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招商策劃 
- 發(fā)表時(shí)間：2023-08-25 12:01:53
- 標(biāo)簽：品牌策劃方案完整版，希望能夠幫到你喲！
品牌策劃更注重意識(shí)形態(tài)和心理描述品牌策劃與管理，即規(guī)劃、引導(dǎo)和激發(fā)消費(fèi)者的心理市場(chǎng)。 以下是小編給大家?guī)淼钠放撇邉澐桨竿暾?，希望?duì)大家有所幫助！
品牌策劃方案完整版1
一、活動(dòng)背景：
目前餐飲已進(jìn)入淡季，來酒店就餐的顧客回頭率很低，大堂散客的比例很低。
二、活動(dòng)目的：
1、擴(kuò)大酒店知名度和影響力，刺激消費(fèi)，增加酒店?duì)I業(yè)額；
2、激發(fā)個(gè)性客群；
3、宣傳答謝師宴，為七、八月答謝師宴奠定基礎(chǔ)。
三、活動(dòng)目的：
酒店?duì)I業(yè)額達(dá)60萬元/月
4、活動(dòng)時(shí)間：6月1日-6月30日
5、活動(dòng)信息：
（1）、兒童節(jié)（6月1日-6月8日）：做兩套：4人78元； 6人108元；
（2）高考期間（6月5日-6月8日）：經(jīng)濟(jì)營(yíng)養(yǎng)套餐：3人68元； 5人98元。
（三）每月活動(dòng)（6月1日-30日）：
A、吃100送50元優(yōu)惠券，消費(fèi)滿100元送50元優(yōu)惠券； 可使用優(yōu)惠券消費(fèi)，消費(fèi)時(shí)間在1個(gè)月內(nèi)，每桌限消費(fèi)200元；
B.進(jìn)店免費(fèi)啤酒（按每桌客人數(shù)量，每人1瓶，僅供堂食使用，無包裝）
C. 宴會(huì)共三桌，每桌飲用金種子系列任意一款酒，贈(zèng)送同類型酒一瓶（每桌一瓶）
D、凡消費(fèi)2瓶金種子系列真藏版，贈(zèng)送1瓶。
（4）答謝師宴可推出4套套餐系列（考慮到學(xué)生的承受能力，建議價(jià)格不要太高）
299元/桌、399元/桌、499元/桌、599元/桌
（五）活動(dòng)推廣及宣傳計(jì)劃：
A、3個(gè)展架（門店入口、電影院、永輝超市）
B. 店內(nèi)投影循環(huán)播放
C、傳單（2000份）：在社區(qū)、超市門口發(fā)放
D.橫幅（4張）
品牌策劃方案完整版2
一、服裝產(chǎn)品營(yíng)銷策劃的目的
要樹立清晰的本次服裝產(chǎn)品營(yíng)銷計(jì)劃的目標(biāo)和宗旨（如：提高市場(chǎng)占有率；擴(kuò)大產(chǎn)品知名度；樹立規(guī)模、品質(zhì)、專業(yè)、服務(wù)的良好形象），作為推動(dòng)力實(shí)施本計(jì)劃或強(qiáng)調(diào)其實(shí)施意義。 要求全體人員統(tǒng)一思想、協(xié)調(diào)行動(dòng)、齊心協(xié)力，確保規(guī)劃高質(zhì)量完成。
企業(yè)營(yíng)銷存在的問題多種多樣，但總的來說不外乎六個(gè)方面：
公司開業(yè)之初，沒有系統(tǒng)的營(yíng)銷策略，因此需要根據(jù)市場(chǎng)的特點(diǎn)來規(guī)劃服裝產(chǎn)品的營(yíng)銷計(jì)劃。
隨著企業(yè)的發(fā)展壯大，原有的營(yíng)銷計(jì)劃已經(jīng)不能適應(yīng)新的形勢(shì)，需要重新設(shè)計(jì)服裝新產(chǎn)品的營(yíng)銷計(jì)劃。
企業(yè)需要相應(yīng)調(diào)整營(yíng)銷策略，轉(zhuǎn)變管理方向。
企業(yè)原來的營(yíng)銷計(jì)劃犯了嚴(yán)重錯(cuò)誤，不能再作為企業(yè)的營(yíng)銷計(jì)劃。
市場(chǎng)形勢(shì)發(fā)生了變化，原來的分銷方案不再適合變化后的市場(chǎng)。
在總體營(yíng)銷計(jì)劃下，企業(yè)需要根據(jù)市場(chǎng)特點(diǎn)和市場(chǎng)變化，在不同時(shí)期設(shè)計(jì)新的階段性計(jì)劃。
