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- 發(fā)表時(shí)間：2023-08-20 19:01:27
- 標(biāo)簽：第三屆直播電商節(jié)（中國·廣州）開幕
4月26日，粵港澳大灣區(qū)消費(fèi)季暨第三屆直播電商節(jié)正式啟動。
郭志浩 攝
作為特邀嘉賓，福建省龍巖市漳平市商務(wù)局局長林娜（中）在現(xiàn)場彩排。
馬原 攝
海心沙亞運(yùn)公園拼多多直播場 馬源 攝
漳平水仙茶（搖青）。龍巖市商務(wù)局供圖
在廣州，一張全新的“城市名片”正在持續(xù)散發(fā)魅力。
無論是商場賣場、專業(yè)市場的攤位、還是各大直播基地，總能看到主播熱情“帶貨”的身影； 電商產(chǎn)業(yè)園內(nèi)，敲擊鍵盤、訂單成交的聲音更是頻繁。 第三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，在直播電商新賽道上，廣州的主播數(shù)量和直播數(shù)量均位居全國第一。
直播電商蓬勃發(fā)展，經(jīng)濟(jì)動力強(qiáng)勁。 打造“直播電商之都”，培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新增長極，廣州掀起直播新浪潮。 4月26日，由廣州市政府主辦、廣州市商務(wù)局、廣州城投集團(tuán)承辦的第三屆直播電商節(jié)（中國·廣州）正式開幕。 本屆直播電商節(jié)以“把貨帶向世界，把貨帶向世界”為主題廣州招商快車，將打造“1+2+6+12+N”的活動矩陣，將持續(xù)到5月15.
重塑“人貨場”再造新優(yōu)勢
拆解直播電商無非是“人”、“貨”、“場”三個(gè)概念的高度統(tǒng)一。 在廣州，大規(guī)模的電商人才和貿(mào)易人才儲備、全市數(shù)百個(gè)獨(dú)具特色的專業(yè)市場、多元化的消費(fèi)場景，為直播的“播前、播后”提供了便利條件。
2020年以來，廣州出臺全國首個(gè)直播電商產(chǎn)業(yè)政策，以“14個(gè)全國第一”引領(lǐng)直播電商體系創(chuàng)新發(fā)展。 。 廣州600多家專業(yè)批發(fā)市場中，至少有500家引入了直播電商模式，“人人直播”已成常態(tài)。
據(jù)中國市場營銷學(xué)會等此前發(fā)布的報(bào)告顯示，廣州有9個(gè)市轄區(qū)進(jìn)入中國直播電商百強(qiáng)地區(qū)名單，位居全國第一。
直播電商告別“野蠻生長”階段，如今進(jìn)入“下半場”。 進(jìn)入“2.0”發(fā)展階段，廣州著力提升直播電商質(zhì)量和效率，引導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展。
早在2020年3月，廣州市商務(wù)局就發(fā)布了全國首個(gè)直播電商產(chǎn)業(yè)政策，隨后陸續(xù)推出2020廣州直播年和全國首個(gè)城市直播節(jié)、云課堂、直播電商活動。 -商業(yè)。 商業(yè)研究院、網(wǎng)絡(luò)電商直播法律糾紛指南等
乘勢而上，發(fā)動機(jī)更強(qiáng)勁！ 上個(gè)月發(fā)布的《廣州市建設(shè)國際消費(fèi)中心城市發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》提出實(shí)施“10、10、10、10、10、10、10、10、10、10、10、000”推動直播電商、社交電商等新模式發(fā)展項(xiàng)目。
廣州將推動內(nèi)容制造、視頻技術(shù)、直播場景等“一站式”直播基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，培育越秀直播電商產(chǎn)業(yè)帶、鴻翔直播雙創(chuàng)園、花都直播電商基地。 ，吸引優(yōu)質(zhì)直播電商平臺、直播機(jī)構(gòu)、MCN機(jī)構(gòu)、直播電商經(jīng)紀(jì)公司、直播電商服務(wù)機(jī)構(gòu)入駐。
今年1-3月，廣州主播數(shù)量、直播數(shù)量、各大電商平臺直播產(chǎn)品數(shù)量均位居全國第一。 直播電商網(wǎng)上零售額478.9億元，同比增長9.3%。
超強(qiáng)帶貨能力，練就最優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)零售。 2022年1月至12月，廣州市限額以上實(shí)物商品網(wǎng)上零售額2517.62億元，同比增長13.4%，增速是全國的2.2倍。 %。
