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- 發(fā)表時(shí)間：2023-08-31 08:02:42
- 標(biāo)簽：買一送一促銷保暖內(nèi)衣利潤翻幾倍
涪陵工商局執(zhí)法人員從展會(huì)電腦上的宣傳材料中取證。
本報(bào)報(bào)道免費(fèi)講座送禮物、低價(jià)銷售保健品……近年來，以免費(fèi)體驗(yàn)、組織旅游、返款、送禮等形式出現(xiàn)的非法“會(huì)議營銷”給予時(shí)常發(fā)生。 蛋糕的“好東西”，其實(shí)是一些不法分子設(shè)下的“溫柔陷阱”。 6月14日，市工商局召開違法會(huì)議營銷活動(dòng)專項(xiàng)整治新聞通氣會(huì)，揭露了違法會(huì)議營銷的真面目。
買一贈(zèng)一
保暖內(nèi)衣促銷利潤翻倍
5月16日，在南門山金科世界走廊保健品會(huì)銷講師犯法嗎，薛某以1200元的租金租用了一家大型餐廳的香格里拉廳作為銷售場(chǎng)地。 他通過分發(fā)小禮物聚集了200多名中老年人，并聘請(qǐng)了一家“北京高科技公司”。 現(xiàn)任學(xué)院副院長，兼任講師并講學(xué)。
講座中，薛大力推介“臺(tái)灣一根”保暖內(nèi)衣，售價(jià)410元/套，買一送一。 他們表示，這個(gè)品牌的保暖內(nèi)衣很快就會(huì)在涪陵某知名商場(chǎng)銷售，而且價(jià)格遠(yuǎn)高于現(xiàn)場(chǎng)銷售價(jià)格。 他們宣傳該保暖內(nèi)衣具有相當(dāng)于三件的非凡保暖效果，并含有“臺(tái)灣益根”生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)成分。 高科技藥包具有針灸、理療、活血、疏通經(jīng)絡(luò)的功能，還可以治療膽結(jié)石、尿路結(jié)石、高血壓、糖尿病、風(fēng)濕病等疾病。
薛某通過買一送一的方式現(xiàn)場(chǎng)共售出23套，銷售額為9430元。 經(jīng)涪陵區(qū)工商局調(diào)查發(fā)現(xiàn)，事實(shí)上，薛某、何某的上述宣傳均為虛假宣傳，不具備上述功能。 而且，薛某以每套68元的價(jià)格購買了保暖內(nèi)衣，共計(jì)300套，購買金額為2.04萬元。 除去租用酒店場(chǎng)地和現(xiàn)場(chǎng)設(shè)備的費(fèi)用，每套保暖內(nèi)衣的利潤增長了數(shù)倍。
目前，該案已偵查終結(jié)，涪陵區(qū)工商局于6月14日下達(dá)《行政處罰決定書》，對(duì)涉及虛假宣傳違法行為的當(dāng)事人處以2萬元罰款。
取證難、維權(quán)難
非法會(huì)議營銷猖獗
市工商局執(zhí)法局副局長鐘興武表示，會(huì)議營銷本身并不違法，但由于其操作方式特殊、從業(yè)人員復(fù)雜、經(jīng)營場(chǎng)所不穩(wěn)定，“難以發(fā)現(xiàn)”違法行為、執(zhí)法辦案“取證難”、消費(fèi)糾紛“維權(quán)難”。 一些不法經(jīng)營者利用這個(gè)機(jī)會(huì)從事非法活動(dòng)，通過會(huì)議營銷進(jìn)行虛假宣傳，銷售問題產(chǎn)品，詐騙消費(fèi)者，甚至進(jìn)行非法集資、傳銷等活動(dòng)。
“非法會(huì)議主要針對(duì)老年人?！?鐘興武介紹，在非法集會(huì)營銷中，不法分子針對(duì)老年人的心理弱點(diǎn)，利用“健康卡”、“家人卡”等口號(hào)，誘導(dǎo)老年人購買保健品、凈水器、空氣凈化器、可穿戴產(chǎn)品等。和床上用品。 生活用品、玉器、收藏品等產(chǎn)品，而這些產(chǎn)品大部分都是不合格產(chǎn)品。
多年來，市工商行政管理局高度重視對(duì)會(huì)議營銷活動(dòng)的監(jiān)管，采取多種形式的整改。 但會(huì)議營銷中的違法行為依然猖獗。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年至2017年，全市工商系統(tǒng)通過12315消費(fèi)者投訴舉報(bào)平臺(tái)、消費(fèi)者委員會(huì)等渠道受理會(huì)議營銷違法行為舉報(bào)投訴791起； 市政府公共信箱舉報(bào)會(huì)議營銷涉嫌欺詐等問題投訴791件。 67例，其中2016年22例，2017年45例，增幅明顯。
