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- 發(fā)表時(shí)間：2023-08-26 14:01:37
- 標(biāo)簽：時(shí)趣斬獲2021年度中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)10項(xiàng)殊榮
2021年12月10日至13日，第28屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在廈門(mén)成功舉辦。 為期三天的盛典期間，“廣告主獎(jiǎng)”、“2021中國(guó)互動(dòng)廣告高峰論壇暨互動(dòng)創(chuàng)意與媒體營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)”、“中國(guó)廣告行業(yè)獎(jiǎng)·長(zhǎng)城獎(jiǎng)”等獎(jiǎng)項(xiàng)的獲獎(jiǎng)?wù)咭蚕嗬^揭曉。 。 《拾取》報(bào)道的案例榮獲三大獎(jiǎng)項(xiàng)中的10個(gè)。 其中，《美贊臣：大品牌風(fēng)暴創(chuàng)新母嬰營(yíng)銷(xiāo)“檢測(cè)”出圈》以創(chuàng)新的直播營(yíng)銷(xiāo)方式榮獲“廣告主獎(jiǎng)-”。 整合營(yíng)銷(xiāo)金獎(jiǎng)”。
廣告節(jié)期間，2021媒體企業(yè)盛典暨廣告主黃金合作伙伴頒獎(jiǎng)盛典也順利舉行。 視趣此次榮獲“2021年度廣告主黃金合作伙伴”稱號(hào)。 時(shí)趣CMO Kandi女士還發(fā)表了《數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)挑戰(zhàn)下，品牌如何選擇創(chuàng)意供應(yīng)商》主題演講。
Kandi在演講中指出，營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)現(xiàn)在正面臨著快速的變革和迭代。 品牌不得不在眾多細(xì)分且不斷變化的營(yíng)銷(xiāo)公司中進(jìn)行選擇。 如何選擇合適的公司并完成高效的合作成為了一項(xiàng)比較困難的工作。
石渠CMO康迪
目前，時(shí)趣正是為了應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，為客戶提供更好的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，推出了“創(chuàng)意銀河”生態(tài)服務(wù)。 過(guò)去12個(gè)月，這個(gè)生態(tài)吸引了超過(guò)200家優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)加盟視趣，成功服務(wù)了124個(gè)品牌客戶的227個(gè)項(xiàng)目，服務(wù)金額超過(guò)2億。
坎迪還表示，石渠“創(chuàng)意銀河”生態(tài)服務(wù)的差異化優(yōu)勢(shì)非常顯著：
首先，時(shí)趣可以幫助品牌精準(zhǔn)匹配時(shí)趣生態(tài)中匹配度最高的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)進(jìn)行提案和落地； 同時(shí)，時(shí)趣作為簽約方，將通過(guò)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)對(duì)項(xiàng)目交付過(guò)程和結(jié)果質(zhì)量進(jìn)行管理，減少客戶的負(fù)擔(dān)和合作的不確定性； 而視趣開(kāi)發(fā)的AI洞察引擎將在每個(gè)項(xiàng)目中發(fā)揮大數(shù)據(jù)分析的價(jià)值，確保策略和想法基于客觀的數(shù)據(jù)洞察，最終使品牌客戶獲得高確定性、具有價(jià)值的新型服務(wù)。創(chuàng)意品質(zhì)好，管理風(fēng)險(xiǎn)低。
未來(lái)，這三大優(yōu)勢(shì)將形成石趣新生態(tài)服務(wù)的“鐵三角”，共同服務(wù)品牌客戶的需求。
廣告主獎(jiǎng)?wù)蠣I(yíng)銷(xiāo)金獎(jiǎng)
美贊臣：大牌風(fēng)暴創(chuàng)新母嬰營(yíng)銷(xiāo)“檢測(cè)”出圈
品牌挑戰(zhàn)：
美贊臣鉑金A2作為一款嬰兒奶粉，此次需要通過(guò)創(chuàng)意拿下京東超市的大牌風(fēng)暴資源，共同進(jìn)行一場(chǎng)電商大促銷(xiāo)。 面對(duì)電商直播新趨勢(shì)，項(xiàng)目需要打造更吸睛、更具變革性的直播玩法。
解決方案：
基于項(xiàng)目需求和品牌背景，時(shí)代趣洞察到：
①對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，電商Campaign最大的挑戰(zhàn)是如何獲取平臺(tái)的核心資源。 當(dāng)時(shí)，美贊臣需要贏得京東超市的大牌風(fēng)暴，但作為S+級(jí)平臺(tái)IP，各品牌的提案競(jìng)爭(zhēng)非常激烈；
②新產(chǎn)品第一波電商活動(dòng)必須在站內(nèi)外造就足夠的聲勢(shì)，吸引大量目標(biāo)用戶進(jìn)入網(wǎng)站。 然而，面對(duì)多元化的用戶圈子和媒體渠道，品牌如何有效吸引流量？
③面對(duì)媽媽們特別關(guān)心的產(chǎn)品成分和功能，品牌應(yīng)該如何讓媽媽們以更有趣的方式了解產(chǎn)品，讓她們深刻記住產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)。
對(duì)此，時(shí)趣最終的策略和實(shí)施是利用品牌自有的明星資源以及此前簽約的綜藝IP資源《明星大偵探》，策劃一場(chǎng)以直播創(chuàng)新為核心理念的電商攻堅(jiān)戰(zhàn)。 本次直播的主題創(chuàng)意高度契合京東大IP風(fēng)暴的內(nèi)在需求，最終成功拿下電商平臺(tái)的核心資源。
在直播玩法設(shè)計(jì)上，整個(gè)直播就像綜藝現(xiàn)場(chǎng)一樣，通過(guò)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)打造了“母嬰主題劇本殺”和“沉浸式直播間”。 品牌還邀請(qǐng)美贊臣代言人杜江以父親偵探的身份登錄直播間，與95后美媽主播共同破解“神秘嬰兒案”。 并且將產(chǎn)品好處貫穿于解決問(wèn)題的過(guò)程中，有效吸引新一代消費(fèi)者玩推理、種草購(gòu)買(mǎi)！
直播期間，明探同款禮盒上線并送出明星周邊廈門(mén)電商品牌策劃廈門(mén)電商品牌策劃，累計(jì)吸引了119萬(wàn)觀看者，打破了品牌直播間的多項(xiàng)歷史記錄。
關(guān)于中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)
中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)是中國(guó)最具權(quán)威性、專(zhuān)業(yè)性、規(guī)模性和影響力的廣告盛會(huì)。 集專(zhuān)業(yè)頒獎(jiǎng)、媒體展覽、設(shè)備展示、商務(wù)交流、高峰論壇等為一體，為行業(yè)提供更加專(zhuān)業(yè)、開(kāi)放的交流平臺(tái)，反映行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，提高行業(yè)專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，剖析行業(yè)深層次問(wèn)題，引領(lǐng)前行。 該行業(yè)不斷發(fā)展。
石渠廣告節(jié)展廳
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