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- 發(fā)表時間：2023-08-25 13:01:32
- 標(biāo)簽：整合營銷傳播的協(xié)同性和作用，你了解多少？
簡介：整合營銷傳播是品牌多維度、全方位營銷的總和。 通過這一系列的推廣溝通活動，可以達(dá)到高效的溝通目的。
所謂整合營銷傳播，就是品牌營銷中所有傳播活動的統(tǒng)一過程。 通俗地說，就是為了提高營銷的效率和整體效果品牌策劃案例，將各種獨(dú)立的營銷活動整合為一個整體，以獲得更強(qiáng)的協(xié)同效應(yīng)。
在整合營銷傳播中，一般包括信息內(nèi)容、傳播工具、傳播要素資源、市場定位、傳播目標(biāo)、品牌形象、具體營銷內(nèi)容的整合。 從一些經(jīng)典案例中，我們可以看到整合營銷傳播的協(xié)同作用和作用。
案例一：麥當(dāng)勞與中國移動動感地帶聯(lián)合營銷
無論是麥當(dāng)勞還是動感地帶，都堪稱整合營銷傳播中的各類老手，而且兩者的聯(lián)合營銷大大提升了整合力度和品牌效應(yīng)。 2003年，中國移動動感地帶邀請當(dāng)時當(dāng)紅明星周杰倫作為代言人，在短時間內(nèi)獲得了極高的品牌傳播力和影響力。 以“網(wǎng)站，我就是喜歡”為主題的系列聯(lián)合營銷活動。
兩個行業(yè)內(nèi)互不相干的品牌結(jié)成“通訊+快餐”聯(lián)盟。 通過市場定位和品牌理念的重疊和疊加，麥當(dāng)勞和動感地帶最大程度地在年輕市場取得了更高的曝光度。 調(diào)和好感度，彰顯品牌個性，推出動感地帶會員才能享受的“動感套餐”，只要15元，就可以享受原價21.5元的套餐，而這個套餐不同的優(yōu)惠活動，動感地帶月卡會員可通過短信、彩信或網(wǎng)絡(luò)投票選出最受歡迎的優(yōu)惠套餐實(shí)施。 這種方式不僅充滿樂趣，而且將兩者的品牌理念和產(chǎn)品融為一體，給消費(fèi)者帶來更多實(shí)惠。 真正的交易來了。 此外，除了“動感套餐”外，麥當(dāng)勞還將在店內(nèi)提供免費(fèi)WiFi服務(wù)，讓消費(fèi)者在店內(nèi)獲得更好的消費(fèi)體驗(yàn)。
麥當(dāng)勞的“我喜歡”和動感地帶的“我的地盤”在品牌年輕化的方向上不謀而合。 通過個性化的品牌推廣，贏得了很多年輕人的青睞，麥當(dāng)勞改變了整體氣質(zhì)，為門店和店員的外在形象增添了新潮、時尚的元素。 在圍繞“酷”主題的促銷活動中，只要你對服務(wù)員大聲說“我喜歡”或“我很喜歡”，你就會開心。 獲得一個免費(fèi)的蛋卷冰淇淋。 同樣，動感地帶在復(fù)興之路上也取得了豐碩的成果。 僅僅邀請周杰倫作為代言人，就贏得了大量粉絲和新用戶，從而擴(kuò)大了品牌在時間和空間上的影響力。 很棒的擴(kuò)展。
案例二：《王者榮耀》品牌傳播組合
《王者榮耀》這款游戲擁有超過1億的用戶和玩家，但僅僅發(fā)布了三年。 該游戲剛推出時就獲得了很高的人氣。 雖然它很快就獲得了用戶，但很多人并沒有意識到它正在蓬勃發(fā)展，可見口碑和品牌知名度并沒有得到明顯的提升。 為了擴(kuò)大品牌影響力，獲得更強(qiáng)的市場競爭力，《王者榮耀》從游戲社交化角度切入，帶來了一套創(chuàng)意有趣的營銷組合。
游戲推出了以“無處不在，你也在玩”為主題的系列活動。 借助多種傳播和曝光渠道，推出豐富多彩、富有創(chuàng)意的社交互動環(huán)節(jié)，提升玩家和公眾對《王者榮耀》的認(rèn)知度。 》存在的認(rèn)知。 首先，團(tuán)隊(duì)制作了一張五人黑色海報(bào)和H5，以五人的背影制造懸念，引導(dǎo)感興趣的人掃描二維碼或“看一看正面”揭曉答案，從而詮釋并凸顯《王者榮耀》“開黑”的社會屬性。 隨后，《王者榮耀》與必勝客合作，結(jié)合游戲中人物內(nèi)容和必勝客產(chǎn)品特點(diǎn)，推出了一組視覺沖擊力極強(qiáng)的主題海報(bào)，并推出聯(lián)合促銷活動，將游戲與必勝客聯(lián)系起來?，F(xiàn)實(shí)。 開啟游戲的同時，還可以發(fā)現(xiàn)線下團(tuán)開帶來的驚喜和優(yōu)惠。 借助本次活動，不僅為游戲帶來了較高的人氣和曝光度，還通過H5等方式品牌策劃案例，有效為必勝客門店引流。 。
