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- 發(fā)表時間：2021-04-24 21:00:01
- 標簽：什么是互聯(lián)網(wǎng)社群？
互聯(lián)網(wǎng)社群就是“一群被商業(yè)產(chǎn)品滿足需求的消費者，以興趣和相同價值觀集結(jié)起來的固定群組”。
具有聚合度高、交流效率高、一致行動的特點，比如百度貼吧、高校BBS等。
而以博客、微博、微信為代表的自媒體開啟了全新的信息傳播方式，對于形成社群具有天然優(yōu)勢：
1、聚眾傳播效應(yīng)。是指“以自媒體系統(tǒng)為平臺，將多種傳播方式、傳播渠道、傳播類型、互動方式，通過信息和媒介的黏連作用相融合，將同質(zhì)性的受眾在異質(zhì)的大眾中凝結(jié)出來的傳播方式”。
2、通俗來講，就是個性化的自媒體借助內(nèi)容生產(chǎn)、多渠道傳播可以形成內(nèi)在的凝聚力，在無數(shù)的網(wǎng)民中聚集起一群人，把這群人變成自媒體的用戶，同時自媒體要為這部分用戶提供內(nèi)容、產(chǎn)品，滿足用戶需求。
我們每個人在不同的群里，都會感受到截然不同的氛圍。
圈層消費和精準營銷的時代，有目標、有結(jié)構(gòu)、有核心。
首先，很多群并不能稱之為社群，更別提運營社群了。
我認為主要原因是——很多人沒有搞明白“建群”這個動作本身的意義。
與社會中其他的社群類產(chǎn)品，比如幫派、俱樂部等等對比，現(xiàn)在的各種社群運營其實做著很多類似的事。
只不過由于各種社交工具的出現(xiàn)，比如微信群聊這樣的產(chǎn)品，讓建群的成本顯著降低，給人一種“建群很容易”的錯覺，但卻往往忽略了最終的難點：
建立一個社群，你的定位到底是“產(chǎn)品粉絲群”還是“意見反饋群”？為什么這種定位能吸引用戶主動加入？
這是個非常關(guān)鍵的大問題，很多運營者沒想明白就開始做，結(jié)果什么都沒干成。
對于群員而言，加入一個群會得到怎樣的回報？
因為人類是趨利的，他要計算自己的付出（比如時間成本）與回報是否成正比。
有的群用戶會覺得收獲很少，既不能收獲人脈，也不能學(xué)到干貨，干脆退出。
有的群大家會覺得收獲一半一半，能學(xué)到一些東西，但是也要忍受很多刷屏騷擾，分散工作注意力。
有的群大家會覺得收獲很大，這種收獲有的是一次性點破思維的局限。
有的是認識了一個志同道合的好朋友，有的是通過持續(xù)分享獲得了成長，特別是收獲成長的人會覺得自己找到了歸屬感。
在解釋如何運營之前，首先回答了“為什么要建群”這個問題：
了解這兩點之后，在運營時應(yīng)該做什么也就顯而易見了。
社群的特點是“圈層消費”和”精準營銷”。
吳曉波本人曾經(jīng)在文章《2015年以后，中國的錢將存在四個地方》中提及：“這個世界出現(xiàn)了圈層，我們?yōu)槭裁床恢缆龟?，為什么不知道天蠶土豆，因為出現(xiàn)了圈層消費，我喜歡高爾夫，在高爾夫圈層，我喜歡旅游、喜歡攝影、喜歡理財，都有各自的圈層?！?/span>
“羅輯思維”是非常知名且典型的一個自媒體，如今“羅輯思維”已經(jīng)成為一個互聯(lián)網(wǎng)社群品牌，自創(chuàng)辦以來收獲了不錯的口碑，也贏得了“第一知識社群”的美譽。
這基于它的三個重要定位：受眾定位、產(chǎn)品定位和個性化定位。
“羅輯思維”聚焦于與時代緊密接軌、積極上進、追求自由的中產(chǎn)階級知識分子,高學(xué)歷、年輕、消費能力強是這一群體的主要特點。
從網(wǎng)絡(luò)視頻脫口秀到微博群、微信公眾號，再到圖書、微刊、電子雜志，“羅輯思維”的產(chǎn)品形式不斷豐富，但是“死磕自己，愉悅大家”、“做大家身邊的讀書人”的產(chǎn)品理念始終沒有變，“羅輯思維”的產(chǎn)品保持了一脈相承的生命力。
自媒體要形成品牌必須有自己的個性和獨到之處。
運營者需要知道，創(chuàng)建垂直類社群，目標用戶幾乎都是領(lǐng)域里的專家。在互聯(lián)網(wǎng)上多次被傳播的信息，他們幾乎都已經(jīng)了解。
所以，必須提供原創(chuàng)/獨家/新鮮的內(nèi)容，才能增強社群吸引力。
為了實現(xiàn)這一點，社群運營者就應(yīng)該邀請相應(yīng)的專家，成為社群顧問與簽約作者，定期發(fā)布獨家內(nèi)容，吸引社群用戶的關(guān)注。
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