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- 發(fā)表時間：2023-08-26 01:03:09
- 標(biāo)簽：胡拉拉：如何寫出一個完整的新媒體運(yùn)營方案
近年來，隨著新媒體成為越來越多企業(yè)的營銷方式之一，新媒體運(yùn)營方案的撰寫也成為新媒體從業(yè)者日常必備技能之一。
最近，老板讓胡拉拉拿出一個吸引新人、吸引流量的新媒體運(yùn)營方案。 當(dāng)然，像我這樣工作時間長的老阿姨自然是熟悉的。
今天胡拉拉就來教大家如何寫一份完整的新媒體運(yùn)營方案。 即使您是新手，也可以快速上手。 附新媒體運(yùn)營方案PPT模板。 更多福利請私信Lala領(lǐng)取。
1、新媒體運(yùn)營方案包括哪些內(nèi)容？
在寫新媒體運(yùn)營方案之前，首先要了解什么是新媒體運(yùn)營方案，它的主要組成部分有哪些。
要知道，方案是用來組織思想、指導(dǎo)實(shí)踐的。 顧名思義，新媒體運(yùn)營方案是用來梳理新媒體運(yùn)營思路、指導(dǎo)新媒體運(yùn)營實(shí)踐的。
新媒體運(yùn)營是通過現(xiàn)代移動互聯(lián)網(wǎng)手段和抖音、快手、微信、微博、貼吧等新媒體平臺工具，進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營銷的一系列運(yùn)營方式。 通過策劃與品牌相關(guān)的高質(zhì)量、高傳播性的內(nèi)容和線上活動，可以向客戶廣泛或精準(zhǔn)地推送信息，增加參與度，提高知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)，達(dá)到相應(yīng)的營銷目的。
既然是指導(dǎo)做事的思想，那么你認(rèn)為做任何事情都會遵循這樣一個關(guān)鍵思想：
因此，一個完整的計劃應(yīng)包括以下幾個方面：
1、目標(biāo)：量化的目標(biāo)是評價運(yùn)營結(jié)果最直接的衡量標(biāo)準(zhǔn)
2、策略：用戶畫像、渠道特征、內(nèi)容策劃等（內(nèi)容/轉(zhuǎn)型）
3、執(zhí)行：制定標(biāo)準(zhǔn)工作流程并監(jiān)控
4、優(yōu)化：對執(zhí)行后的結(jié)果進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，優(yōu)化執(zhí)行細(xì)節(jié)，迭代計劃。
2、新媒體運(yùn)營方案如何寫
以上是新媒體運(yùn)營規(guī)劃方案包含的內(nèi)容。 知道了新媒體運(yùn)營規(guī)劃方案的組成部分，胡拉拉是時候?qū)懸环菪旅襟w運(yùn)營規(guī)劃方案了。 胡拉拉以新媒體矩陣內(nèi)容營銷方案為例。
1. 確定目標(biāo)
所有的工作都需要從一個目標(biāo)開始。 如果沒有清晰明確的目標(biāo)，工作結(jié)束后就不可能知道這項(xiàng)工作是否做好了？ 還是搞砸了？ 因此，新媒體運(yùn)營策劃方案的第一步就是確定清晰合理的目標(biāo)。
那么什么是明確合理的呢？
胡拉拉以新媒體矩陣中的內(nèi)容營銷為例，先從“清晰”的部分開始，再講“合理”的部分。
1）明確
說白了就是可以量化，所以對于新媒體矩陣的內(nèi)容營銷來說，獲得平臺上的高推薦量和高轉(zhuǎn)化量并不是一個明確的目標(biāo)，但是獲得的轉(zhuǎn)化量才是一個明確的目標(biāo)。 30天內(nèi)10次體驗(yàn)課程。
2）合理
二是理性。 合理就是整合現(xiàn)有的所有資源和行業(yè)層面。 擬議的目標(biāo)是可以實(shí)現(xiàn)的，但也存在一些挑戰(zhàn)。
比如品牌策劃ppt，如果我們讓一個從未發(fā)布過空白賬號的新媒體渠道，一周內(nèi)實(shí)現(xiàn)10門體驗(yàn)課程的轉(zhuǎn)型，顯然是不合理的；
我們設(shè)定的目標(biāo)是：30天內(nèi)，通過3個新媒體平臺同步發(fā)布，實(shí)現(xiàn)10門體驗(yàn)課程的轉(zhuǎn)化。 不過，因?yàn)槭切沦~號，找到突破口，流量翻倍品牌策劃ppt，才有可能實(shí)現(xiàn)突破。 因此，這個目標(biāo)是有一定挑戰(zhàn)性的。
綜合來看，這個目標(biāo)是合理的。
2. 制定策略
現(xiàn)在你已經(jīng)明確了我們的目標(biāo)，但是在制定新媒體運(yùn)營計劃時，僅僅提出目標(biāo)是不夠的，我們還需要一個可執(zhí)行的策略來實(shí)現(xiàn)我們的目標(biāo)。
那么什么樣的策略才是合理的呢？ 以新媒體矩陣內(nèi)容營銷策劃為例，需要對用戶和渠道進(jìn)行分析，最終確定內(nèi)容策劃表。
1）用戶和渠道：
當(dāng)我們確定用戶群時，往往會先分析產(chǎn)品。 比如我們產(chǎn)品的用戶主要集中在0-3年的新媒體從業(yè)者，所以我們的用戶定位為0-3年的新媒體從業(yè)者；
我們選擇的三個渠道是百度、今日頭條和微博。 一是因?yàn)檫@三個渠道都有各自的流量，二是因?yàn)樗鼈兌加幸粋€共同的特點(diǎn)，都可以通過關(guān)鍵詞優(yōu)化來提高排名。 操作邏輯有一個共同點(diǎn)。 如果放在一起，人力、精力就會相對集中。
2）內(nèi)容策劃：
從用戶和渠道的角度來看，我們的內(nèi)容定位是：針對0-3年新媒體從業(yè)者的用戶，以關(guān)鍵詞為出發(fā)點(diǎn)，以提高三大渠道的搜索排名為內(nèi)容手段。
那么，在規(guī)劃內(nèi)容時，自然要考慮兩點(diǎn)：一是輸出0-3歲新媒體用戶喜歡觀看的內(nèi)容，二是根據(jù)各種搜索渠道提取優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞。
以微博頻道為例，我們本周內(nèi)容的選題計劃如下：
日期
關(guān)鍵詞
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