例如：首先強(qiáng)調(diào)“服裝產(chǎn)品的營(yíng)銷不僅僅是公司普通產(chǎn)品的營(yíng)銷”，然后說明服裝產(chǎn)品營(yíng)銷的成敗對(duì)公司長(zhǎng)期和短期的重要性利益和對(duì)長(zhǎng)城系列的影響，要求公司各級(jí)人員、各部門達(dá)成共識(shí)，很好地完成任務(wù)，這一部分使得整個(gè)方案的目標(biāo)方向非常明確和突出。
2、分析當(dāng)前服裝產(chǎn)品營(yíng)銷環(huán)境
對(duì)同類產(chǎn)品的市場(chǎng)狀況、競(jìng)爭(zhēng)狀況和宏觀環(huán)境有清晰的了解。 它為指定相應(yīng)的營(yíng)銷策略、采取正確的營(yíng)銷方法提供了依據(jù)。 “知己知彼，方能百戰(zhàn)百勝”，所以這部分就需要策劃者對(duì)市場(chǎng)有更深入的了解。 這部分主要分析：
1、當(dāng)前市場(chǎng)狀況及市場(chǎng)前景分析：
① 產(chǎn)品適銷性、實(shí)際市場(chǎng)和潛在市場(chǎng)狀況。
② 市場(chǎng)成長(zhǎng)狀態(tài)，產(chǎn)品目前處于市場(chǎng)生命周期的哪個(gè)階段。 產(chǎn)品公司在不同市場(chǎng)階段的營(yíng)銷重點(diǎn)是什么，相應(yīng)的營(yíng)銷策略效果如何，需求變化對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)的影響。
③消費(fèi)者接受度，該內(nèi)容要求策劃者用掌握的信息分析產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展前景。
2、分析影響產(chǎn)品市場(chǎng)的因素。
主要是分析影響產(chǎn)品的不可控因素：如宏觀環(huán)境、政治環(huán)境、居民經(jīng)濟(jì)狀況，如消費(fèi)者收入水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化、消費(fèi)心理等，對(duì)于一些受技術(shù)發(fā)展影響較大的產(chǎn)品（如：電腦、家電等產(chǎn)品的營(yíng)銷策劃中還需要考慮技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)方向的影響。
3、市場(chǎng)機(jī)會(huì)與問題分析
服裝產(chǎn)品的營(yíng)銷策劃是對(duì)市場(chǎng)機(jī)會(huì)的把握和策略的運(yùn)用。 因此，分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)就成為服裝產(chǎn)品營(yíng)銷策劃的關(guān)鍵。 僅僅識(shí)別市場(chǎng)機(jī)會(huì)就成功了一半。
1、分析該產(chǎn)品的服裝產(chǎn)品營(yíng)銷現(xiàn)狀。 一般營(yíng)銷存在具體問題，表現(xiàn)在多個(gè)方面：
公司知名度不高，形象不佳影響產(chǎn)品銷售。
服裝產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)，功能不齊全，被消費(fèi)者冷落。
服裝產(chǎn)品的包裝太差，無法引起消費(fèi)者的購(gòu)買興趣。
服裝產(chǎn)品價(jià)格定位 服裝產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理。
銷售渠道不暢通，或者渠道選擇不正確，都會(huì)阻礙銷售。
促銷手段不好，消費(fèi)者不了解公司產(chǎn)品。
服務(wù)質(zhì)量太差，讓消費(fèi)者不滿意。
售后保障的缺失以及消費(fèi)者購(gòu)買后的諸多顧慮都可能是營(yíng)銷中的問題。
