SEOer如何選擇合適的關(guān)鍵詞

搜索引擎面臨著一項(xiàng)艱巨的任務(wù)：他們必須根據(jù)查詢中的幾個單詞（有時只有一個單詞）返回一系列相關(guān)結(jié)果，并根據(jù)重要性進(jìn)行排序，希望搜索者能找到預(yù)期的結(jié)果。作為網(wǎng)站創(chuàng)建者和Web內(nèi)容發(fā)布者，您可以大大簡化搜索引擎的過程，使用戶輸入的搜索詞在頁面的顯著位置，并從搜索引擎發(fā)送的巨大流量中受益。

這種方法長期以來一直是搜索引擎優(yōu)化的關(guān)鍵部分。雖然其他指標(biāo)（如鏈接）在搜索排名中也很有價值，但關(guān)鍵字的使用仍然是追求搜索流量的核心。

關(guān)鍵詞定位過程的第一步是找到搜索者經(jīng)常使用的流行關(guān)鍵詞和短語，以找到你的網(wǎng)站提供的內(nèi)容、產(chǎn)品或服務(wù)。這個過程既是一門藝術(shù)，也是一門科學(xué)，但它始于目標(biāo)關(guān)鍵詞列表（第五章有更多相關(guān)內(nèi)容）。

有了這個列表，這些關(guān)鍵詞需要包含在頁面上。早期的SEOer在實(shí)踐中，這個過程包括將這些關(guān)鍵字反復(fù)填充到每個可能的關(guān)鍵字中HTML標(biāo)記中?，F(xiàn)在，關(guān)鍵詞相關(guān)性與人類視角的頁面可用性有很好的聯(lián)系。

由于鏈接等因素在搜索引擎算法中占有重要地位，搜索引擎不再出現(xiàn)N次“免費(fèi)信用報告”在短語出現(xiàn)60次之前。事實(shí)上，SEO業(yè)內(nèi)所謂的關(guān)鍵詞積累可能會因?yàn)樗阉饕娴膽土P而貶值頁面。搜索引擎不喜歡被操作，他們認(rèn)為關(guān)鍵字積累是不誠實(shí)的。

適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞使用方法包括在結(jié)果中創(chuàng)建頁面標(biāo)題、文本標(biāo)題和內(nèi)容，并為搜索引擎建立相關(guān)性，以提高頁面排名。

建立一個友好的搜索網(wǎng)站需要使用搜索者來尋找內(nèi)容的關(guān)鍵字。本節(jié)的研究內(nèi)容發(fā)布者可以將這些關(guān)鍵字放在重要位置。

6.5.1標(biāo)題標(biāo)記

標(biāo)題標(biāo)記是提高搜索引擎相關(guān)性的最重要因素。標(biāo)題標(biāo)記位于HTML文檔的＜head>部分是唯一影響相關(guān)性和排名的頁面“元信息”。

以下八個原則是標(biāo)題標(biāo)記結(jié)構(gòu)的最佳實(shí)踐。但請記住，任何頁面的標(biāo)題標(biāo)記都必須與頁面內(nèi)容直接對應(yīng)。您可能有五個不同的關(guān)鍵字分類，每個分類都有一個特殊的網(wǎng)頁（或部分），所以您必須使頁面標(biāo)題標(biāo)記與可見的內(nèi)容一致。

1.添加關(guān)鍵字短語。這似乎很明顯，但最重要的是把關(guān)鍵字研究中發(fā)現(xiàn)的最有價值的詞放在標(biāo)題標(biāo)記中。

2.把關(guān)鍵詞放在標(biāo)題標(biāo)記的前面。這可以為搜索引擎提供最大的好處。如果你還想在標(biāo)題中使用品牌名稱，你應(yīng)該把它放在最后。你應(yīng)該戴SEO權(quán)衡利益和品牌利益，做出明確的決定。主流品牌可以從標(biāo)題開始，這可能會提高點(diǎn)擊率。為了決定使用哪種方式，你必須考慮哪種需求對企業(yè)更重要。

