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- 發(fā)表時間：2023-09-01 19:01:38
- 標(biāo)簽：抖音“入圍”世界杯觀賽指南節(jié)目
娛樂商業(yè)觀察
文/阿木
距離2022年卡塔爾世界杯僅剩三天了！
與2018年俄羅斯世界杯不同，今年的世界杯將是短視頻平臺首次“闖入”。 日前，抖音正式宣布成為2022年世界杯控股轉(zhuǎn)播商、中央廣播電視總臺2022年世界杯官方直播合作伙伴。
為了迎接世界杯，抖音相應(yīng)推出了一系列品牌專欄。 有了這個熱點，抖音的這些內(nèi)容自然不愁招商，俘獲了一大批富?？蛻舻那嗖A。
與此同時，快手也在自有平臺正式宣布，磁力引擎推出“年味快手市集”新年專項招商計劃，為快手春節(jié)期間的品牌營銷活動招商。推進(jìn)，以吸引更多商業(yè)客戶的關(guān)注。
隨著短視頻已經(jīng)成為一個巨大的“流量池”，在吸引用戶的同時，也得到了市場的認(rèn)可。 短視頻頭部內(nèi)容的投資情況如何？ 未來短視頻投資的商業(yè)前景如何？
抖音“入圍”世界杯，既能吸引流量又能吸引投資
早在今年6月21日，中央廣播電視總臺與抖音共同達(dá)成戰(zhàn)略合作，抖音集團(tuán)成為2022年卡塔爾世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)。 為此，抖音推出了多檔世界杯主題節(jié)目，從硬核的足球知識到精彩的賽場軼事。 即使是短視頻平臺，抖音也有意充分利用“世界杯經(jīng)濟(jì)”。
和之前的大型活動節(jié)目一樣，“吸金”能力也不容小覷。 很多品牌都想?yún)⑴c到這一熱門盛事中，并分一杯羹。
其中，廣告界的兩大“領(lǐng)頭羊”自然不會缺席。 蒙牛贊助抖音每日世界杯觀賽導(dǎo)播節(jié)目《DOU沖向世界杯》； 伊利贊助抖音足球脫口秀和趣味電子競技游戲節(jié)目《依然是范志毅》。
此外，作為主導(dǎo)男性用戶市場的酒類品牌，它也會押注與世界杯相關(guān)的節(jié)目。 此前，劍南春將抖音命名為“皇甲足球班”，主打足球與相聲的碰撞； 后來，國腳1573將抖音命名為“大咖啡說話球”，專注于足球比賽相關(guān)的冷知識和熱點話題； 喜力贊助《依然范志毅》，專注金牌解說范志毅足球盛宴。
同時，汽車品牌的主要用戶群體也以男性為主。 相應(yīng)地，一汽大眾冠名“黃健翔壇”、比亞迪贊助“紅歌看球”等； 此外，還有游戲品牌。 未來足球手游贊助《知足大會》、《三國志》戰(zhàn)略版贊助《黃健翔談》等。
此外，度小滿財經(jīng)、泰菱電動車等綜藝節(jié)目的?？鸵矊⒛抗廪D(zhuǎn)向了短視頻原創(chuàng)內(nèi)容。 短視頻平臺將推出更多系列節(jié)目，形成新的“閉環(huán)”。
總的來說，這次抖音為了入圍世界杯，付出了很多努力。 當(dāng)然，也會得到很多的獎勵。 這個獎勵指的是大量品牌的贊助以及即將到來的巨大“流量漩渦”。
《2021年抖音體育生態(tài)白皮書》顯示，過去一年，抖音體育在內(nèi)容供給、消費(fèi)和傳播方面均出現(xiàn)顯著增長。 截至2022年初，抖音粉絲過萬的體育創(chuàng)作者已超過6萬，體育直播和觀看人數(shù)增長約50%。
短視頻“搶”事件，抖音快手不愿放過
不僅僅是本屆世界杯，抖音和快手在過去五年里都積極參與賽事。
此前，抖音首次成為2020年歐洲杯官方合作伙伴，讓歐足聯(lián)開通歐洲杯官方抖音賬號，與球迷分享精彩賽事； 隨后獲得2021年美洲杯二次創(chuàng)作權(quán)。 用戶可以通過二次創(chuàng)作來講解游戲。 在一定程度上，抖音看到了“足球賽事IP”的號召力和影響力。
今年以來，抖音也進(jìn)一步探索了該活動的渠道。 不久前，2022/23賽季英超聯(lián)賽拉開帷幕。 抖音直播帶來了3場英超焦點比賽的直播，還邀請了英超官方抖音和多個英超俱樂部。 該帳戶在平臺上分享本賽季的最新動態(tài)和內(nèi)容。
