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??第一部分慶典策劃背景

??一、慶典策劃開展需求背景

?隨著XX公司的穩(wěn)步發(fā)展，其品牌在行業(yè)中的地位日益凸顯，成為XX行業(yè)中一支獨特的魅力力量，發(fā)展態(tài)勢喜人。隨著行業(yè)競爭格局的變化，XX行業(yè)將面臨國際國內(nèi)競爭的雙重壓力，迫使整個行業(yè)進入品牌競爭時代。要在這種競爭格局中取勝，必須盡快完善品牌體系，與時俱進。在慶祝XX成立10周年之際，如何實現(xiàn)司慶與品牌工程優(yōu)勢互補的“啟動儀式”成為XX今年的一件大事。

??二、慶典策劃開展應遵循的原則與重要任務

??原則：

??1、本次活動必須辦得富有特色、節(jié)約儉樸;

??2、必須表現(xiàn)公司精神、品牌文化;

??3、司慶與品牌工程啟動儀式優(yōu)勢互補，內(nèi)外結合，以最經(jīng)濟的方式對外傳播;

??4、活動整體過程中，要從宣傳實效性(新聞點)、趣味性、感悟性、激發(fā)性等方面切入。

??任務：

??1、激發(fā)員工在XX工作的自豪感，并讓他們在公司司慶之時體現(xiàn)出來，讓全公司成員一起分享、讓社會認可。

??2、XX十幾年來發(fā)展起來的經(jīng)營作風、產(chǎn)品特色、服務概念、企業(yè)文化等均已有所沉淀，將這些無形資產(chǎn)進行有效整合后使之化解可以為XX品牌經(jīng)營使用的有效動力。

??3、借著XX十周年司慶的東風，順勢以最快速度向社會公布、向企業(yè)內(nèi)部員工滲透。

??4、形成XX內(nèi)部較為系統(tǒng)企業(yè)對內(nèi)、對外操作模式;

??三、慶典策劃開展的簡要框架說明

??舉辦時間：XX年XX月XX日下午(或另定)

??地點及方式：待定

??參與人員：客戶代表、新聞記者、公司總部領導、各部門領導、優(yōu)秀員工等

??注：客戶代表為深圳地區(qū)與XX長年合作的重要客戶

??舉辦宗旨：對內(nèi)強化企業(yè)文化建設對外推廣品牌建設成果

??簡要說明：

??1企業(yè)文化是所有企業(yè)成功因素中唯一無法克隆的一個重要因素，企業(yè)管理、產(chǎn)品開發(fā)、人力資源等等一切經(jīng)營活動過程均可從中找到企業(yè)文化的影子。

??2同時，企業(yè)文化的建設因企業(yè)而異，各有特色，這是企業(yè)在每一個成長過程中累積下來的一種行為、心理思維模式;而對外，面對市場而言，產(chǎn)品同質化后面臨的競爭模式即是品牌力競爭，品牌力的核心因素亦是品牌文化，XX領行業(yè)之先進行品牌規(guī)劃，將有利于今后的產(chǎn)品推廣與經(jīng)營資源的攏聚。

??3品牌讓企業(yè)變大，而企業(yè)文化卻可以讓企業(yè)變偉大!兩者結合統(tǒng)一建設，將為XX長遠戰(zhàn)略發(fā)展打下堅實的基礎。

??周年慶典活動舉辦口號：創(chuàng)新文化品牌制勝