以節(jié)日活躍城市，以產(chǎn)業(yè)“引流”
廣州有著2000多年的歷史，素有“千年商都”的美譽(yù)蜚聲海外。 幾千年的開放積累了成熟的商業(yè)底蘊(yùn)，“千商云集”的盛況對于廣州人來說并不陌生。
開放、包容、創(chuàng)新、務(wù)實(shí)的商業(yè)精神已在廣州生根發(fā)芽。 如今，面對直播電商等新生事物，廣州也沒有固守“舒適區(qū)”。
2020年6月，為期3天的首屆直播節(jié)（中國廣州）吸引超過80家MCN機(jī)構(gòu)參與，超過10萬品類產(chǎn)品悉數(shù)亮相，累計(jì)直播場次超過27萬場次，有效點(diǎn)燃了消費(fèi)熱潮。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新引擎。 根據(jù)“2020十大直播城市”和淘寶榜數(shù)據(jù)顯示，廣州商家直播數(shù)量排名第一，商家直播交易額同比增長97%。
2021年9月舉辦的第二屆直播電商節(jié)（中國廣州），在政府和平臺的雙重支持下，主流平臺直播銷售額20天突破165億元，帶動線上零售變現(xiàn)663億元。 同期，直播數(shù)量、直播產(chǎn)品數(shù)量、直播銷售額均位居全國第一。
即將到來的第三屆直播電商節(jié)（中國廣州）將有更大的野心。 除了“帶貨”，還要在全球市場發(fā)出直播電商的“廣州聲音”，向全球“引流”。
20天期間，廣州市商務(wù)局聯(lián)合各行業(yè)協(xié)會、各市場主體精心策劃的一系列活動將輪番上演，圍繞“帶品牌精品、助力農(nóng)業(yè)、促農(nóng)業(yè)”助力中小微企業(yè)”“全球聯(lián)動”將推出直播帶貨、直播帶貨、工廠溯源直播、跨境直播帶貨六大直播主題向世界傳達(dá)廣州“人”、“貨”、“場”的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和優(yōu)勢。 發(fā)展新經(jīng)濟(jì)的信心和決心。
“通過線上線下聯(lián)動、多城全球直播、全網(wǎng)全平臺互動，組織唯品會、微信、拼多多等電商平臺積極參與，共同呈現(xiàn)‘全網(wǎng)通’的火熱氛圍。企業(yè)啟動”。 據(jù)廣州市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，為了讓廣大企業(yè)和市民對線下直播電商節(jié)有更直觀的參與感，本次直播電商節(jié)商貿(mào)節(jié)將在廣州城市客廳——海心沙亞運(yùn)公園建設(shè)展播綜合體。 ，邀請企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、品牌代言人和網(wǎng)絡(luò)紅人助陣，通過“展”“播”講述品牌故事、傳播品牌聲音，依托直播平臺72小時(shí)不間斷直播和主流新媒體直播以話題打造熱點(diǎn)營銷活動充分展示品牌形象。
據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，本屆廣州直播電商節(jié)動員了3萬名商戶、4萬名全球主播和近千家直播機(jī)構(gòu)參與，并動員東方精選等知名機(jī)構(gòu)帶貨，總?cè)藬?shù)直播場次不少于50萬，精選近百家品牌企業(yè)在海心沙打造29個(gè)直播綜合體。
同時(shí)，活動期間將上線主流直播電商平臺，設(shè)立活動專區(qū)，舉辦“千商千播”對接會、“廣州”等數(shù)十場資源對接會。舉辦“電子商務(wù)走出去”活動； 推出電商平臺和品牌商戶，利用平臺補(bǔ)貼、流量支持、全額折扣、低價(jià)折扣等方式，發(fā)放價(jià)值10億元以上的消費(fèi)券、流量券、折扣券，惠及百姓； 疊加多種形式的直播場景，點(diǎn)燃人們線上消費(fèi)的熱情。
現(xiàn)場
導(dǎo)演上陣補(bǔ)貼直播間百億
福建龍巖名特產(chǎn)品帶貨
第三屆直播電商節(jié)（中國·廣州）成為“灣區(qū)+老區(qū)”合作新平臺
“不太甜，剛剛好，而且很有嚼勁，一邊吃一邊看手機(jī)，真是一種享受！” 在拼多多平臺上，一款來自福建省龍巖市的連城紅心紅薯干成為“爆款”。 今天，更多來自福建龍巖的土特產(chǎn)將在第三屆直播電商節(jié)（中國·廣州）上通過直播走進(jìn)千家萬戶。