3.將長度限制在65個字符內(nèi)(包括空格)。搜索引擎在標(biāo)題標(biāo)記中獲得65個字符后的權(quán)重可能更小。至少，在SERP從第65個字符中切斷標(biāo)題標(biāo)記。但要注意這個數(shù)字，百度在某些情況下，多達(dá)70個字符得到了支持。

4.以相關(guān)的長短語為目標(biāo)。在選擇標(biāo)題標(biāo)記中包含的關(guān)鍵字時，盡可能多地使用與頁面完全相關(guān)的單詞，同時保持準(zhǔn)確性和描述性。“網(wǎng)站優(yōu)化|寧波企業(yè)網(wǎng)站seo優(yōu)化公司”比起簡單的“網(wǎng)站優(yōu)化|寧波seo公司”更有價值，包括其他與頁面相關(guān)并能吸引大量搜索流量的詞，可以提高頁面的價值。

但是，如果你這樣做“seo優(yōu)化”和“seo優(yōu)化系統(tǒng)”建立不同的登錄頁面，不包含另一個頁面標(biāo)題中的單詞，否則將迫使搜索引擎選擇哪個頁面與每個短語更相關(guān)，導(dǎo)致排名自我競爭，搜索引擎此時可能會犯錯誤。我們很快就會更詳細(xì)地討論自我競爭。

5.使用分隔符。區(qū)分描述性詞語和品牌詞時，選擇包括“//(管道符號)”，“＞”，“-”和；”，它們都能正常工作。也可以在適當(dāng)?shù)膱龊辖M合使用，例如，“主要品牌名稱：產(chǎn)品分類-產(chǎn)品分類”。這些字符不會是SEO但可以提高標(biāo)題的可讀性。

6.關(guān)注點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)換率。標(biāo)題標(biāo)記與付費(fèi)搜索廣告寫的標(biāo)題非常相似。唯一的區(qū)別是它更難測量和改進(jìn)，因?yàn)樗蝗菀撰@得統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。然而，如果您的目標(biāo)市場每周的搜索量相對穩(wěn)定，您可以測試標(biāo)題標(biāo)記以提高點(diǎn)擊率。

觀察和分析數(shù)據(jù)，必要時在頁面上購買搜索廣告，以測試不同廣告文本的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)換率，即使只有一兩周。然后，你可以觀察到這些結(jié)果，并將其納入標(biāo)題，從長遠(yuǎn)來看，將帶來巨大的差異。但需要注意的是，不要只關(guān)注點(diǎn)擊率，而是繼續(xù)測量轉(zhuǎn)換率。

7.以搜索者的意圖為目標(biāo)。在為網(wǎng)頁編寫標(biāo)題時，考慮訪問網(wǎng)站的受眾使用的搜索詞。如果他們的意圖是瀏覽或研究，更具描述性的標(biāo)題更合適。如果您能確定他們的意圖是購買、下載或其他行動，請?jiān)跇?biāo)題中清楚地表示該功能。

8.保持一致。一旦你為網(wǎng)站的某一部分頁面確定了一個好的標(biāo)準(zhǔn)，你就必須堅(jiān)持下去。你會發(fā)現(xiàn)，隨著你成為SERP信任和成功“品牌”，用戶將在主題范圍內(nèi)搜索您的頁面，并希望您能滿足他們的期望。

2元描述標(biāo)記

元描述有三個主要用途：

對頁面內(nèi)容描述頁面的內(nèi)容。

短文本可以在搜索結(jié)果頁面中點(diǎn)擊“廣告”。

顯示目標(biāo)關(guān)鍵詞不是為了排名，而是為了指出搜索者。

一個好的元描述就像一個好的廣告，可能很難寫，但它們是吸引搜索引擎流量的關(guān)鍵部分，面向關(guān)鍵字頁面，特別是在競爭性搜索結(jié)果中。它們對于意圖不明或不同搜索者有不同動機(jī)的搜索詞尤為重要。

