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- 發(fā)表時(shí)間：2023-08-25 10:03:38
- 標(biāo)簽：品牌管理人員和營(yíng)銷人員學(xué)習(xí)《》課程的過(guò)程與方法
《品牌策劃與推廣》課程是一門跨學(xué)科課程，適合國(guó)際貿(mào)易、電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷、工商管理、新聞傳播等專業(yè)的學(xué)生，??也歡迎企業(yè)品牌經(jīng)理和營(yíng)銷人員學(xué)習(xí)。
《品牌策劃與推廣》課程主要包括8個(gè)模塊，共60個(gè)視頻。 每個(gè)視頻都聚焦一個(gè)知識(shí)點(diǎn)品牌策劃與管理，希望能給不同層次的學(xué)習(xí)者帶來(lái)思考和啟發(fā)。
該模塊的第一部分主要介紹我們?nèi)粘Ｉ钪械钠放啤?以楚城、百果園為例，發(fā)現(xiàn)生活中無(wú)處不在的品牌，讓初學(xué)者對(duì)品牌產(chǎn)生濃厚的興趣；
該模塊的第二部分品牌策劃與管理，內(nèi)容是品牌概述，包括什么是品牌？ 重點(diǎn)介紹品牌構(gòu)成、品牌形象、品牌價(jià)值的概念和內(nèi)涵，讓學(xué)生了解品牌的基本理論；
模塊第三部分，內(nèi)容為品牌傳播的基礎(chǔ)分析，包括品牌產(chǎn)品（企業(yè)）競(jìng)爭(zhēng)分析、品牌傳播競(jìng)爭(zhēng)分析、品牌傳播對(duì)象分析，重點(diǎn)讓學(xué)生了解品牌傳播的基礎(chǔ)知識(shí)；
第四部分是模塊，內(nèi)容是品牌策劃的流程和方法。 這部分包括品牌定位理論，具體分為消費(fèi)者心智模型理論、品牌定位基本要點(diǎn)、品牌定位決策步驟、品牌定位評(píng)價(jià)方法、品牌個(gè)性理論。 分為品牌個(gè)性起源、品牌個(gè)性內(nèi)涵、品牌個(gè)性測(cè)量、品牌個(gè)性提煉、品牌個(gè)性塑造、品牌文化理論，具體分為品牌文化內(nèi)涵、品牌文化特征、品牌文化構(gòu)成。 品牌策劃的流程與方法是本課程的核心課程，重點(diǎn)讓學(xué)生了解品牌策劃的理論，通過(guò)案例學(xué)習(xí)掌握品牌策劃的流程與方法；
模塊第五部分為品牌傳播與推廣策略，包括品牌傳播理念、品牌傳播特征、品牌形象傳播任務(wù)、品牌形象傳播目標(biāo)、品牌文化傳播執(zhí)行要素、品牌敘事傳播基本要素、品牌公關(guān)傳播方法、品牌傳播媒體的分類和品牌傳播媒體的特點(diǎn)，讓學(xué)生了解品牌傳播和推廣的基本策略，以及新媒體與舊媒體的區(qū)別；
第六部分為模塊，內(nèi)容為品牌拓展與延伸；
第七個(gè)模塊是品牌營(yíng)銷策略與管理，包括品牌營(yíng)銷策略和品牌營(yíng)銷管理；
該模塊的第八部分是學(xué)生作品展示，包括學(xué)生的九份作業(yè)。
《品牌策劃與推廣》課程的講師為王何、王樹(shù)白、陳哲，都是經(jīng)驗(yàn)豐富的老師。 此外，還邀請(qǐng)了三位經(jīng)驗(yàn)豐富的品牌策劃專家介紹了他們對(duì)品牌的理解以及自己的代表作品。 線下課程帶領(lǐng)學(xué)員參觀江西當(dāng)?shù)匕拙破髽I(yè)，與他們共同探討如何打造江西白酒品牌、甘酒如何走向全國(guó)。
《品牌策劃與推廣》課程的線下教學(xué)采用項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)的教學(xué)方式，這是在老師的指導(dǎo)下通過(guò)實(shí)施完整的項(xiàng)目來(lái)學(xué)習(xí)的一種新的教學(xué)方法。 這種教學(xué)方法理論與實(shí)踐相結(jié)合，注重培養(yǎng)學(xué)生的自主學(xué)習(xí)能力、動(dòng)手實(shí)踐能力和崗位專業(yè)能力。 學(xué)生作業(yè)將在課程的第八部分中介紹。
《品牌策劃與推廣》課程具有產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的特點(diǎn)，課程設(shè)計(jì)有趣、實(shí)用。 歡迎老師、同學(xué)和社會(huì)學(xué)習(xí)者來(lái)到《品牌策劃與推廣》課堂，期待在項(xiàng)目互動(dòng)中看到你們的思考和反饋，共同建設(shè)和完善這門課程。
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