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招商策劃 
- 發(fā)表時間：2021-01-30 14:47:43
- 標簽：廣告整合策劃的思路有哪些？
廣告策劃的過程也是整合資源的過程，其實質(zhì)上是信息、人力資源、資金、文化在各層面上的結合。報紙廣告部門可以整合的資源首先是版面的資源，其次是受眾資源，第三是采編等部門人員的社會協(xié)作網(wǎng)。具體有以下幾方面是策劃重點:
(1)圍繞重大事件和節(jié)假日做好廣告戰(zhàn)役組合策劃
使用重大事件和節(jié)暇日來計劃廣告，并做好廣告戰(zhàn)役組合計劃，可以使交流活動最大化，并使交流成本最小化。在新形勢下開拓廣告市場是有效的手段。該計劃的核心要求是使廣告計劃與新聞活動計劃同步。通過強大的新聞計劃開辟道路。形成社會經(jīng)典的關注中心。然后形成強大的廣告影響力，吸引客戶發(fā)布廣告。
(2)整合社會資源，策劃專題活動，吸引客戶參與
我國的報紙，尤其是地方黨委機關的各級黨的報紙，往往具有很高的權威。每個職能部門在各自的系統(tǒng)中都具有較高的權限，并且還會產(chǎn)生兩種權威的結合。更高級別的權限。因此，整合黨報和各職能部門的權威優(yōu)勢是聯(lián)合策劃廣告的重要方面。近年來，一些報刊雜志與消費者協(xié)會，質(zhì)里檢驗協(xié)會，建設委員會等部門合作，開展了消費者值得信賴的產(chǎn)品，質(zhì)量值得信賴的產(chǎn)品，優(yōu)秀的建設項目等一系列發(fā)布活動。他們在消費者心目中享有很高的聲望。他們吸引了許多廣告商的參與。
(3)整合多媒體優(yōu)勢，進行立體營銷
廣告客戶產(chǎn)品的市場，具有自身獨特的規(guī)律，需要報紙、廣播、電視、戶外等媒體的整體配合.才能達到四兩撥千斤的最佳效果。因此.從廣告市場規(guī)津出發(fā).摒棄門戶之見.報紙針對客戶的特點和需求，有效整合裸體資像，為客戶提供最優(yōu)策劃傳媒組合方案.使客戶獲得最佳廣告效果和最大化回報.是廣告組合策劃的又一個重要體現(xiàn)。
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