2、分析產(chǎn)品特性的優(yōu)缺點(diǎn)。 從問題中尋找劣勢(shì)并加以克服，從優(yōu)勢(shì)中尋找機(jī)會(huì)，挖掘其市場(chǎng)潛力。 分析每個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)或消費(fèi)群體的特點(diǎn)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，盡力滿足不同的消費(fèi)者需求，抓住主要消費(fèi)群體作為營(yíng)銷重點(diǎn)，找出與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距，把握和利用好市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
四、服裝產(chǎn)品營(yíng)銷目標(biāo)
營(yíng)銷目標(biāo)是公司在前期任務(wù)的基礎(chǔ)上想要達(dá)到的具體目標(biāo)，即在服裝產(chǎn)品營(yíng)銷計(jì)劃執(zhí)行過程中，要實(shí)現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)效益目標(biāo)：銷售總量為____。萬件，預(yù)計(jì)毛利__萬元，市場(chǎng)占有率__。 通過市場(chǎng)分析，識(shí)別市場(chǎng)機(jī)會(huì)，提煉自身優(yōu)勢(shì)，確定銷售目標(biāo)。 例如，確定目標(biāo)市場(chǎng)：以行業(yè)銷售為主（利潤(rùn)穩(wěn)定市場(chǎng)），渠道銷售為輔（提高知名度，擴(kuò)大市場(chǎng)份額）； 行業(yè)主要指工礦、交通、建筑、消防、制造、工廠等采購(gòu)規(guī)模目標(biāo)客戶； 渠道銷售主要指區(qū)縣兩級(jí)加盟商或代理商。
五、服裝產(chǎn)品營(yíng)銷策略
1、服裝產(chǎn)品營(yíng)銷目的：
一般企業(yè)可以重點(diǎn)關(guān)注以下幾個(gè)方面：
通過強(qiáng)有力的廣告攻勢(shì)，順利拓展市場(chǎng)，準(zhǔn)確定位產(chǎn)品，突出產(chǎn)品特色，采取差異化營(yíng)銷策略。
服裝產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體是產(chǎn)品營(yíng)銷的重點(diǎn)。
高起點(diǎn)建立廣泛的銷售渠道，不斷拓展銷售領(lǐng)域。
2、服裝產(chǎn)品策略：通過前期對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)機(jī)會(huì)和問題的分析，提出合理的產(chǎn)品策略建議，形成有效的4P組合，達(dá)到最佳效果。
1）服裝產(chǎn)品定位。 產(chǎn)品市場(chǎng)定位的關(guān)鍵是找到顧客心中的空位，使產(chǎn)品能夠快速進(jìn)入市場(chǎng)。
2）服裝產(chǎn)品的質(zhì)量功能方案。 產(chǎn)品質(zhì)量是產(chǎn)品市場(chǎng)的生命。 企業(yè)應(yīng)當(dāng)有健全的產(chǎn)品質(zhì)量保證體系。
3）服裝產(chǎn)品品牌。 要形成一定的知名度和美譽(yù)度，在消費(fèi)者心目中樹立知名品牌，必須有較強(qiáng)的服裝產(chǎn)品知識(shí)創(chuàng)品牌意識(shí)。
4）服裝產(chǎn)品包裝。 包裝作為產(chǎn)品給消費(fèi)者的第一印象，需要能夠迎合消費(fèi)者，讓他們對(duì)包裝策略感到滿意。
5）服裝產(chǎn)品和服務(wù)。 在規(guī)劃中要注重產(chǎn)品服務(wù)方式和服務(wù)質(zhì)量的改進(jìn)和提高。
3、價(jià)格策略。 這里只是需要強(qiáng)調(diào)的一些一般原則：
拉動(dòng)大量零差價(jià)，調(diào)動(dòng)批發(fā)商、中間商的積極性。
數(shù)量適當(dāng)給予折扣，鼓勵(lì)多次購(gòu)買。
