要一個(gè)專門的舞臺(tái)，在策劃方案當(dāng)中，也都需要注意好對(duì)于舞臺(tái)的專業(yè)設(shè)計(jì)與打造，這方面要做得完善還不夠，還應(yīng)該做出一定的創(chuàng)新，創(chuàng)意，才能夠與發(fā)布會(huì)的主題相得益彰，帶來更好的一場(chǎng)時(shí)尚品牌發(fā)布會(huì)。
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