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圖書(shū)信息 書(shū)名：廣告策劃與品牌管理[img][/img] 作者：陳俊寧 出版社：暨南大學(xué)出版社 出版時(shí)間：2009年7月 ISBN：9787811353136 開(kāi)本：16開(kāi) 售價(jià)：29.80元 《廣告策劃》與品牌管理簡(jiǎn)介綜合了心理學(xué)、現(xiàn)代設(shè)計(jì)、現(xiàn)代傳播技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)管理、策劃、語(yǔ)言學(xué)等學(xué)科的理論知識(shí)和應(yīng)用技術(shù)，是一門(mén)綜合性應(yīng)用學(xué)科。 《廣告策劃與品牌管理》是營(yíng)銷(xiāo)管理專(zhuān)業(yè)的核心課程之一，廣告對(duì)于現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)管理活動(dòng)具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義品牌策劃管理，跟蹤近三年工商企業(yè)人才市場(chǎng)需求動(dòng)態(tài)尤其是中小企業(yè)品牌策劃管理，對(duì)廣告策劃和品牌管理人才的需求年均增長(zhǎng)40%，呈現(xiàn)明顯上升趨勢(shì)。 為了適應(yīng)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，有必要根據(jù)工作流程重新設(shè)計(jì)《廣告策劃與品牌管理》教材。 書(shū)籍目錄 前言 任務(wù)1 認(rèn)知廣告 1.1 廣告的概念與特征 1.2 廣告的分類(lèi) 1.3 廣告的功能 1.4 廣告?zhèn)惱砼c廣告策劃原則 任務(wù)2 設(shè)計(jì)廣告策略 2.1 廣告策略概念 2.2 廣告戰(zhàn)略目標(biāo) 2.3 廣告策略設(shè)計(jì) 任務(wù)3 消費(fèi)分析廣告心理學(xué) 3.1 6W+6O理論與消費(fèi)者行為研究 3.2 消費(fèi)者心理活動(dòng)過(guò)程 3.3 消費(fèi)者認(rèn)知理論與廣告心理學(xué)研究 3.4 廣告心理策略 任務(wù)4 廣告創(chuàng)意策劃 4.1 廣告創(chuàng)意概念 4.2 廣告創(chuàng)意基礎(chǔ)理論 4.3 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論（IMC） ) 4.4 廣告創(chuàng)意思維任務(wù) 5 創(chuàng)建廣告文案 5.1 廣告文案基本概念 5.2 電視廣告文案寫(xiě)作 5.3 廣告標(biāo)題 5.4 廣告口號(hào)任務(wù) 6 廣告媒體選擇與投放 6.1 廣告媒體概念 6.2 大眾傳播媒體 6.3 小組傳播媒體 6.4 新興廣告媒體6.5 媒體組合策略 任務(wù) 7 廣告預(yù)算及效果評(píng)估 7.1 廣告預(yù)算 7.2 廣告效果評(píng)估方法 任務(wù) 8 品牌管理 8.1 品牌解讀 8.2 品牌分析 8.3 品牌形象 8.4 品牌定位策略 任務(wù) 9 廣告策劃書(shū)制作 9.1 廣告策劃書(shū)概述 9.2 內(nèi)容與內(nèi)容廣告策劃書(shū)的任務(wù)10.廣告管理與崗位認(rèn)知10.1國(guó)家廣告總局主要內(nèi)容10.2行業(yè)自律與社會(huì)監(jiān)督10.3廣告公司組織架構(gòu)與崗位認(rèn)知參考...