以成本為基礎(chǔ)，以同類產(chǎn)品的價(jià)格作為參考。 使產(chǎn)品價(jià)格更具競(jìng)爭(zhēng)力。 如果企業(yè)把服裝產(chǎn)品的價(jià)格作為營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，就應(yīng)該更加注重價(jià)格策略的制定。
4、銷售渠道。目前服裝產(chǎn)品的銷售渠道狀況如何？ 銷售渠道拓展有何計(jì)劃？ 采取一些優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)中間商和代理商的銷售積極性或制定適當(dāng)?shù)募?lì)政策
5. 廣告。
1）原理：
① 服從公司整體營(yíng)銷和宣傳策略，樹立產(chǎn)品形象，同時(shí)注重樹立公司形象。
②長(zhǎng)期：廣告不應(yīng)改變產(chǎn)品的個(gè)性。 如果它變得多功能，消費(fèi)者就會(huì)不認(rèn)識(shí)該產(chǎn)品，這會(huì)讓老顧客感到陌生。 因此，應(yīng)在一定時(shí)間內(nèi)投放一致的廣告。
③廣泛：選擇多種廣告媒體，同時(shí)注重宣傳效果的最佳方式。
④不定期配合階段性促銷活動(dòng)，把握適當(dāng)時(shí)間，及時(shí)靈活開展品牌策劃與管理，如重大節(jié)日、公司紀(jì)念活動(dòng)等。
2）實(shí)施步驟可以通過以下方式進(jìn)行：
① 在策劃初期投放產(chǎn)品形象廣告。
② 銷售后，適時(shí)推出誠(chéng)征代理商廣告。
③節(jié)假日、重大活動(dòng)前投放促銷廣告。
④抓住機(jī)會(huì)開展公關(guān)活動(dòng)，接觸消費(fèi)者。
⑤積極利用新聞媒體，善于創(chuàng)造和利用新聞事件，提高企業(yè)產(chǎn)品的知名度。
6、服裝產(chǎn)品營(yíng)銷具體行動(dòng)方案
根據(jù)規(guī)劃期內(nèi)各時(shí)間段特點(diǎn)，推出各項(xiàng)具體行動(dòng)方案。 行動(dòng)計(jì)劃要具體、周到、可操作、靈活。 費(fèi)用也要考慮，凡事要量力而行，以較低的成本取得好的效果為原則。 尤其要關(guān)注淡季產(chǎn)品和旺季營(yíng)銷的重點(diǎn)，抓住旺季營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)。
6、服裝產(chǎn)品策劃方案成本預(yù)算
這部分記錄了整個(gè)營(yíng)銷計(jì)劃推廣過程中的成本投入，包括服裝產(chǎn)品營(yíng)銷過程中的總成本、階段成本、項(xiàng)目成本等。 原則是以較少的投入獲得最好的效果。
7、銷售增長(zhǎng)預(yù)測(cè)及效益分析
這部分分析營(yíng)銷行動(dòng)計(jì)劃實(shí)施后的效益，包括服裝產(chǎn)品營(yíng)銷后未來1-5年的銷售增長(zhǎng)、利潤(rùn)和收入分析、現(xiàn)金流分析、投資回報(bào)率等。
八、服裝產(chǎn)品營(yíng)銷計(jì)劃調(diào)整
本部分是服裝產(chǎn)品策劃方案的補(bǔ)充部分。 規(guī)劃實(shí)施中可能存在不適應(yīng)實(shí)際情況的地方，因此規(guī)劃的實(shí)施必須根據(jù)市場(chǎng)反饋及時(shí)進(jìn)行調(diào)整。
品牌策劃方案完整版3
一、本案策劃的目的
__是茶之鄉(xiāng)，茶文化的發(fā)祥地。 茶的發(fā)現(xiàn)和利用在中國(guó)已有四五千年的歷史，并且長(zhǎng)期繁榮并傳播到世界各地。 茶已成為當(dāng)今世界最受歡迎、最受歡迎、最有益身心健康的綠色飲料。 茶融天、地、人于一體，崇尚“天下茶人一家”。 茶葉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的目的是讓茶葉產(chǎn)品和品牌在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲勝。 通過對(duì)自家茶產(chǎn)品營(yíng)銷情況的分析，結(jié)合自身的優(yōu)劣勢(shì)規(guī)劃自己的戰(zhàn)略方法。 在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中開創(chuàng)自己的一片天地，力求最大程度地占領(lǐng)市場(chǎng)，更好地促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。
2、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境分析
