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茶葉發(fā)起報告目錄 1 選題背景及意義 1.1 選題背景 1.2 選題意義 2 文獻綜述 2.1 相關概念 2.2 中國茶產業(yè)及競爭力概述 3 研究目的及范圍 3.1 目的 3.2 范圍 4 主要研究內容 4.1 研究思路 4.2 主要內容 4.3 技術路線 5 研究方法 6 研究可行性分析 7 預期結果 8 時間表 1.1 研究背景及意義 1.1.1 研究背景 1.1.2 研究意義 1.2 文獻綜述 1.2.1 中國茶葉現(xiàn)狀分析行業(yè) 1.2.2 國際茶葉市場分析 1.2.3 中國茶葉出口現(xiàn)狀 1.3 概念 1.3.1 SWOT 分析 1.3.2 技術性貿易壁壘（TBT） 2.1 中國茶葉貿易優(yōu)勢 2.1.1 國內茶葉自身優(yōu)勢行業(yè) 2.1.2 國內茶產業(yè)歷史及政策優(yōu)勢 2.2 弱點 中國茶葉貿易的弱點 2.2.1 我國茶產業(yè)的行業(yè)規(guī)范和質量標準問題 2.2.2 我國茶葉出口在國際貿易中遇到的問題 2.3 機遇 2.3.1 中國茶產業(yè)的長期發(fā)展茶葉出口歷史 2.3.2 后金融危機時代的出口機遇 2.4 中國茶產業(yè)出口面臨的威脅 2.4.1 新興茶葉出口國的崛起 2.4.2 中國茶葉出口遇到的技術性貿易壁壘 3中國茶產業(yè)出口競爭力解決方案 3.1 結合自身優(yōu)勢和劣勢補短板 3.1.1 品類優(yōu)勢、產量優(yōu)勢、區(qū)域優(yōu)勢 3.1.2 加強品牌建設，建立行業(yè)協(xié)會，制定行業(yè)規(guī)范 3.1.3緊跟國家發(fā)展戰(zhàn)略，確立產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 3.2 加強國際合作（引進來、走出去） 3.2.1 與國際知名企業(yè)合作，提高產品質量 3.2.2 引進新品種，滿足特定地區(qū)消費者消費 3.2.3建立海外生產、銷售基地 3.3 科學合理解決貿易壁壘 3.3.1 聘請熟悉貿易業(yè)務的國際法律專業(yè)人士 3.3.2 積極參與國際標準制定

那么在導出時我們應該如何正確分析呢？ 論文題目《我國茶葉出口競爭力分析開題報告》 1 選題背景及意義 1.1 選題背景 茶葉在我國已有5000多年的種植歷史。 建國以來，茶葉一直是我國出口創(chuàng)匯的重要農產品之一。 銷往國內外。 那么在導出時我們應該如何正確分析呢？ 1 選題背景及意義 1.1 選題背景 茶葉在中國已有5000多年的種植歷史。 新中國成立以來，茶葉一直是我國重要的出口農產品之一。 特別是改革開放以來，我國茶產業(yè)取得了長足發(fā)展。 茶產業(yè)已成為21個主產省超過8000萬茶農的重要支柱產業(yè)和出口創(chuàng)匯的優(yōu)勢農業(yè)產業(yè)。 加入WTO以來，我國包括茶葉出口在內的出口增長迅速，特別是2001年，出口量從21.78萬噸增加到2001年的24.52萬噸，到2009年將突破30萬噸，2011年出口量將達到32.26萬噸。噸，出口額將再創(chuàng)新高，達9.64億美元。 近年來，茶葉國際市場競爭日趨激烈。 從國際市場份額、貿易競爭力指數(shù)、顯性比較優(yōu)勢、顯性競爭優(yōu)勢、出口產品質量升級指數(shù)、質量競爭力指數(shù)等方面來分析茶葉出口情況。 雖然中國的大國地位是不可動搖的。

