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- 發(fā)表時(shí)間：2023-09-02 02:07:10
- 標(biāo)簽：酸奶品牌安慕希：借勢(shì)明星IP提升傳播影響力
⊙ 作者七爺 | 廣告營(yíng)銷行業(yè)（ID：iyxcom）
隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，如今的品牌營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)不再只是一場(chǎng)“一人之戰(zhàn)”。 為了最大限度地發(fā)揮營(yíng)銷活動(dòng)的傳播力，品牌聯(lián)動(dòng)成為常用的營(yíng)銷手段之一。
近日，知名酸奶品牌安慕希攜手實(shí)力派演員沉騰，為用戶呈現(xiàn)了一段春節(jié)品牌宣傳視頻。 在宣傳品牌的同時(shí)，也不忘與支付寶進(jìn)行聯(lián)動(dòng)：
發(fā)揮明星IP優(yōu)勢(shì)
提升傳播影響力
雖然我們常說(shuō)，擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的廣告比單純依靠明星流量的廣告更容易獲得用戶的青睞。 但如果一個(gè)內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的廣告，配備了一個(gè)擁有自己流量的優(yōu)質(zhì)明星，那么廣告的傳播速度和覆蓋面都會(huì)得到極大的提升。 安沐希此次選擇的沉騰，不僅演技在業(yè)內(nèi)廣受好評(píng)，個(gè)人流量也不容小覷，擁有相當(dāng)可觀的粉絲基礎(chǔ)。 通過(guò)借力資源，這則廣告一上線就擁有了巨大的傳播基礎(chǔ)。
廣告中，沉騰一開(kāi)始就先宣傳安慕希的品牌：“王一博、安慕希、騷婦……”，通過(guò)報(bào)紙帶出了“品牌”和“牌子”。 “新品牌代言人”、“品牌活動(dòng)”等元素不僅加深了用戶的品牌印象，也為后續(xù)的“掃一掃安慕希，收集五?！被顒?dòng)做了鋪墊。
很多觀眾表示：“無(wú)論沉騰做什么，我都覺(jué)得很好笑”，雖然在這部短片中我們并沒(méi)有看到沉騰的“眨眼”系列廉價(jià)表情，甚至在回憶短片的過(guò)程中網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷品牌策劃，甚至他的臉變得模糊了。 雖然從未被曝光，但劇情的演繹依然讓用戶忍不住心生愉悅。
沉騰在春晚走紅后，參加了各種綜藝節(jié)目和影視拍攝，粉絲數(shù)量不斷增加。 粉絲群體年齡跨度大，深受用戶喜愛(ài)。 沉騰自帶喜劇流量、深情歡樂(lè)的表演和高頻刷屏，在社交平臺(tái)上引起大量關(guān)注和強(qiáng)烈話題討論，引爆話題，大大提高了品牌活動(dòng)的熱度。
與品牌遠(yuǎn)程互動(dòng)
聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷加深活動(dòng)影響力
作為過(guò)年的傳統(tǒng)習(xí)俗，春節(jié)期間發(fā)“紅包”如今已成為各大品牌營(yíng)銷的“新戰(zhàn)場(chǎng)”，其中最著名的就是支付寶的“五?！被顒?dòng)。 隨著人們養(yǎng)成新的支付習(xí)慣，移動(dòng)支付市場(chǎng)也迎來(lái)蓬勃發(fā)展期，促使各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)意識(shí)到，線上發(fā)紅包已成為春節(jié)期間的流量聚集點(diǎn)。 因此，抓住用戶的核心痛點(diǎn)，擁有一套更有趣的營(yíng)銷思路就顯得尤為重要。
近年來(lái)，支付寶也不斷優(yōu)化“吉五?！被顒?dòng)的玩法。 除了每年都有不同的“新福”出現(xiàn)之外，就連吉福的渠道也在不斷拓展。 這兩年，支付寶也開(kāi)始與各大品牌聯(lián)動(dòng)。 用戶可掃描品牌產(chǎn)品及信息，獲取額外附屬卡。 比如可口可樂(lè)的瓶蓋、星巴克的標(biāo)志、中國(guó)移動(dòng)的福字……同樣，安慕希也是這些品牌中的一員。 用戶可以掃描安慕希的產(chǎn)品，獲得額外的祝?？ǎ@樣就可以玩收集祝福了。 進(jìn)一步升級(jí)。
在安慕希的這部短片中，通過(guò)劇情帶出了支付寶的“五福”活動(dòng)，與支付寶形成了空中聯(lián)動(dòng)，同時(shí)也很好地展現(xiàn)了產(chǎn)品的權(quán)益。 事實(shí)上，品牌聯(lián)動(dòng)并不是什么新鮮事。 畢竟，近年來(lái)品牌之間的合作越來(lái)越頻繁。 但之前的品牌聯(lián)動(dòng)大多是基于平臺(tái)和海報(bào)，力度相對(duì)有限。 而這一次，安慕希直接將支付寶的活動(dòng)融入到了品牌的推廣和傳播中。 不僅可以利用品牌的資源幫助支付寶的活動(dòng)傳播，還可以利用支付寶的活動(dòng)拉動(dòng)品牌產(chǎn)品的銷量。 ，可謂一石二鳥(niǎo)。
