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- 發(fā)表時(shí)間：2023-08-15 12:04:31
- 標(biāo)簽：“會銷”成食品虛假宣傳的主要手段之一
市場監(jiān)管總局等13個(gè)部門在全國范圍內(nèi)開展了為期100天的聯(lián)合整治“保健品”市場亂象行動，虛假宣傳成為整治重點(diǎn)。 在目前官方披露的多起案件中，“會議營銷”已成為食品、保健食品虛假宣傳的主要手段之一。
所謂“會議銷售”，就是以會議的形式組織消費(fèi)者現(xiàn)場采購。 “適銷對路”的食品、保健食品往往被包裝成贈品，通過展示療效、會員折扣等方式引誘消費(fèi)者購買，對違規(guī)索賠進(jìn)行處理，蒙蔽、欺騙消費(fèi)者。 令人擔(dān)憂的是，中老年人往往最有可能成為“會賣”的目標(biāo)群體。 據(jù)知情人透露，“一開始我是發(fā)傳單送禮物，然后向老人要電話號碼，然后時(shí)不時(shí)打電話說有名師講課，還有禮物?！?/p>
長沙的朱女士幾乎每天都會收到某竹鹽產(chǎn)品的促銷微信，聲稱“第一次加入俱樂部，支付660元，成為會員，購買竹鹽產(chǎn)品可享受不同折扣”。未來不同規(guī)格，折扣幅度從20%到40%不等。” 經(jīng)朋友介紹，朱女士參加了竹鹽產(chǎn)品發(fā)布會，現(xiàn)場有PPT介紹和產(chǎn)品演示，“營銷”現(xiàn)場有“老師”與消費(fèi)者交換聯(lián)系方式，不時(shí)“轟炸”微信和電話會銷營銷團(tuán)隊(duì)，邀請消費(fèi)者再次參加會議。
以患者感言的“表白推銷”最容易吸引和迷惑老年人。 此外，常見的“推銷套路”中還存在免費(fèi)旅游陷阱。 商家首先會以公司慶典活動、回饋顧客為名，組織中老年人免費(fèi)旅游。 到達(dá)旅游目的地后，他們會進(jìn)行產(chǎn)品效果誘導(dǎo)，組織參觀生產(chǎn)車間，讓中老年人誤以為看到了“真材實(shí)料”。 甚至，一些商家會為中老年人“量身定做”營銷方案，夸大消費(fèi)者的病情“很嚴(yán)重”，可以提供一對一的治療方案會銷營銷團(tuán)隊(duì)，進(jìn)一步宣傳。
各種“會議銷售”最終都是為了推銷產(chǎn)品、獲取利潤。 它們的現(xiàn)場“煽動性”和欺騙性很強(qiáng)，產(chǎn)品也容易出現(xiàn)虛假宣傳。 盡管監(jiān)管部門不斷加大打擊力度，但“營銷”終究是“營銷”，中老年人深受其害。
“消銷”整治必須“神奇高度”，相關(guān)職能部門“零容忍”，加大監(jiān)管處罰力度； 相關(guān)企業(yè)不應(yīng)貪圖利潤、唯利是圖，應(yīng)保護(hù)消費(fèi)者的知情權(quán)和選擇權(quán)。 同時(shí)，消費(fèi)者尤其是老年消費(fèi)者切不可被虛假宣傳欺騙、欺騙，否則要承擔(dān)應(yīng)有的法律責(zé)任； 消費(fèi)者尤其是中老年消費(fèi)者應(yīng)該更加理性，世界上沒有“免費(fèi)的午餐”，食品1、保健食品是食品，不是藥品，不可能“包治百病”。 不能“著急就醫(yī)”，更不能被“可賣”的套路“套牢”，更不能迷迷糊糊充當(dāng)“可賣”的推廣者。
文/周志紅
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