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- 發(fā)表時(shí)間：2021-01-29 18:16:47
- 標(biāo)簽：廣告活動(dòng)策劃的4大流程分享
為了保證廣告活動(dòng)策劃不是缺乏章法的憑空設(shè)想.廣告活動(dòng)策劃活動(dòng)要遵循科學(xué)規(guī)范的程序來進(jìn)行。一般可分為以下四個(gè)階段。
(1)廣告調(diào)查
廣告調(diào)查是廣告活動(dòng)策劃的依據(jù)和開端.是指策劃人員對與廣告活動(dòng)有關(guān)的一切因素開展的調(diào)查活動(dòng)。主要包括三方面的內(nèi)容:人口、社會(huì)文化及風(fēng)土人情等社會(huì)基本清況;企業(yè)的歷史與現(xiàn)狀、企業(yè)規(guī)模與特點(diǎn)、經(jīng)營狀況和管理水平等企業(yè)經(jīng)營情況;產(chǎn)品生產(chǎn)狀況、產(chǎn)品特性、產(chǎn)品生命周期市場競爭情況、消費(fèi)者心理及購買行為等產(chǎn)品及市場狀況。
(2)廣告分析
首先，我們必須分析廣告環(huán)境，并了解其對廣告活動(dòng)的影響，包括對自然環(huán)境，國際環(huán)境，工業(yè)環(huán)境，政治環(huán)境和經(jīng)濟(jì)環(huán)境等因素的分析；其次，分析商品和服務(wù)，品牌和概念等廣告主題，確定其類別和質(zhì)量，了解其歷史，現(xiàn)狀和潛在的廣告機(jī)會(huì)，以及其在市場中的形象；再次，分析廣告商，了解廣告活動(dòng)計(jì)劃項(xiàng)目專員的業(yè)務(wù)資格和業(yè)務(wù)狀況，并分析他們的調(diào)查目標(biāo)和期望，了解其認(rèn)識廣告活動(dòng)計(jì)劃的方式，掌握其資金的育兒和潛在的廣告機(jī)會(huì);最后，分析廣告受眾，了解廣告信息主體即目標(biāo)消費(fèi)者的特征。一方面，有必要弄清楚廣告?zhèn)鞑サ男畔⒕哂薪邮照卟⒋_定預(yù)期的購買者；另一方面，有必要了解有效的廣告受眾對產(chǎn)品或公司的關(guān)注，例如性能，品牌，包裝或服務(wù)。
(3)廣告決策
廣告決策直接融向整個(gè)廣告活動(dòng)策劃活動(dòng)的水平以及廣告實(shí)仁靈澡作的效果。具體內(nèi)容如下：
?、購V告目標(biāo)決策。在制定廣告目標(biāo)時(shí)，要結(jié)合企業(yè)自身的資源及市場環(huán)境，使目標(biāo)經(jīng)過努力可以實(shí)現(xiàn);而且要注意集中于解決最主要的問題，以品正人力、財(cái)力的集中使用;還要具體明確，以便于檢驗(yàn)廣告實(shí)際操作的效果。
?、趶V告實(shí)務(wù)決策。一是要確定廣告活動(dòng)形式，選擇廣告媒體和表現(xiàn)形式;二是要確定廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)容，選擇廣告將要發(fā)出的信息;三是要確定廣告?zhèn)鞑ヮl率和發(fā)布時(shí)機(jī)，以及地點(diǎn)，明確廣告活動(dòng)的流程等內(nèi)容。
?、蹚V告預(yù)算決策。廣告預(yù)算受產(chǎn)品生命周期、競爭對手的預(yù)算支出、廣告目標(biāo)和市場范圍及企業(yè)財(cái)務(wù)狀況等多方面因素的影響，在廣告預(yù)算決策時(shí)要進(jìn)行綜合考慮，合理預(yù)算。
(4)廣告活動(dòng)策劃方案的編制
在廣告的調(diào)查，分析和決策過程中，策劃人員逐漸形成了一整套廣告活動(dòng)構(gòu)想。這種概念落到了副本上，形成了廣告活動(dòng)策劃書。廣告活動(dòng)計(jì)劃書是初步計(jì)劃工作的摘要，同時(shí)也是下次廣告活動(dòng)實(shí)施的指導(dǎo)文件。廣告活動(dòng)計(jì)劃計(jì)劃完成后，廣告計(jì)劃活動(dòng)結(jié)束。
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