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- 發(fā)表時(shí)間：2023-09-02 07:00:44
- 標(biāo)簽：鄺亦平：“互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代品牌營(yíng)銷創(chuàng)新”
匡一平（英文名：Karl）是著名品牌與營(yíng)銷專家、中國工藝美術(shù)協(xié)會(huì)金屬藝術(shù)委員會(huì)副主任、深圳中銅信息集團(tuán)董事長(zhǎng)。品牌場(chǎng)景定位4S體系”、“精益產(chǎn)品線體系”、“珠寶品牌集合店模式”。
互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代
品牌
營(yíng)銷創(chuàng)新
11月29日晚，清華大學(xué)Open FIESTA（國際開放創(chuàng)新教育中心）與我校設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院聯(lián)合主辦的第35期“設(shè)計(jì)文化大講堂”在CI-208教室如期舉行。 本期特邀演講嘉賓是著名品牌營(yíng)銷專家、深圳中銅信息集團(tuán)總裁匡一平先生。 他的演講題目是“互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的品牌與營(yíng)銷創(chuàng)新”。 Open FIESTA IID項(xiàng)目首席教授、設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)黃巍教授主持了講座。 Open FIESTA IID（互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)新設(shè)計(jì)）班的60余人，以及來自大學(xué)城各高校、社會(huì)企業(yè)界的觀眾參加了本次講座。
圖為講座盛況
匡益平先生首先分析了我國改革開放以來1.0到4.0四個(gè)歷史階段品牌的發(fā)展趨勢(shì)。 他認(rèn)為4.0時(shí)代是品牌重構(gòu)的時(shí)代。 他強(qiáng)調(diào)，只有認(rèn)清趨勢(shì)，才能抓住創(chuàng)新機(jī)遇，避免陷入4.0時(shí)代。 3.0甚至2.0時(shí)代做事； 隨后，通過對(duì)大量社會(huì)現(xiàn)象和品牌案例的分析，指出品牌的消費(fèi)階層正在向社區(qū)轉(zhuǎn)型，并分析了社區(qū)經(jīng)濟(jì)的特征以及社區(qū)經(jīng)濟(jì)時(shí)代品牌的價(jià)值體系策略，闡釋“長(zhǎng)尾理論”和品牌細(xì)分。 他判斷場(chǎng)景時(shí)代已經(jīng)到來，并通過引用喬布斯、馬化騰、張小龍的案例，認(rèn)為“一切都會(huì)回歸本源，好的產(chǎn)品是品牌的根本”。
最后，匡老師還結(jié)合星巴克、3W、宜家、RoseOnly、I Do等大量案例的分析，探討了如何運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維和方法推動(dòng)品牌創(chuàng)新的話題，從四個(gè)方面大數(shù)據(jù)應(yīng)用、品牌定位、品牌文化、品牌傳播等方面。 每個(gè)方面都詳細(xì)討論了各個(gè)層面的創(chuàng)新模式和方法。
每個(gè)人都可以成為創(chuàng)客！
鄺先生是“品牌場(chǎng)景定位4S體系”、“產(chǎn)品線精益體系”、“珠寶品牌集合店模式”的創(chuàng)始人和實(shí)踐者。 他以其敏銳的生活洞察、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嬐评?、豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)、生動(dòng)的品牌案例、清晰的語言表達(dá)給觀眾留下了深刻的印象。
講座結(jié)束后，學(xué)員們紛紛表示，這場(chǎng)來自企業(yè)品牌管理第一線的講座非常接地氣，很有啟發(fā)。 本次講座也為IID“品牌形象策略與設(shè)計(jì)”課程提供了有益的補(bǔ)充和延伸網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷品牌策劃，將幫助IID學(xué)生拓寬學(xué)術(shù)視野網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷品牌策劃，把握時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，找準(zhǔn)創(chuàng)新方向，早日產(chǎn)出創(chuàng)新成果。
講座海報(bào)
文/黃軒琪
攝影/黃日峰
編輯/洪明春
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