1、市場(chǎng)情況
北京是茶葉的原產(chǎn)地和最大的生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)。 有著幾千年的飲茶歷史，茶已經(jīng)融入人們的生活。 喝茶已經(jīng)成為大多數(shù)中國(guó)人的生活習(xí)慣。 茶已成為社會(huì)生活中不可缺少的健康飲料和精神飲料。 而且，隨著人們健康消費(fèi)觀念的普及，茶正在被越來越多的人接受和喜愛。 和追求。
茶葉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、品種繁多，但也存在不少缺陷。 一是茶葉生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)體系和衛(wèi)生安全體系建設(shè)滯后。 二是茶葉資源豐富，產(chǎn)量大，但品牌少。 例如，公眾知道有______，但不知道它是什么品牌。 整個(gè)xx市場(chǎng)品牌眾多但實(shí)力不強(qiáng)，以至于太乙、新乙、老倉(cāng)等在網(wǎng)絡(luò)上賣得很好的xx也只是在網(wǎng)絡(luò)上比較火爆。
當(dāng)前國(guó)內(nèi)茶葉市場(chǎng)看似風(fēng)平浪靜，實(shí)則暗流涌動(dòng)，不少茶企急需破繭而出。 但當(dāng)前茶產(chǎn)業(yè)多、亂、弱的特點(diǎn)，導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)無序競(jìng)爭(zhēng)、低水平競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)者缺乏購(gòu)買依據(jù)和方向。 可以說，國(guó)內(nèi)茶業(yè)是“有名茶，無名牌”。 因此，通過網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷快速推廣我們的茶葉品牌非常重要。
2、產(chǎn)品分析
__，其品牌有：__等。 “云上品”獨(dú)樹一幟，與眾不同。 其他品牌并不是我們獨(dú)有的，消費(fèi)者也可以在其他商店搜索類似的產(chǎn)品。
3、消費(fèi)者分析：
__降低血脂、血糖、血壓。 明目、化痰、止咳。 可以減肥、去除脂肪，特別是小腹堆積的脂肪。 可以暖胃、護(hù)胃。
不同的功能也有不同的消費(fèi)群體。
白領(lǐng)：飲酒__可以減少輻射，緩解身心壓力。
男：喝__可以醒酒、明目、安神。
女性：喝__可以美容瘦身、清火解毒。
中老年人：飲酒____可以降三高、抗衰老。
3.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略
（一）產(chǎn)品策略：
我們的產(chǎn)品很多，分為兩類，一類是我們自己的產(chǎn)品，一類是其他商家的產(chǎn)品。 我們的產(chǎn)品是“云頂產(chǎn)品”，具有獨(dú)特性，未來發(fā)展?jié)摿薮蟆?每個(gè)產(chǎn)品都有一定的生命周期。 消費(fèi)者很容易對(duì)一種產(chǎn)品長(zhǎng)期感到厭倦。 研發(fā)新產(chǎn)品可以留住老客戶，吸引新客戶。
其他商家的產(chǎn)品有__等。 這些產(chǎn)品幫助消費(fèi)者在搜索類似產(chǎn)品時(shí)進(jìn)入，提高知名度和銷量，并快速提高我們的信用評(píng)級(jí)。
