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在當今“大魚吃小魚，快魚吃慢魚”的市場中，面對經(jīng)濟危機的寒流和市場競爭的加劇，各大企業(yè)紛紛走上了品牌化之路。

在品牌之路上，需要一套品牌策劃。

1、品牌整體規(guī)劃

商場里有句話：“品牌戰(zhàn)略是企業(yè)發(fā)展的第一戰(zhàn)略”。 確實，在這個瞬息萬變、殘酷現(xiàn)實的市場中，品牌戰(zhàn)略已經(jīng)成為越來越多企業(yè)提高核心競爭力的首選。

當今頗為流行的品牌案例策劃是時代的產(chǎn)物。 它具有長期性、整體性、前瞻性的特點，可以幫助企業(yè)“好鋼用在刀刃上”，從而在目標受眾心目中樹立品牌。 良好的品牌形象。

完整的品牌案例策劃包括：品牌市場研究、品牌整合策劃、市場整合營銷策劃、企業(yè)視覺識別系統(tǒng)（VI）設計、產(chǎn)品包裝設計與創(chuàng)意、銷售終端生動創(chuàng)意與設計、影視廣告創(chuàng)意、平面設計創(chuàng)意與策劃、產(chǎn)品招商策劃、企業(yè)銷售管理體系、企業(yè)銷售隊伍培訓等步驟，

下面根據(jù)品牌的實際情況，對策劃步驟進行解讀。

2、品牌策劃的步驟

1、品牌市場調(diào)研

在品牌案例策劃的整個過程中，首先需要進行的工作就是進行品牌市場調(diào)研，充分了解當前市場和競品的現(xiàn)狀，洞察目標受眾的特征和需求，為后續(xù)步驟的品牌案例策劃打下堅實的基礎。 根據(jù)。

迫于競爭，可口可樂花費數(shù)百萬美元進行市場測試，不惜重金幫助裝瓶商改造生產(chǎn)線，為“新口味”品牌造勢，但最終卻遭到了忠實目標受眾的抵制。

這個著名的陷入研究陷阱的反面案例也是我們在品牌市場研究中需要學習的地方。

2、品牌戰(zhàn)略定位

在著名的營銷必讀書籍《定位》中，有這樣一段話：“定位的最終目標應該是在某個領域建立領導地位。一旦取得了領導地位，公司就可以為很多人享受它。”未來幾年。成為?！?/p>

通過做好品牌戰(zhàn)略定位，可以為品牌未來的延伸和發(fā)展繪制藍圖。 只要我們有序地開展符合定位的品牌活動品牌策劃有哪些內(nèi)容，我們就能在某種意義上“享受成功”。

3、品牌形象塑造

品牌形象包括品質形象、廣告形象、促銷形象、渠道形象等，想要打造優(yōu)質的品牌形象，往往需要堅持很長時間才能看到效果。

淘寶“創(chuàng)造節(jié)”是“雙十一”后阿里巴巴針對年輕人推出的大型線下活動。 共存的電子商務新生態(tài)。 從淘寶成功的品牌活動中，我們也可以借鑒塑造品牌形象的經(jīng)驗。

4、品牌整合規(guī)劃

品牌整合策劃就是將上述步驟關聯(lián)和整合，找到合適的接觸點來傳達品牌的理念、文化、價值觀等，將直接影響目標受眾的品牌認知。

品牌整合策劃的核心是“人”，品牌的任何公關、廣告、促銷、直銷、活動等的核心點永遠是“人”。 不要讓溫度受到溝通障礙的限制，勇敢掙脫這些鎖鏈，與目標受眾建立聯(lián)系。

5、品牌產(chǎn)品策劃

品牌產(chǎn)品策劃的作用在于產(chǎn)品。 一個品牌往往有多種產(chǎn)品，這些產(chǎn)品共同構成了品牌最重要的組成部分。

例如，小米自去年三季度財報宣布與美圖達成戰(zhàn)略合作以來，已擁有小米、紅米、POCO、黑鯊和美圖五個智能手機品牌，其中三個專注于垂直領域。 產(chǎn)品品牌。 我們還可以吸收前期市場調(diào)研得出的結論，深度細分市場，充分捕捉各品類的需求，帶來更多的效益。

6、品牌營銷推廣

完整的品牌營銷推廣包括：促銷策略、媒體策略、代言人策略、廣告策略及計劃、事件營銷計劃、公關活動計劃、展覽策劃及展位搭建、終端生動化改造、促銷活動計劃、活動計劃執(zhí)行等。

Zara是一家歐洲公司，在世界市場上成功找到了自己的品牌定位。 其成功的秘訣在于復制最新的高端流行趨勢，并在更大的中端市場實施品牌營銷。 Zara的“美麗、清晰、功能性和可持續(xù)性”被傳遞給不同國家和地區(qū)的受眾。

因此，歸根結底，這些品牌策略和品牌活動都是為了品牌建設品牌策劃有哪些內(nèi)容，一切以最高的“性價比”為基礎。 根據(jù)品牌的實際情況，我們通常會有不同程度的選擇。

3、品牌全案策劃技巧

一、整個品牌案例策劃要點

1）準確描繪目標受眾

俗話說“關注點越窄，成長越快”，品牌案例策劃需要從“人”、年齡、性別、地理位置、收入水平或教育水平等特征出發(fā)，精準刻畫目標受眾。

秉承“受眾至上”的精神，通過分析記錄市場和人群的喜好，識別出一批優(yōu)質、精準定位的受眾群體，也能達到事半功倍的效果。開展品牌活動。

2）講好自己的品牌故事

根據(jù)Bluesumac的生物學研究，一個好的故事可以促使觀眾分泌多巴胺，激活大腦的布羅卡區(qū)和韋尼克區(qū)，觸發(fā)鏡像神經(jīng)元，所以人們喜歡聽故事，很容易被喚醒。

在講述品牌故事的同時，我們也在傳遞自己的品牌理念和價值觀，激發(fā)潛在消費者的社會活動和情感，獲得更普遍的認可和喜愛，帶來更可觀的效益。

3）著眼長遠，堅持落實

如上所述，整個品牌案例的策劃和實施是一個漫長的過程，“路漫漫其修遠兮”，并不是所有的企業(yè)都能耐得住寂寞。 但從長遠、更高的角度來看，投資品牌從某種意義上來說是一種“穩(wěn)賺不虧”的生意。

短時間內(nèi)可能很難獲得間接的ROI（投資回報率）或ROA（資產(chǎn)回報率），但只要堅持下去，你的品牌一定會成為名人。

2、品牌策劃的誤區(qū)

1）以企業(yè)自身為規(guī)劃中心

2）沒有提前建立品牌知名度

3）品牌策劃與執(zhí)行同樣重要

4）完成規(guī)劃將節(jié)省運營成本

文/老夏分析師

如果我寫的每一篇文章，我說的每一句話，我做的每一個行動，

曾經(jīng)在你心里泛起漣漪，那至少說明，在過去的歲月里，

在某個時刻，我們共同經(jīng)歷了同樣的感受。

有時，雖然未曾謀面。

但我們認識很久了，很微妙，也很知足。

謝謝你在世界的這個角落找到了我！ 歲月靜好，愿你幸福，一切都會好起來！