通過(guò)這樣的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，不僅可以幫助品牌獲得更多的目標(biāo)用戶，還可以增加廣告的傳播價(jià)值。 并通過(guò)品牌的相互支撐，內(nèi)容突破“次元墻”，擴(kuò)大品牌活動(dòng)影響力，持續(xù)占領(lǐng)更多用戶心智。
創(chuàng)造品牌差異化和產(chǎn)品實(shí)力
開(kāi)拓新品類，取得行業(yè)領(lǐng)先地位
安慕希從一個(gè)新生的年輕品牌迅速成長(zhǎng)為中國(guó)常溫酸奶領(lǐng)域的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。 雖然其營(yíng)銷策略一直走在行業(yè)前列，但歸根結(jié)底也離不開(kāi)產(chǎn)品實(shí)力的不斷提升。 面對(duì)市場(chǎng)環(huán)境和用戶需求的不斷變化，安慕希也在產(chǎn)品上不斷突破。
對(duì)于安慕希來(lái)說(shuō)，用戶永遠(yuǎn)是第一位的。 一方面要在產(chǎn)品力上創(chuàng)新突破，打造安慕希經(jīng)典大眾美味型、安慕希高端雜糧型、安慕希高端暢飲型三個(gè)類型。 大系列產(chǎn)品滿足消費(fèi)者多元化消費(fèi)需求； 另一方面，未來(lái)屬于年輕人。 安慕希巧妙地利用年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的歡聚場(chǎng)景營(yíng)銷，與他們一起玩，甚至成為“朋友”。
此前，安慕希已對(duì)其常溫酸奶產(chǎn)品線進(jìn)行了革命性升級(jí)。 率先推出高端暢飲系列果肉型橙菠蘿新產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來(lái)全新口味和美味體驗(yàn)，進(jìn)一步提升行業(yè)影響力。 實(shí)力和市場(chǎng)滲透力。 通過(guò)新的高價(jià)值產(chǎn)品來(lái)滿足不同消費(fèi)者的多樣化需求，不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)感官體驗(yàn)和營(yíng)養(yǎng)的雙重需求，鞏固了品牌的“美味”地位，也塑造了品牌差異化產(chǎn)品力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
除了迎合年輕消費(fèi)者的口味和營(yíng)養(yǎng)需求外，安慕希還創(chuàng)造性地將蒙德里安的藝術(shù)手法運(yùn)用到包裝上，強(qiáng)化對(duì)食欲的沖擊力，將藝術(shù)與美味碰撞網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷品牌策劃，打造酸奶行業(yè)新潮流。 很好地迎合了新一代用戶崇尚個(gè)性、審美品味至上、追求品質(zhì)生活和極致體驗(yàn)的需求。 創(chuàng)新的產(chǎn)品力驅(qū)動(dòng)品牌傳播，從而強(qiáng)化安慕希以新產(chǎn)品引領(lǐng)行業(yè)潮流的品牌定位。
對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品力是贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵，也是激發(fā)購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)的基礎(chǔ)。 安慕希精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位不斷引領(lǐng)新的消費(fèi)趨勢(shì)，持續(xù)輸出品牌的年輕活力和無(wú)限創(chuàng)造力，也為其從年輕品牌快速成長(zhǎng)為常溫酸奶領(lǐng)域的行業(yè)領(lǐng)軍者奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
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※ 主編：齊野，高級(jí)營(yíng)銷人員，畢業(yè)于中國(guó)人民大學(xué)。 曾就職于國(guó)際知名4A公司擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)，多年專注于廣告、營(yíng)銷、文案、創(chuàng)意等領(lǐng)域。
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