根據(jù)藥品的不同功效和消費(fèi)群體，我們銷售各類藥品，以滿足不同消費(fèi)者的需求。 例如，女兒茶的目標(biāo)消費(fèi)群體是白領(lǐng)階層。 迷你沱茶是為了方便辦公室白領(lǐng)而設(shè)計(jì)的。
產(chǎn)品組合銷售：產(chǎn)品組合銷售，同時(shí)扣除部分價(jià)格，可以刺激消費(fèi)，同時(shí)帶動(dòng)其他產(chǎn)品的銷售。
(2)價(jià)格策略：
消費(fèi)者的消費(fèi)能力不同，價(jià)格對(duì)于消費(fèi)者來說意義重大。
1、折扣定價(jià)：一些銷售時(shí)間較長(zhǎng)、成本較低的產(chǎn)品，可以在后期或節(jié)假日期間進(jìn)行折扣定價(jià)，讓消費(fèi)者感覺占了很大的便宜。
2、尾數(shù)定價(jià)：價(jià)格不四舍五入，而是保留小數(shù)，讓消費(fèi)者感覺價(jià)格低。 價(jià)格在__元左右的產(chǎn)品定為__元，消費(fèi)者認(rèn)為是__元以上的產(chǎn)品，定為__。
3、超低價(jià)格：選擇合適的茶葉，將價(jià)格定得相對(duì)較低。 消費(fèi)者在搜索產(chǎn)品時(shí)可以輕松找到它，然后進(jìn)入商店增加人氣并促進(jìn)其他產(chǎn)品的銷售。
（三）推廣策略：
1、網(wǎng)絡(luò)廣告策略：
根據(jù)不同的消費(fèi)群體，可以在不同的網(wǎng)站上做廣告，也可以在商店的首頁做廣告來吸引消費(fèi)者。
3、促銷策略：
①特價(jià)促銷：對(duì)于消費(fèi)者來說，特價(jià)促銷可以吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注。 節(jié)日期間可以利用特價(jià)促銷，通過低價(jià)吸引顧客購(gòu)買。
②送禮策略：很多消費(fèi)者都喜歡小優(yōu)惠，送小禮物很容易讓他們對(duì)商店產(chǎn)生好感。 當(dāng)然，還可以有“買一送一”或“加一元送其他產(chǎn)品”等其他活動(dòng)。
軟件策略：淘寶有很多軟件可以放在店里促進(jìn)消費(fèi)，比如：“每日特價(jià)”可以定期推出一種茶。 消費(fèi)者很容易受到“特別優(yōu)惠”的影響。 “團(tuán)購(gòu)”軟件已進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，不少消費(fèi)者紛紛效仿。 如果大家都買了，那就自己買吧，尤其是在倒計(jì)時(shí)即將結(jié)束的時(shí)候。
4、網(wǎng)站推廣
(1)網(wǎng)絡(luò)廣告策略：
1、直通車：淘寶直通車推廣的寶貝，任何一個(gè)在淘寶上想購(gòu)買此類寶貝的人都可以看到，大大提高了寶貝的曝光率，給店鋪帶來了很高的流量和銷量。
2.電子郵件：定期向經(jīng)常光顧商店的消費(fèi)者或團(tuán)體發(fā)送電子郵件。
3.商店廣告。
① 在策劃初期投放產(chǎn)品形象廣告。
②節(jié)假日、重大活動(dòng)前投放促銷廣告。
(2)搜索引擎營(yíng)銷：
1、關(guān)鍵詞：消費(fèi)者在購(gòu)買過程中一般會(huì)使用搜索引擎，輸入商品的大概名稱，按類別進(jìn)行搜索。 設(shè)置良好的關(guān)鍵詞可以幫助消費(fèi)者找到適合自己的產(chǎn)品。
2、站內(nèi)SEO：
①站內(nèi)鏈接：利用各版塊的內(nèi)容相關(guān)性和站點(diǎn)地圖，構(gòu)建大量的站內(nèi)鏈接，以增加全天的頁面瀏覽量。
②網(wǎng)站結(jié)構(gòu)：采用HTML靜態(tài)頁面設(shè)計(jì)首頁，減少框架和動(dòng)態(tài)元素的使用。
(3)活動(dòng)營(yíng)銷策略：
淘寶服務(wù)中有很多活動(dòng)，盡量參加活動(dòng)來增加店鋪的曝光度。 如：試用中心活動(dòng)、淘金幣、聚劃算團(tuán)購(gòu)等。選擇可以參加的活動(dòng)。
（四）廣告推廣：