但中國茶葉的品質競爭力指數(shù)僅處于中等水平。 斯里蘭卡、肯尼亞、英國嚴重威脅我國茶葉出口的進一步發(fā)展。 中國茶產業(yè)亟待進一步改革創(chuàng)新。 1.2選題意義隨著我國加入世貿組織十多年來，我國對外貿易取得了巨大成就，多年來一直處于貿易優(yōu)勢局面。 農產品出口已有多年歷史，尤其是茶葉出口方面。 早在數(shù)百年前，清政府就通過茶葉、瓷器等農產品的出口獲得了大量的外匯白銀。 在當今大環(huán)境下，我國茶葉貿易雖仍是大國，但仍面臨不少問題。 例如，它面臨著來自其他新興茶葉生產國的競爭，以及來自進口國的各種貿易壁壘。 本文將對我國茶葉出口的優(yōu)勢和劣勢進行分析，探討如何在眾多競爭國家中脫穎而出，走出目前的困境進行分析并提出看法。 同時，對于我國同類農產品的出口也具有一定的現(xiàn)實意義。 2 文獻綜述 2.1 相關概念 SWOT分析法：SWOT（Strengths Weakness Opportunity Threats）分析法，又稱態(tài)勢分析法或優(yōu)劣勢分析法，用于確定企業(yè)自身的競爭優(yōu)勢（優(yōu)勢）、競爭劣勢（劣勢） ）、機會（opportunity）和威脅（threat），使公司的戰(zhàn)略能夠與公司的內部資源和外部環(huán)境有機結合。

所謂SWOT分析，即基于內外部競爭環(huán)境和條件的情況分析，是通過調查列舉與研究對象密切相關的各種主要內部優(yōu)勢、劣勢以及外部機會和威脅，并按照矩陣形式排列，然后用系統(tǒng)分析的思想，匹配各種因素進行分析，并從中得出一系列相應的結論，而結論通常具有一定的決策性。 S（優(yōu)勢）、W（劣勢）是內部因素，O（機會）、T（威脅）是外部因素。 根據(jù)企業(yè)競爭戰(zhàn)略的完整概念，戰(zhàn)略應該是企業(yè)能做什么（即組織的優(yōu)勢和劣勢）和企業(yè)能做什么（即環(huán)境的機會和威脅）的有機結合。 ）。 2.2 我國茶產業(yè)概況及競爭力楊曉剛（2012）[1]茶產業(yè)具有典型的地域特色。 區(qū)域茶產業(yè)是指在特定區(qū)域內生產、加工、銷售茶產品的所有茶農和企業(yè)的集合。 其內涵包括茶產品的產業(yè)鏈、供應鏈、物流體系，體現(xiàn)茶產業(yè)的空間布局。 以及由它決定的區(qū)域橫向經濟關系； 區(qū)域茶產業(yè)也是區(qū)域競爭的市場主體之一。 我國幅員遼闊，不同地區(qū)茶葉資源稟賦和發(fā)展基礎條件差異較大。 目前，國際茶葉消費市場以紅茶為主，占國際市場的90%，其中紅碎茶占紅茶市場90%以上。

進入新世紀以來，全球茶葉出口貿易格局發(fā)生調整。 肯尼亞于2005年超越斯里蘭卡，成為世界第一大茶葉出口國，并保持至今； 斯里蘭卡平均市場份額為20.25%，中國約為18%，且呈上升趨勢，印度份額持續(xù)下降，而越南則成為新興茶葉出口國，上升趨勢強勁。 茶葉方面，肯尼亞引領全球大包裝紅茶出口，其次是斯里蘭卡和印度； 斯里蘭卡在小包裝紅茶出口方面處于全球領先地位，其次是印度。 顏振宇[2]分析了中國、印度、印度尼西亞、肯尼亞和斯里蘭卡的顯性比較優(yōu)勢指數(shù)，指出綠茶仍是我國最具競爭力的茶葉，紅茶出口的國際競爭力有待提高。 [3] 國際競爭力評價方法有多種，如工業(yè)產出購買力評價方法、單位成本評價方法等。 然而，利用出口數(shù)據(jù)來評價一個國家的國際競爭力被認為是最有說服力的評價方法。 1970年以來茶品牌策劃方案，中國茶葉的國際市場份額呈波動上升趨勢。 1970年，中國茶葉的國際市場份額僅為6.15%。 1988年達到最高值19.63%。 此后十年，中國茶葉國際市場份額呈現(xiàn)緩慢下降趨勢。 到1998年，所占份額僅為11.45%。 中國茶葉國際市場份額為15.16%。 吳雁南 [4] 茶葉是我國重要的出口作物之一。 從比較優(yōu)勢、顯性競爭優(yōu)勢、出口產品質量升級指數(shù)、質量競爭力指數(shù)等來看，就茶葉出口而言，雖然中國的大國地位是不可動搖的。