以下是元描述的七個重要原則。

1.說實(shí)話。始終誠實(shí)地描述內(nèi)容。如果它不像你想象的那么豐富多彩；不要欺騙搜索者，否則他們會與品牌有不好的聯(lián)系。

2.保持簡潔。注意字符限制-目前百度最多160個字符，360最多165個字符，最多200個字符(有時可以顯示三行文本)。根據(jù)它們中最短的（百度），將描述限制在160個字符內(nèi)(包括空格)。

3.寫有廣告價值的手稿。在保持描述的同時，充分發(fā)揮你的文學(xué)才能，完美的元描述就像完美的廣告：吸引人和豐富的信息。

4.測試、改進(jìn)、清理和重復(fù)。和廣告一樣，測試元可以描述搜索結(jié)果中的表現(xiàn)，但需要非常小心。需要付費(fèi)結(jié)果（PPC廣告)購買關(guān)鍵字，以便在一段時間內(nèi)知道顯示關(guān)鍵字的次數(shù)。然后，您可以使用分析軟件這些關(guān)鍵字上的點(diǎn)擊次數(shù)，并計(jì)算點(diǎn)擊率。

5.心理分析。自然搜索點(diǎn)擊的動機(jī)往往與點(diǎn)擊付費(fèi)結(jié)果大不相同。PPC廣告用戶可能會直接關(guān)注購買行為，而點(diǎn)擊自然結(jié)果的用戶可能對研究或了解公司及其產(chǎn)品更感興趣。不要猜測成功PPC廣告文本可以成為一個很好的元描述(反之亦然)。

6.包含相關(guān)關(guān)鍵字。在元描述標(biāo)記中包含關(guān)鍵字是極其重要的。搜索引擎應(yīng)用的粗體字對可見性和點(diǎn)擊率有很大影響。此外，如果用戶的搜索詞不在元描述中，則將元描述用作元描述SERP描述的可能性會降低。

7.不要直截了當(dāng)。你不必總是寫一個元描述。常規(guī)邏輯可能認(rèn)為，你寫的元描述更有可能成為SERP使用的描述比使搜索引擎從頁面內(nèi)容構(gòu)建元描述更明智；然而，情況并非總是如此。

如果頁面以1~3個頻繁搜索的關(guān)鍵詞/短語為目標(biāo)，寫一個元描述來吸引使用這些搜索詞的用戶。然而，如果你的目標(biāo)是擁有數(shù)百篇文章、博客項(xiàng)目甚至大量產(chǎn)品目錄的長尾流量，有時會讓引擎更明智地提取相關(guān)文本。原因很簡單：當(dāng)引擎在那里時SERP當(dāng)它顯示一個頁面時，它們總是顯示用戶搜索的關(guān)鍵字（以及周圍的短語）。如果你試圖強(qiáng)制使用一個元描述，它最終可能會導(dǎo)致一個不適合頁面的搜索詞，這在大型復(fù)雜的網(wǎng)站上并不少見。在某些情況下，搜索引擎會推翻你的元描述并創(chuàng)建自己的描述，因?yàn)槟悴⒉豢偸且蕾囘@種方法，所以不寫元描述沒有問題（對于大型網(wǎng)站，它也可以節(jié)省很多時間）。

3正文標(biāo)題（H1.H2.H3）標(biāo)記

HTML中的Hx標(biāo)記（＜h1＞.＜h2＞.＜h3>等)用來表示文檔中的標(biāo)題級別。因此，sh1>標(biāo)記可以看作是整個頁面的標(biāo)題h2>標(biāo)記可作為副標(biāo)題，h3>是三級標(biāo)題，以此類推。搜索引擎優(yōu)先考慮出現(xiàn)在文本標(biāo)題標(biāo)記中的關(guān)鍵字，特別是h1>標(biāo)記(這是最重要的文本標(biāo)題標(biāo)記)。