此外，《王者榮耀》還發(fā)布了一系列TVC預(yù)告片，進(jìn)一步設(shè)置懸念，并與同款海報(bào)相結(jié)合，營造出影片感和高端預(yù)熱，贏得了不少關(guān)注。 隨后，借助《王者榮耀》電子競技賽事中知名戰(zhàn)隊(duì)和明星選手的名氣，以冠軍邀請函的形式引發(fā)話題，為賽事預(yù)熱。同時，還設(shè)置了英雄對抗環(huán)節(jié)，營造出一種沖突感和緊張感的氛圍，引起了網(wǎng)友的關(guān)注。 最后發(fā)布的完整版TVC視頻非常獨(dú)特，清晰體現(xiàn)了“無處不在，你也在玩”的活動主題和游戲品牌理念。
各種渠道、方式、形式的結(jié)合和統(tǒng)籌，使得《王者榮耀》的品牌推廣活動具有非常鮮明的層次感。 吸引了年輕玩家的關(guān)注和參與，在全方位、多元化的傳播中，游戲特色和品牌明星深入人心。
案例三：蘇寧易購與獵博聯(lián)合推廣《橫沖直撞好萊塢》
《橫沖直撞好萊塢》是由趙薇、佟大為、黃曉明聯(lián)合主演的電影。 在正式發(fā)布之前，蘇寧易購和獵博作為聯(lián)合推廣方，也發(fā)起了非常強(qiáng)勁的整合營銷傳播攻勢。 看起來更成功。
蘇寧易購與獵博為《橫沖直撞好萊塢》打造的營銷活動，以“國寶尋寶”活動為核心。 此次線下活動主要在北京、杭州、上海、廣州、南京等全國十大城市的蘇寧核心門店進(jìn)行。 參與者可以通過活動和尋寶獲得獎勵，獎勵包括《橫沖直撞好萊塢》電影票，以及不同價值的荔波開業(yè)優(yōu)惠券。 獵豹是一個獨(dú)立設(shè)計(jì)品牌。 此次促銷是其進(jìn)入蘇寧以來的首次合作。 借助該活動，蘇寧店開業(yè)時可以利用優(yōu)惠券作為盈利吸引，使其活動推廣和品牌傳播更加有效。
“國寶尋寶”活動是蘇寧易購?fù)ㄟ^線上商家品牌聯(lián)動、線下門店資源整合重組實(shí)施的營銷活動。 影響力之下，自然能帶來話題熱度，進(jìn)一步推動賽事。 消費(fèi)者被活動所吸引，因?yàn)閷毆剟詈蜆啡ず苋菀桩a(chǎn)生參與熱情，無論是親自體驗(yàn)活動還是參與該話題的討論，都可以幫助蘇寧易購和獵博宣傳電影《橫沖直撞好萊塢》 ”順利進(jìn)行，而在這次大型促銷活動中，蘇寧易購存在感極強(qiáng)，獵豹和《橫沖直撞好萊塢》也贏得了宣傳。 作為蘇寧易購的新品牌，獵波在開業(yè)前也利用了蘇寧和這部電影的熱度。
案例4：可口可樂“線條瓶”整合營銷
可口可樂在整合營銷傳播方面有著非常豐富的經(jīng)驗(yàn)和許多經(jīng)典案例。 它在2015年夏天推出的“線瓶”是值得稱道的一款。 “線條瓶”的促銷形式，其實(shí)就是在可口可樂飲料瓶的包裝上設(shè)計(jì)一些個性化的線條，讓每一瓶都是獨(dú)一無二的，可以捕捉到一些經(jīng)典的、流行的、衷心的、積極向上的線條。 年輕消費(fèi)者的情緒。
整體包裝上，除了加入新鮮多樣的線條和圖案外，“線條瓶”在外觀和主題色彩上依然是熟悉的風(fēng)格。 除了經(jīng)典的紅色之外，還加入了炫酷的黑色“線條瓶”。 從其臺詞內(nèi)容來看，它涵蓋了多種心情、用途和場合，能夠引起普遍的共鳴和青睞，因此滿足了很多人的精神和情感需求。
“線條瓶”除了設(shè)計(jì)上的創(chuàng)意和變化外，還需要宣傳推廣等各方面的配合。 為了更好地詮釋“線條瓶”所蘊(yùn)含的品牌年輕化內(nèi)涵，可口可樂特別推出了多套風(fēng)格各異的宣傳海報(bào)，更多幽默有趣的視頻也對這款新品進(jìn)行宣傳。 從海報(bào)來看，有真實(shí)感人的真人和小清新青春海報(bào)組成的場景，融入美好視覺和青春生活，植入可口可樂“線瓶”，可謂相得益彰，飽滿文藝氣息和積極向上的精神； 而搞笑張揚(yáng)的卡通風(fēng)格也迎合了年輕消費(fèi)者對個性、自我表達(dá)的追求，并以經(jīng)典的臺詞戳中年輕人的內(nèi)心。 此外，可口可樂還發(fā)布了《恐龍》的短視頻廣告。 新穎的構(gòu)思、有趣的情節(jié)也凸顯了《臺詞瓶》的特色。
從可口可樂“線條瓶”的營銷形式來看，它采用了文字、圖片、視頻等多種內(nèi)容形式。 借助內(nèi)容和情感共鳴，獲得了高度關(guān)注和傳播； 同時，結(jié)合品牌理念的創(chuàng)新、包裝與網(wǎng)站上的創(chuàng)意以及促銷內(nèi)容的無縫銜接和協(xié)調(diào)，本次“線瓶”整合營銷的整體效果非常流暢，具有層次感和亮點(diǎn)。 可見，多方位的營銷整合和更強(qiáng)大的協(xié)同效應(yīng)是其整合營銷成功的主要原因。
（本文摘自中國公關(guān)行業(yè)門戶——公關(guān)之家）
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