但中國茶葉的品質競爭力指數(shù)僅處于中等水平。 斯里蘭卡、肯尼亞、英國嚴重威脅我國茶葉出口的進一步發(fā)展。 中國茶產業(yè)亟待進一步改革創(chuàng)新。 壽忠瑞和潘偉光[5]通過構建“我以茶葉走出去”經濟測算與反饋模型，計算了我國茶葉出口顯性比較優(yōu)勢指數(shù)、貿易競爭力指數(shù)和茶葉出口價格彈性。 曾玲和劉中華[6]比較分析了中國、印度、斯里蘭卡、印度尼西亞和肯尼亞這五個最大茶葉出口國的茶葉出口量和出口額變化，并提出了提高我國茶葉競爭力的政策建議。國際市場上的老茶。 例如，金興華[7]從單產、質量、價格、技術四個方面指出了我國茶葉出口國際競爭力的現(xiàn)實差距； 郝志龍、謝芬等從管理的四個方面進行了分析，認為實施茶葉加工標準化對于提高我國茶葉的競爭力具有重要的現(xiàn)實意義。 例如，李曉忠、何正權[9]對茶葉標準的復雜性及其影響進行了理論分析和實證研究，揭示了標準提高對我國茶葉出口貿易的雙重影響。 鼓勵出口的補貼有兩種基本形式。 即生產補貼和出口補貼。 出口補貼的實施，使得產品出現(xiàn)“雙價”——國內市場的銷售價格（國內銷售價格）和銷往國外市場的價格（出口銷售價格），且出口價格低于國內銷售價格。 出口退稅是指政府對國內產品征收的商品稅或加工出口前繳納的原材料進口稅，在制成品出口時予以退還。

在茶葉出口方面，我國也有類似的鼓勵出口措施。 在對外貿易中，我國近年來經常遭到發(fā)達國家的反傾銷調查，這就是價格過低時的表現(xiàn)，不利于我國茶葉的出口。 李慶光、李曉忠[10]的研究表明，基于我國取消茶葉出口配額和許可證管理的新形勢，通過分析不同類型出口企業(yè)茶葉出口價格與茶葉出口價格之間的動態(tài)關系，國內茶葉出口平均價格，得出結論：民營企業(yè)對我國茶葉出口平均價格的上漲貢獻較大。 說明民營企業(yè)對我國茶葉出口價格影響較大，應加大對民營茶企業(yè)的支持力度。 點評：上述學者通過研究展示了我國茶產業(yè)的現(xiàn)狀、優(yōu)勢與劣勢、自身優(yōu)勢與固有缺陷。 我國茶業(yè)歷史悠久，技術精湛。 歷史上多用于自賣。 如今國際市場開放后，我國茶產業(yè)面臨新時代的選擇。 國際貿易變得越來越頻繁。 政府在政策上大力支持我國茶產業(yè)的發(fā)展。 在出口方面，我國茶企業(yè)行業(yè)整體規(guī)范程度還不夠，有待進一步加強。 在茶葉價格方面，需要聯(lián)合定價，不能由國際領導人操縱。 鄒佐[11]表示，當前，以技術性貿易壁壘（TBT）為代表的非關稅壁壘已經取代關稅壁壘，成為影響國際貿易的核心力量。 大量研究表明，發(fā)達國家的技術法規(guī)已成為發(fā)展中國家農產品出口的巨大障礙(Cato and Lima，1998)。 [12]李朝暉[13]提到，日本近期修訂了食品安全法等技術法規(guī)和標準，其中不少內容嚴重影響了中國茶葉對日出口。

[14]日本2006年實施的肯定列表制度，對全球797種農藥、獸藥和添加劑制定了新的殘留限量標準，比原來的食品安全法規(guī)增加了500多項。 其中，我國常用農藥約150種，占我國常用農藥的55%以上。 這直接導致中國茶葉出口數(shù)量銳減13份。 2006年至2012年，中國茶葉出口日本數(shù)量減少約1萬噸。 因此，如何應對TBT對我國的影響已成為迫切需要解決的問題。 Andeon[15]等人。 (2003)利用引力模型分析了OECD國家的TBT和TBT措施，認為這些措施對來自非OECD國家的進口限制影響較大。 高于 OECD 國家的進口限制。 顧國達[16]等。 (2007)利用引力模型對中日茶葉貿易進行分析，并以日本農藥殘留標準作為虛擬變量進行計量分析，發(fā)現(xiàn)日本茶葉MRL標準對中日茶葉貿易產生顯著的負面影響。茶葉貿易量。 鄭澤華 [17] 2013年，歐盟從2006年起將茶葉農藥殘留檢查項目從193項增加到210項； 2007年，歐盟檢驗標準再次上調，增加了10項限量，并更新了10項農藥殘留新限量。 一些限量很低的農藥殘留標準實際上意味著禁止使用此類農藥或殺蟲劑。