軟文從用戶、行業(yè)、媒體的角度有計(jì)劃地撰寫和推廣，讓每一篇軟文都能被各個(gè)網(wǎng)站轉(zhuǎn)載、發(fā)布，達(dá)到最好的效果。 軟文要寫得讓用戶讀后有所收獲，標(biāo)題要寫得吸引網(wǎng)站編輯，這樣才能達(dá)到最好的宣傳效果。
5. 預(yù)算
1 招聘人員：__元。
市場(chǎng)調(diào)查：__元。
3 網(wǎng)站優(yōu)化：__元。
4.網(wǎng)絡(luò)宣傳：__元。
5雜費(fèi)：__元。
合計(jì)：__元。
品牌策劃方案完整版4
背景介紹
1、設(shè)計(jì) 張兆達(dá)先生設(shè)計(jì)的最新高端休閑服飾品牌Mark Faye以其所代表的世界時(shí)尚和流行的國(guó)際品味散發(fā)著獨(dú)特的魅力。 作為一個(gè)新品牌，需要更多的消費(fèi)者去認(rèn)識(shí)和了解，所以，建立品牌知名度和美譽(yù)度是產(chǎn)品上市之初的“重中之重”。
2、上海這個(gè)國(guó)際大都市，引領(lǐng)國(guó)內(nèi)時(shí)尚潮流，帶動(dòng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)； 對(duì)外，是通往世界的橋梁，是世界了解品牌的窗口，是品牌代表發(fā)展的溫床。
3、馬克菲在上海的自營(yíng)形象店代表的不僅僅是一個(gè)品牌，更是一段歷史、一種光環(huán)。 這是對(duì)我們自己品牌最完美的詮釋，我們需要用激情去詮釋。
目標(biāo)
1、打開馬克菲在國(guó)際大都市——上海的知名度。
2.設(shè)立馬克·費(fèi)耶。 國(guó)際品牌形象和目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)入。
3、增加Mark Faye的銷量。
活動(dòng)要求
1、開業(yè)活動(dòng)可操作性強(qiáng)。
2、在活動(dòng)成本盡可能低的情況下，能夠達(dá)到活動(dòng)的效果。
目標(biāo)
1、都市高端OFFICE人士及熱愛休閑、時(shí)尚的都市新貴族。
2、追求高品質(zhì)生活的中上階層。
3、現(xiàn)代都市時(shí)尚中關(guān)心國(guó)際時(shí)尚的人士。
4、28-40歲的城市男性。
推廣策略
1、開業(yè)當(dāng)天，一場(chǎng)別具一格的時(shí)裝秀、話劇、舞臺(tái)劇、戲劇集于一體，并邀請(qǐng)明星嘉賓為開業(yè)剪彩，為受邀嘉賓及目標(biāo)消費(fèi)群體帶來全新感受視角和聽覺，直接生動(dòng)地展現(xiàn)了Mark Faye品牌的魅力和品味。
2、充分發(fā)揮設(shè)計(jì)師張兆達(dá)的名人效應(yīng)和優(yōu)勢(shì)，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)超模湊熱鬧，通過名人的轟動(dòng)效應(yīng)和新聞媒體的量化曝光和炒作，提高品牌的知名度和美譽(yù)度。
品牌策劃方案完整版5
一、活動(dòng)目的：
為增加豐田汽車的銷量，增強(qiáng)其在河南市場(chǎng)的知名度，提高其在河南市場(chǎng)的市場(chǎng)占有率，改善“召回門”對(duì)豐田汽車的負(fù)面影響，重新樹立豐田汽車的品牌形象。豐田汽車
2、活動(dòng)對(duì)象：
河南省中高收入愛心人士
三、活動(dòng)主題：
炎炎夏日，豐田陪伴學(xué)子共同前行
4、活動(dòng)時(shí)間：
20年8月1日__ - 8月30日
5. 地點(diǎn)：
鄭州各豐田汽車專賣店
六、廣告合作方式：
電視臺(tái)（河南衛(wèi)視）報(bào)紙（大河新聞）廣播電臺(tái)（河南交通廣播）戶外廣告（現(xiàn)有豐田戶外廣告）專賣店、網(wǎng)站
7. 活動(dòng)：
購(gòu)買豐田雅力士（9.2-12.56萬元）、豐田威馳（8.95-11.99）、豐田卡羅拉（12.78-17.28）并以顧客名義向河南省紅十字會(huì)捐贈(zèng)500元用于支持上述活動(dòng)。買車即送500元現(xiàn)金（顧客可捐贈(zèng)500元）或獲得700元用車服務(wù)。