圍繞中央經(jīng)濟(jì)工作會議“優(yōu)先恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)”的要求，2023年“消費(fèi)助推年”，第三屆直播電商節(jié)（中國·廣州）如期而至，4月26日將通過線上線下一體化的方式舉辦至5月15日。其中，廣州將聯(lián)合多個(gè)城市舉辦多場“千商千播”對接活動，為廣州、伙伴城市及周邊地區(qū)進(jìn)行直播帶貨。對接合作領(lǐng)域。 尤其是廣州友好城市、革命老區(qū)龍巖市的名優(yōu)特產(chǎn)，將帶著百億補(bǔ)貼走進(jìn)直播間。 借助粵港澳大灣區(qū)發(fā)展機(jī)遇，“灣區(qū)市場+龍巖產(chǎn)品”將共同譜寫新時(shí)代“老區(qū)+灣區(qū)”合作篇章。
福建龍巖名優(yōu)特產(chǎn)
首秀直播電商節(jié)
今年1月，商務(wù)部圍繞“改善消費(fèi)條件、創(chuàng)新消費(fèi)場景、營造消費(fèi)氛圍、提振消費(fèi)信心”提前謀劃，將2023年全年定位為“消費(fèi)提振年”。
作為廣州首個(gè)城市型直播電商節(jié)，直播電商節(jié)（中國·廣州）成功樹立了國內(nèi)促進(jìn)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需的標(biāo)桿，有效激活了消費(fèi)市場，助力流通暢通。 。
今年直播節(jié)的一大亮點(diǎn)就是將突破地域限制，突出南北響應(yīng)和灣區(qū)協(xié)同，立足廣州，面向全國，共同打造一場云盛宴消耗。 據(jù)悉，廣州將聯(lián)合其他國際消費(fèi)中心城市、粵港澳大灣區(qū)及東北地區(qū)、革命老區(qū)、對口合作城市，同步點(diǎn)亮各地城市地標(biāo)，推出一系列促消費(fèi)活動矩陣，舉辦多項(xiàng)“萬商千播”對接活動，向廣州、伙伴城市、對口合作區(qū)直播帶貨，帶動產(chǎn)業(yè)協(xié)同和電商合作。
“應(yīng)廣州市商務(wù)局的熱情邀請，為深化與廣州的對口合作，讓更多龍巖老字號和名特產(chǎn)品走進(jìn)灣區(qū)，幫助老區(qū)企業(yè)拓展銷售渠道，提高品牌影響力和銷量，積極組織企業(yè)參加廣州直播電商節(jié)。 龍巖市商務(wù)局局長呂素梅接受采訪時(shí)表示，2022年5月，國家發(fā)改委印發(fā)《革命老區(qū)重點(diǎn)城市對口合作工作方案》，明確龍巖與廣州要今年1月，廣東省人民政府、福建省人民政府聯(lián)合印發(fā)《廣州市與龍巖市對口合作實(shí)施方案（2023-2027年）》，2月簽署《廣州市與龍巖市伙伴合作框架協(xié)議》。
4月18日，廣州市與龍巖市正式簽署《廣州市商務(wù)局—龍巖市商務(wù)局對口合作協(xié)議》，同意在搭建招商平臺、推動產(chǎn)業(yè)對接、加強(qiáng)商務(wù)合作、加強(qiáng)互動交流。 參加本屆廣州直播電商節(jié)，就是此次合作的重要體現(xiàn)。
據(jù)盧素梅介紹，本屆廣州直播電商節(jié)期間，龍巖漳平市商務(wù)局局長林娜將做客拼多多百億補(bǔ)貼直播間，帶來龍巖名優(yōu)特產(chǎn)。 “得知廣州直播電商節(jié)即將舉辦，我們將第一時(shí)間向各縣（市、區(qū)）傳達(dá)相關(guān)信息，積極組織動員全市企業(yè)報(bào)名參加，并通過市、縣、鄉(xiāng)、村審核檢查，幫助企業(yè)篩選出符合本屆廣州直播電商節(jié)相關(guān)要求的好產(chǎn)品。
盧素梅表示，希望通過本屆廣州直播電商節(jié)，能夠打通龍巖名特產(chǎn)品在廣州的產(chǎn)銷渠道，助力龍巖紅薯干、河蛙、水仙茶等特產(chǎn)的銷售、 百香果和鮮花。 這次電商節(jié)直播，讓我們對‘灣區(qū)市場+龍巖產(chǎn)品’的業(yè)務(wù)合作有了更多期待?！?/p>
探索老區(qū)發(fā)展新模式
走出產(chǎn)業(yè)發(fā)展新道路
龍巖市，位于閩西閩、粵、贛三省交界處，是全國著名的革命老區(qū)、原中央蘇區(qū)核心區(qū)。 它是紅軍的故鄉(xiāng)，也是紅軍長征的重要起點(diǎn)之一。 ，也是福建省重要的礦區(qū)和林區(qū)廣州招商快車，也是閩西品牌最多的旅游區(qū)。
“由于屬于山區(qū)城市，龍巖的商業(yè)發(fā)展還比較落后?！?盧素梅坦言，龍巖目前面臨招商引資難、商貿(mào)不發(fā)達(dá)、對外貿(mào)易規(guī)模小等痛點(diǎn)。 針對龍巖當(dāng)前遇到的問題和挑戰(zhàn)，今年以來，綏龍、龍巖重點(diǎn)圍繞紅色文教、文化旅游與醫(yī)療、基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、鄉(xiāng)村振興與生態(tài)環(huán)境、教育科技、醫(yī)療醫(yī)療衛(wèi)生、國有資產(chǎn)和國有企業(yè)。 積極開展投資、金融資本、干部人才交流等10個(gè)方面的對口合作，并取得成效。