美國茶葉貿易的技術壁壘是HACCP體系。 美國這些繁瑣的法規(guī)增加了中國浙江茶的出口手續(xù)，增加了茶葉的出口成本，導致中國浙江茶進入美國市場變得困難。 孫隆中、徐松[18]提到，目前技術性貿易措施已成為阻礙中國農產品出口的最大非關稅措施。 國際競爭力，綠色壁壘是技術壁壘的一種，王金南、夏又富等(2001)[19]認為：“綠色壁壘是指為了保護生態(tài)環(huán)境而直接或間接限制甚至禁止貿易的措施。環(huán)境?！?可以預見，綠色貿易壁壘將成為我國茶葉出口的一大難題。 Thomas J.Sargent[19]具體分析了綠色壁壘對中國農產品出口的影響。 他指出，由于綠色貿易壁壘，中國外貿遭受了巨大損失。 2002年，中國綠色貿易壁壘損失達74億美元。 中國對歐盟、日本、韓國等國家出口下降尤為明顯。 點評上述學者對我國茶葉出口遇到的一些技術性貿易壁壘進行了分析，得出了目前我國茶葉出口遇到的主要障礙。 如何避開這些障礙，熟練運用WTO規(guī)則解決現(xiàn)實貿易中遇到的一些問題，我們必須理性斗爭，用法律手段維護自身權益。

另一方面，我國本土茶葉企業(yè)也必須提高自身品質。 只有自身素質過關，才不怕遭遇綠色壁壘。 3 研究目的和范圍 3.1 目的 本文在了解我國茶產業(yè)歷史發(fā)展和現(xiàn)狀分析的基礎上，分析我國茶產業(yè)營銷現(xiàn)狀、提高競爭力中出現(xiàn)的問題及對策。學者。 為增強我國茶產業(yè)的競爭力做出一些可行性分析。 同時，對于當前我國特色農副產品的營銷也具有借鑒意義。 3.2范圍本文主要研究我國茶產業(yè)的現(xiàn)狀、問題及解決方案。 并為我國茶產業(yè)的發(fā)展提供相應的建議，以提升我國茶產業(yè)的競爭力，進一步擴大我國茶葉在國內國際市場的市場份額。 4 主要研究內容 4.1 研究思路 本研究將采用文獻閱讀的方法進行文獻綜述，通過多位學者的歸納研究，并積極思考前人的分析。 并結合我國茶產業(yè)的現(xiàn)狀，以及我國茶產業(yè)發(fā)展的特點，對問題進行研究和總結，并結合國內外學者的研究和我國茶產業(yè)的生產和銷售情況進行實地調查，并對我國茶產業(yè)出口企業(yè)進行調查并給出自己的研究對策和方案。 4.2 主要內容本文的前言提出了本文的研究背景和意義，并通過總結我國茶產業(yè)的現(xiàn)狀和存在的一些問題，進行了文獻綜述。 本文第二部分將采用文獻閱讀的方法收集相關資料，整理分析相關數(shù)據(jù)，闡釋我國茶產業(yè)競爭力的現(xiàn)狀。

分析的第三部分將根據(jù)學者們在我國茶產業(yè)研究中發(fā)現(xiàn)的問題，結合我國茶產業(yè)的具體情況，分析影響我國茶產業(yè)競爭力的因素以及茶產業(yè)的競爭力。發(fā)展中會遇到的主要問題。 本文第四部分將提出增強我國茶產業(yè)競爭力的對策，并對茶葉出口企業(yè)的發(fā)展轉型提出相應的對策，使我國茶產業(yè)能夠快速發(fā)展，贏得更多的市場份額和市場份額。實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。 4.3 技術路線5 研究方法文章擬運用市場營銷、國際貿易、經濟學、統(tǒng)計學等相關知識，通過期刊文獻查詢、網上檢索、實地調查等方式收集數(shù)據(jù)，并對獲得的數(shù)據(jù)進行分析。 為對我國茶產業(yè)進行SWOT分析，分析其市場競爭情況及對策。 文獻研究法，通過其他學者對中國茶產業(yè)相關文獻的研究分析，為我國茶產業(yè)的發(fā)展提出相關的發(fā)展策略和對策。 6 研究的可行性分析 本研究前期收集了許多相關文獻資料供參考，為研究目標的實現(xiàn)提供了基礎。 其次，通過統(tǒng)計年鑒、官方網絡資料、各經濟組織發(fā)布的新聞等進行收集匯總。 利用相關數(shù)據(jù)進行定量分析，總結我國茶產業(yè)的特點、影響因素和問題，以及解決對策。 7 預期結果 ①我國茶產業(yè)現(xiàn)狀、地域構成、產量和銷售情況。 ②我國茶產業(yè)競爭力的現(xiàn)狀，包括成績和困難。 ③我國茶產業(yè)國內外營銷及競爭力的對策建議。