打擊非法會(huì)議營銷
開展為期半年的專項(xiàng)整治行動(dòng)
對(duì)此，市工商局決定自2018年5月16日至10月15日在全市開展為期六個(gè)月的會(huì)議營銷違法行為專項(xiàng)整治行動(dòng)。
鐘興武透露，本次專項(xiàng)整治重點(diǎn)針對(duì)保健品、保健器材、可穿戴產(chǎn)品、床上用品、玉器、凈水器、空氣凈化器等以老年人消費(fèi)為主的產(chǎn)品的會(huì)議營銷； 跨地區(qū)（含跨省）重點(diǎn)打擊三類對(duì)象：跨市、區(qū)縣流動(dòng)從事會(huì)議營銷活動(dòng)的經(jīng)營者，為非法會(huì)議營銷活動(dòng)提供場(chǎng)地等便利條件的單位和個(gè)人以及非法會(huì)議營銷廣告的經(jīng)營者、發(fā)布者。
同時(shí)，工商部門將重點(diǎn)整治六類違法行為：一是無證從事會(huì)議營銷和經(jīng)營活動(dòng)； 二是銷售假冒偽劣商品的； 三是利用“科技”、“健康”品牌對(duì)待食品、保健品等關(guān)系人體健康的產(chǎn)品，進(jìn)行虛假或者誤導(dǎo)性的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者； 四是設(shè)置“套路”保健品會(huì)銷講師犯法嗎，以免費(fèi)體驗(yàn)、組織旅游、退錢、贈(zèng)送禮品等形式實(shí)施欺詐消費(fèi)者行為； 五是故意拖延或者無理拒絕消費(fèi)者提出的換貨、退貨、賠償損失的合理要求的行為； 六是利用會(huì)議營銷進(jìn)行非法集資、變相傳銷的行為。
目前，全市已對(duì)995家市場(chǎng)主體進(jìn)行摸底調(diào)查，其中活動(dòng)主辦方374家、場(chǎng)地提供者308家、注冊(cè)會(huì)議營銷講師等從業(yè)人員1539名。 同時(shí)建立了會(huì)議營銷主題數(shù)據(jù)庫，收集包括主題基本信息、員工信息、銷售產(chǎn)品信息、會(huì)議營銷活動(dòng)信息、違法違規(guī)信息、12315投訴舉報(bào)信息、案件信息等信息，通過大數(shù)據(jù)分析方法，實(shí)現(xiàn)會(huì)議營銷違規(guī)行為的主動(dòng)預(yù)警。
截至目前，工商部門已收集違法案件線索28起，立案?jìng)刹?0起，結(jié)案10起，移送公安機(jī)關(guān)1起。 案件主要涉及涪陵、忠縣、璧山、北碚、榮昌等區(qū)縣； 涉嫌虛假宣傳、發(fā)布違法廣告、超范圍經(jīng)營等違法行為； 涉及的產(chǎn)品主要包括保健品、保健器材、理療床、凈水器等。
非法會(huì)議營銷5大特點(diǎn)
1、專業(yè)化的組織形式。 會(huì)議營銷已從過去少數(shù)經(jīng)營者的營銷方式發(fā)展到規(guī)?；l(fā)展。 在產(chǎn)品生產(chǎn)、人才培訓(xùn)、活動(dòng)策劃、廣告宣傳等方面都有專門的推廣平臺(tái)和渠道，形成了完整的利益鏈。
2、銷售產(chǎn)品多元化。 除了傳統(tǒng)的保健品、保健器材等產(chǎn)品、凈水器、空氣凈化器、可穿戴產(chǎn)品、床上用品、玉器、收藏品等，任何以老年人為主要消費(fèi)群體的產(chǎn)品都可能成為會(huì)議營銷的目標(biāo)。 產(chǎn)品。
3、讓宣傳噱頭“時(shí)尚化”。 除了傳統(tǒng)的“健康卡”、“科技卡”、“家庭卡”之外，“家電下鄉(xiāng)”、“文化下鄉(xiāng)”、“扶貧”、“投資”等時(shí)代熱點(diǎn)話題已被廣泛炒作會(huì)議營銷的口號(hào)。
4.程序化銷售“套路”。 除了固定地點(diǎn)體驗(yàn)式銷售、“送禮”銷售等傳統(tǒng)方式外，還采用科普銷售、社交交流、旅游銷售、餐飲銷售等老年人容易接受和參與的方式。退款”銷售不斷涌現(xiàn)。 。
5.涉及地域廣泛。 會(huì)議營銷已從城市轉(zhuǎn)移到農(nóng)村，目前偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)已成為非法會(huì)議營銷活動(dòng)的重災(zāi)區(qū)。
■ 張六牛 重慶法制報(bào)、重慶長安網(wǎng)記者
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