購(gòu)買豐田普銳斯（25.98-27.98）、豐田凱美瑞（18.28-28.38）、豐田銳志（21.68-35.68），即可以顧客名義向紅十字會(huì)捐贈(zèng)1000元現(xiàn)金支持，同時(shí)，買車即送1000元現(xiàn)金（顧客可捐贈(zèng)1000元）或獲得1500元用車服務(wù)。
購(gòu)車后15天內(nèi)須寄回收據(jù)（本次活動(dòng)有“現(xiàn)金捐車服務(wù)”三種選擇，收據(jù)上設(shè)計(jì)有），寄回收據(jù)并捐款的顧客將獲贈(zèng)一份小禮物（禮物有編號(hào)）和公司寄回的捐贈(zèng)證明。 9月15日將舉行抽獎(jiǎng)儀式，中獎(jiǎng)客戶可以獲得一年的汽車服務(wù)，并以客戶（紅十字會(huì)）的名義向貧困學(xué)生捐贈(zèng)一臺(tái)電腦。
7.1. 前期準(zhǔn)備
（一）活動(dòng)前促銷：
A、活動(dòng)開始前一周（7月25日至31日），河南電視臺(tái)每天進(jìn)行黃金時(shí)段廣告投放
B、活動(dòng)前一周（7月25日至31日）在《大河報(bào)》刊登廣告
C、活動(dòng)開始前一周（7月25日至31日），河南交通廣播進(jìn)行全時(shí)段高強(qiáng)度宣傳
D、活動(dòng)前半個(gè)月（7月15日至31日），河南省部分豐田汽車戶外廣告將被替換為本次活動(dòng)內(nèi)容
E. 活動(dòng)前一個(gè)月在各豐田銷售點(diǎn)進(jìn)行POP海報(bào)等店內(nèi)宣傳
F、_網(wǎng)站首頁推廣
(2)店面選址：
A、早中期：鄭州豐田直營(yíng)店
B、后期：選擇鄭州市區(qū)豐田直營(yíng)店
3、人員安排：成立專門的推廣執(zhí)行小組，對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行具體操作并處理一些突發(fā)事件，并提供前期專項(xiàng)人員培訓(xùn)
7.2. 中期經(jīng)營(yíng)
（一）中期宣傳：
A、《大河報(bào)》每周周末版開展活動(dòng)促銷
B、河南交通廣播電臺(tái)每天黃金時(shí)段的廣播宣傳
C.繼續(xù)利用戶外宣傳
D、店內(nèi)促銷
_網(wǎng)頁推廣
（二）宣傳要點(diǎn)：
A、現(xiàn)階段仍需宣傳，利用大河報(bào)河南交通廣播、戶外廣告、店內(nèi)廣告為本次活動(dòng)造勢(shì)。
B、活動(dòng)期間裝飾各店鋪入口。 裝修要充分凸顯豐田與學(xué)生的聯(lián)系，并制作宣傳視頻，展示河南高考考生的情況。 與豐田公益事業(yè)聯(lián)手做出情感訴求。
C.吸引媒體關(guān)注，利用媒體宣傳活動(dòng)。
（三）促銷方式：
8月1日至8月20日定期舉辦促銷活動(dòng)
8月20日至30日，推出限量促銷策略
（4）中期階段最重要的是活動(dòng)的執(zhí)行，所以前期必須有一個(gè)訓(xùn)練有素、技術(shù)精湛的執(zhí)行者。
7.3. 稍后繼續(xù)
（一）9月15日，選擇鄭州市銷量最好的豐田直營(yíng)店舉行抽獎(jiǎng)儀式。 司法部門、公司領(lǐng)導(dǎo)、紅十字會(huì)、客戶代表、受助學(xué)生代表將參加，并現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)。 撥款吸引媒體關(guān)注
（2）在大河報(bào)上公布本次活動(dòng)收款中的捐款人名單，以表達(dá)對(duì)公??益事業(yè)支持的感謝
（3）對(duì)所有參加本次活動(dòng)的人員進(jìn)行電話訪談。 首先感謝您對(duì)公益事業(yè)的支持，然后談?wù)勀鷧⒓颖敬位顒?dòng)的感受以及對(duì)汽車的感受。
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