④形成本科畢業(yè)論文 8、日程安排 2014年4月-2015年5月：確定研究內容，查閱分析文獻，總結文獻，提出自己的觀點和研究想法。 2014年5月-2014年6月：進一步思考自己的研究方向，明確研究思路。 制定較為系統(tǒng)的研究計劃，撰寫論文的一般理論研究部分。 2014年7月-2014年8月：收集相關數(shù)據(jù)和信息。 2014年9月-10月：完成論文初稿。 2014年11月：完成論文。 參考文獻 [1] 楊曉剛，2012年區(qū)域茶產業(yè)SWOT分析與營銷策略研究，中國農業(yè)資源與區(qū)劃，2013，34(2)[2] 嚴振宇，2012 陶建平; 徐嘉鵬1992-2009年中國茶葉出口國際競爭力分析——基于品種和包裝細分的縱向研究2010 [3]姜愛林。 出口評價方法：評價國際競爭力的重要手段U]． 理論期刊，2004.(2) [4]吳雁南，中國茶葉出口國際競爭力研究，湖北社會科學，2011年第2期 [5]潘偉光淺析技術性貿易壁壘的成因及對策我國農產品出口遭遇的困境——以浙江省近年來農產品出口為例2003(07) [6]曾玲，劉中華。 提高我國茶葉國際市場競爭力的策略探討[J]. 中國茶葉，2008，（6）：20-22。 [7]金興華.中國茶葉出口國際競爭力的比較優(yōu)勢分析[期刊論文]-茶葉科學技術2007(04) [9]郝志龍; ] 李曉忠; 張小笛.基于標準化生產提升比較效益的我國茶葉貿易分析[期刊論文]-農業(yè)經濟問題2009(03) [10]張小笛． 李曉忠論技術性貿易措施對我國農產品出口貿易的雙重影響2004（06）[11]鄒云基于引力模型的TBT措施對我國茶葉出口影響研究。 世界農業(yè) 世界農業(yè) 2013(5)[12]Cato J, Lima dos Santos C.1998.將孟加拉國冷凍蝦加工部門升級到適當?shù)募夹g和衛(wèi)生標準并維持 HACCP 計劃的成本 l M J.論文在HACCP會議經濟學，華盛頓特區(qū)[13]李朝暉，日本技術性貿易措施對中國茶葉出口世界農業(yè)的影響2013(8)[14]谷國達。 牛曉靜. 張潛江：技術壁壘對國際貿易影響的實證分析——以中日茶葉貿易為例2007（06） [15] Hooker NH，CasweU J.1999。 衛(wèi)生植物檢疫監(jiān)管非關稅貿易壁壘評估框架[J].農業(yè)經濟雜志,2:234-246.[17]鄭澤華農藥殘留標準對我國茶葉出口世界的影響研究農業(yè)2013(8)[18]孫隆中,徐松.2008.技術性貿易壁壘對我國農產品出口的影響及對策[J].國際貿易問題(2):26—34.[19] ]托馬斯·J·薩金特。 綠色巴里貿易及其對我國對外貿易的影響茶品牌策劃方案，經濟調查，2006，11：24-25 寫作提綱 1 前言 1.1 研究背景及意義 1.1.1 研究背景 1.1.2 研究意義 1.2 文獻綜述 1.2.1中國茶產業(yè)現(xiàn)狀分析 1.2.2 國際茶葉市場分析 1.2.3 中國茶葉出口現(xiàn)狀 1.3 概念 1.3.1 SWOT 分析方法 1.3.2 技術性貿易壁壘（TBT） 2 中國茶產業(yè)貿易 SWOT 分析模式2.1 優(yōu)勢 中國茶葉貿易的優(yōu)勢 2.1.1 國內茶產業(yè)的自身優(yōu)勢 2.1.2 國內茶產業(yè)的歷史和政策優(yōu)勢 2.2 劣勢 中國茶葉貿易的劣勢 2.2.1 中國茶產業(yè)的行業(yè)規(guī)范和質量標準 2.2.2中國茶葉出口在國際貿易中遇到的問題（歷史歧視地位、不熟悉wto規(guī)則） 2.3 機遇 2.3.1 中國茶葉出口的悠久歷史 2.3.2 后金融危機時代的出口機會 2.4 威脅 2.4.1 崛起2.4.2 我國茶葉出口遇到的技術性貿易壁壘 3 提高我國茶葉出口競爭力的解決方案 3.1 結合自身優(yōu)勢和劣勢，補短板 制定行業(yè)規(guī)范