據(jù)了解，教育方面，廣州市30所學(xué)校與龍巖市36所對口學(xué)校的交流已實(shí)現(xiàn)全覆蓋； 醫(yī)療保健方面，廣州11家知名醫(yī)院在龍巖12家醫(yī)院設(shè)立了20個(gè)重點(diǎn)專科； 一季度，龍巖共接待廣東游客65萬人次，同比增長70%。 產(chǎn)業(yè)方面，一季度龍巖共引進(jìn)粵港澳大灣區(qū)項(xiàng)目47個(gè)，總投資403.75億元，其中項(xiàng)目22個(gè)，總投資341.94億元。
第三屆直播電商節(jié)的到來，為廣州與龍巖的合作帶來了新的機(jī)遇。 更多龍巖特產(chǎn)將在直播間向全國觀眾展示，并搭乘電商快車走進(jìn)千家萬戶。
“我們將客服人員數(shù)量增加了一倍，同時(shí)正在加緊備貨，為廣州直播電商節(jié)的到來做好準(zhǔn)備?！?鄧大雁漳平水仙是龍巖市百億補(bǔ)貼入選直播間的產(chǎn)品之一。 拼多多銷售負(fù)責(zé)人黃春鵬在接受采訪時(shí)表示，漳平水仙作為龍巖特產(chǎn)，屬于閩南烏龍茶，是中國烏龍茶中唯一的緊壓茶。 具有風(fēng)格獨(dú)特、品質(zhì)稀有的特點(diǎn)。
“雖然是小眾茶品，但線上渠道在小品種茶的‘出圈’中發(fā)揮了非常重要的作用?！?黃春鵬介紹，線上銷售渠道極大提升了漳平水仙的消費(fèi)量。 據(jù)讀者感想，逐漸增加的銷量也給當(dāng)?shù)夭柁r(nóng)帶來了實(shí)實(shí)在在的實(shí)惠。 他希望通過電商節(jié)的直播，讓漳平水仙被更多大灣區(qū)消費(fèi)者認(rèn)識。
“感謝廣州市商務(wù)局和龍巖市商務(wù)局牽線搭橋，這次參加直播電商節(jié)一定會有好成績！” 福建天源農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司是一家集百香果種植、加工、科研開發(fā)、貿(mào)易于一體的公司。 一家科技創(chuàng)新企業(yè)，其旗下吉果品牌百香果蜜餞也在本屆直播電商節(jié)中進(jìn)入了百億補(bǔ)貼的直播間評選。 公司負(fù)責(zé)人陳洪標(biāo)對此充滿信心。 他早在2019年就已經(jīng)開始嘗試線上渠道，這次他為電商節(jié)直播做了更充分的準(zhǔn)備：“促銷套餐、閃購、充足的庫存缺一不可！”
清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副教授林志杰認(rèn)為，拼多多在促進(jìn)電商平臺消費(fèi)方面有很多措施可以借鑒。 比如，在本屆電商直播節(jié)“百億補(bǔ)貼”專場直播中，平臺將流量、折扣等資源向優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品傾斜，有利于保證直播質(zhì)量。供應(yīng)。 其獨(dú)特的C2M（消費(fèi)者對制造商）、團(tuán)購、降低商家廣告費(fèi)用以及折算消費(fèi)者價(jià)格補(bǔ)貼等模式，使得商品價(jià)格大幅下降。 此外，平臺利用智能算法將質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品與消費(fèi)群體進(jìn)行匹配，顯著提高了消費(fèi)效率，增強(qiáng)了消費(fèi)體驗(yàn)。
“我們通過直播電商等新技術(shù)、新模式、新渠道，積極探索一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新模式，走出了一條融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新道路。經(jīng)濟(jì)效益、生態(tài)效益和社會效益。” 呂素梅表示，未來龍巖將繼續(xù)搭乘電子商務(wù)發(fā)展的高鐵，不斷深化與廣州直播電商、跨境電商等新技術(shù)、新模式、新渠道的合作與交流。 ——邊境電商，幫助龍巖中小企業(yè)和特色農(nóng)產(chǎn)品拓展消費(fèi)市場，讓更多龍巖產(chǎn)品走進(jìn)廣州，讓更多龍巖產(chǎn)品進(jìn)入全國市場。
撰文：黃淑敏 葉丹
編輯協(xié)調(diào)：楊建榮
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