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- 發(fā)表時(shí)間：2023-09-02 08:01:49
- 標(biāo)簽：廣告活動(dòng)過(guò)程中的3種類型及類型分析方法！
廣告計(jì)劃
報(bào)告策略。 廣告活動(dòng)的過(guò)程本質(zhì)上是一個(gè)不斷策劃和不斷執(zhí)行策劃的過(guò)程。 廣告策劃者和廣告經(jīng)營(yíng)者（或廣告代理商）在廣告開始前品牌策劃及廣告設(shè)計(jì)，對(duì)廣告市場(chǎng)情況、消費(fèi)者態(tài)度、社會(huì)環(huán)境因素、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況等進(jìn)行認(rèn)真調(diào)查研究，重點(diǎn)關(guān)注廣告主的預(yù)期目標(biāo)。 對(duì)綜合分析獲得的數(shù)據(jù)進(jìn)行篩選和優(yōu)化，確定決策目標(biāo)，制定廣告方案和廣告實(shí)施方案的過(guò)程。 廣告策劃的范圍包括：計(jì)劃策劃、預(yù)算策劃、目標(biāo)策劃、主題策劃、戰(zhàn)略策劃、媒體策劃等。策劃是對(duì)廣告活動(dòng)的總體策劃。 其完整內(nèi)容一般包括廣告任務(wù)、預(yù)算、媒體、實(shí)施、設(shè)計(jì)、調(diào)查和效果衡量等項(xiàng)目。 預(yù)算規(guī)劃是對(duì)開展廣告活動(dòng)所需的一系列廣告費(fèi)用的規(guī)劃，包括研究費(fèi)、設(shè)計(jì)費(fèi)、媒體費(fèi)、機(jī)構(gòu)辦公費(fèi)、人員工資等項(xiàng)目。 目標(biāo)策劃是指廣告要達(dá)到什么目的。 以企業(yè)為例，廣告目標(biāo)可概括為以下三類：①創(chuàng)品牌廣告目標(biāo)。 此類廣告的目的是開發(fā)新產(chǎn)品、開拓新市場(chǎng)。 ②維護(hù)品牌的廣告目標(biāo)是鞏固現(xiàn)有的市場(chǎng)地位，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步開發(fā)潛在市場(chǎng)，刺激購(gòu)買需求。 ③競(jìng)爭(zhēng)性廣告的目標(biāo)是加強(qiáng)產(chǎn)品促銷競(jìng)爭(zhēng)，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。 主題策劃是指如何選擇或表達(dá)廣告的中心思想，以達(dá)到一定的目的，如何利用信息個(gè)性來(lái)滿足健康、兒童、食欲、社交、經(jīng)濟(jì)、舒適、進(jìn)步、美觀等大眾需求。效率、安全、自愛、同情、傳統(tǒng)等心理需求，定位準(zhǔn)確。 戰(zhàn)略規(guī)劃是指廣告經(jīng)營(yíng)者為取得更大效果而采用的手段和方法。 主要包括媒體策略、產(chǎn)品策略、市場(chǎng)策略和實(shí)施策略。媒體策劃的重點(diǎn)是選擇最好的媒體以獲得最大的經(jīng)濟(jì)效益。 廣告策劃主要包括幾個(gè)方面：①市場(chǎng)調(diào)研。 這是廣告策劃的基礎(chǔ)。 只有深入調(diào)查市場(chǎng)環(huán)境，才能充分掌握相關(guān)信息和數(shù)據(jù)，為制定廣告計(jì)劃提供充分、可靠的依據(jù)。 ②創(chuàng)意構(gòu)思。 對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查分析，確定廣告定位，根據(jù)定位進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思，力求獨(dú)特、新穎，巧妙地傳遞產(chǎn)品信息，能有效誘導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)、欲望和行為。 ③媒體安排。 根據(jù)要推廣的內(nèi)容、消費(fèi)者構(gòu)成、購(gòu)買力分布、供需情況、媒體傳播的數(shù)量和質(zhì)量、廣告預(yù)算等，合理選擇媒體，力求最大限度地推廣，尋求最大的影響力，獲得最好的經(jīng)濟(jì)效益。 ④有效性測(cè)量。 用科學(xué)技術(shù)方法對(duì)廣告效果進(jìn)行調(diào)查、研究、衡量品牌策劃及廣告設(shè)計(jì)，以檢驗(yàn)）《廣告方案和廣濟(jì)策略是否合適》，以便進(jìn)行修改，制定更合理的廣濟(jì)策略。
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