事實上，短視頻平臺在大型賽事中“搶奪”的歷史由來已久，尤其是近兩年在奧運(yùn)營銷方面。
從2020年東京奧運(yùn)會開始，當(dāng)時快手成為2020年東京奧運(yùn)會官方授權(quán)轉(zhuǎn)播商。 從那時起，它推出了許多計劃。 其中，首次對冠軍進(jìn)行現(xiàn)場采訪的《冠軍來了》最受歡迎。 歡迎，已獲得3個品牌贊助，全新互動觀看體驗節(jié)目《大話奧運(yùn)》獲得金陵觀贊助。
當(dāng)時，當(dāng)時未獲得授權(quán)的抖音短視頻仍然推出了相關(guān)節(jié)目。 其中，抖音當(dāng)時的活動專題《奪冠2021》得到了寶潔公司的支持。
隨后，在2022年北京冬奧會的轉(zhuǎn)播中，快手還獲得了短視頻戰(zhàn)略合作版權(quán)，并且還結(jié)合冬奧主題，先后推出了首檔競技真人秀節(jié)目《冰雪團(tuán)隊碰碰》和冬奧會。奧運(yùn)主題脫口秀《冰雪英雄》等內(nèi)容獲得餓了么等品牌冠名和贊助。
與綜藝節(jié)目不同，在比賽中，還有獎牌榜等特殊的商業(yè)授權(quán)方式。 以此前的2020年東京奧運(yùn)會為例，獎牌榜已成為各大平臺、品牌的“掌上寶”。 抖音奧運(yùn)獎牌榜由奶粉品牌伊利贊助，快手獎牌榜由涼茶品牌加多寶贊助。
正是因為有了之前多次比賽的經(jīng)驗積累和鋪墊，短視頻平臺才能夠在大型比賽中贏得“頭血”。 場上一場較量，場下又一輪對戰(zhàn)。
熱門內(nèi)容提前揭曉，短視頻也迎來“投資季”
短視頻的招商能力不僅體現(xiàn)在大型活動上，還體現(xiàn)在平臺的品牌欄目和新IP上。
日前，快手磁力引擎推出“除夕快手”春節(jié)檔特別招商計劃，其中還容納了多項活動，其中包括首個以中華文化為核心的節(jié)慶商業(yè)IP項目“快手新春”市場中國節(jié)——“新年版”，還有全閃照相館、明星廚師的硬核年夜飯、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)般的年味、我在家鄉(xiāng)過年等。
據(jù)磁力引擎商業(yè)洞察信息顯示，新年項目中的多個子項目已正式啟動招商，其中包括專注于吸引汽車品牌關(guān)注的“溫暖回家之路”； 承接的品牌商戶布局更多品類、更多維度。
此外，快手盤時尚年度盛典也啟動了招商活動。 作為快手潮流時尚業(yè)務(wù)的年度項目為晚會拉贊助的招商策劃書模板，將邀請近百位垂直主播齊聚三亞蜈支洲島，打造線下年度盛典。
無獨有偶，抖音的龐大引擎一直把招商作為重中之重。 從年初以“ONE”為主題的引擎發(fā)布會，宣布了基于“控送”的抖音綜藝新模式，以及熱門綜藝。 該解決方案下的原創(chuàng)IP內(nèi)容《百川綜藝季》獲得多個品牌贊助。
不久前，抖音上線了美妝行業(yè)IP內(nèi)容《大美人》，由KATO-KATO、卡姿蘭、彩糖等品牌贊助，隨后在雙十一營銷等方面進(jìn)一步發(fā)力，短視頻招商活動正逐步走向“常態(tài)化”。
未來，短視頻的商業(yè)合作模式將更加豐富。 與傳統(tǒng)長視頻內(nèi)容相比為晚會拉贊助的招商策劃書模板，短視頻平臺結(jié)合了信息流和頭部內(nèi)容的優(yōu)勢，尤其是定制特效和互動內(nèi)容等。
以卡塔爾世界杯為例，抖音推出“猜球領(lǐng)紅包”輕任務(wù)，將廣告內(nèi)容與趣味游戲相結(jié)合，針對體育賽事定制互動游戲，不僅讓更多用戶參與其中，也讓更多的品牌得到了傳播，這種互動模式也將是未來短視頻招商中的獨特亮點。
隨著短視頻平臺的發(fā)展，未來人們可能會在體育賽事等大型活動中更加關(guān)注新媒體。 哪里有關(guān)注，哪里就有市場。 不得不承認(rèn)，短視頻投資大型活動將是未來的一塊“大肥肉”。
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