在某些情況下，包含重要關(guān)鍵字的頁面標(biāo)題可以作為h1>標(biāo)記。但是，如果標(biāo)題標(biāo)記較長，也可以更有針對性地使用.簡短的文本標(biāo)題標(biāo)記，添加頁面標(biāo)題標(biāo)記中最重要的關(guān)鍵字。當(dāng)搜索者點(diǎn)擊時SERP在重要的標(biāo)題中重申他剛剛輸入的搜索詞有助于表明他已經(jīng)進(jìn)入了正確的頁面。

許多內(nèi)容發(fā)布者認(rèn)為，使h1>之所以成為強(qiáng)信號，是因?yàn)樗@示的尺寸。在大多數(shù)情況下，文本標(biāo)題的樣式不是SEO權(quán)重考慮因素。您可以根據(jù)自己的意愿設(shè)置標(biāo)記樣式，如圖6-20所示，但不要走極端（例如，標(biāo)記太小，無法識別）。

4文檔文本

頁面上的HTML文本曾經(jīng)是關(guān)鍵字優(yōu)化活動的中心。關(guān)鍵字密度和關(guān)鍵字飽和度等指標(biāo)用于測量頁面關(guān)鍵字使用的完美性。然而，從搜索引擎的角度來看，文檔中的文本，特別是特定關(guān)鍵字或短語的使用頻率，對搜索者是否喜歡頁面沒有影響。

事實(shí)上，為了取悅搜索引擎而充滿關(guān)鍵詞的頁面往往會帶來糟糕的用戶體驗(yàn)；因此，盡管今天有一些SEO專業(yè)人士主張使用關(guān)鍵詞權(quán)重（termweight，來自信息檢索科學(xué)的數(shù)學(xué)公式)或其他更多“現(xiàn)代化”使用關(guān)鍵詞文本的方法，但幾乎所有的優(yōu)化都可以簡單地完成。

最大限度地優(yōu)化文本中特定關(guān)鍵詞或短語的最佳方法是標(biāo)記標(biāo)題.一個或多個段落的標(biāo)題（有正當(dāng)理由）和網(wǎng)頁手稿。同樣重要的是，在手稿中使用其他相關(guān)短語，以加強(qiáng)主要搜索短語和頁面的背景和相關(guān)性。

雖然在頁面上使用更多的關(guān)鍵短語可能會提高排名，但在添加更多的關(guān)鍵短語時，這種可能性越來越小。此外，這可能會破壞某些文檔的可讀性，并損害獲取網(wǎng)站鏈接的能力。此外，測試顯示，文檔文本關(guān)鍵字的使用是主流引擎的次要因素，甚至低質(zhì)量的鏈接也可以使自然包含目標(biāo)關(guān)鍵字（根據(jù)頁面長度，可能是2~10次）的頁面優(yōu)于完美的關(guān)鍵字優(yōu)化頁面。

這并不是說把關(guān)鍵字放在頁面上是無用的，你應(yīng)該總是試圖讓關(guān)鍵字出現(xiàn)在頁面上至少幾次，具體的次數(shù)取決于文檔的長度——但可以說，每個關(guān)鍵字在每個頁面“完美”優(yōu)化通常不是最好的SEOer策略。

圖片文件名和alt屬性

在網(wǎng)頁上添加圖片可能會大大豐富用戶體驗(yàn)。然而，搜索引擎不能直接讀取圖片。它可以控制兩個元素，告訴搜索引擎圖片的含義：

文件名

搜索引擎查看圖片文件名稱，了解它是否提供圖片內(nèi)容的線索。不要將圖片命名為0574web/img2022-b12.jpg，因?yàn)檫@個名字不能告訴搜索引擎任何與圖片相關(guān)的信息，你也會錯過包含豐富關(guān)鍵字的文本的機(jī)會。

如果圖片是照片，請將文件命名為abe.jpg，并包含在srcURL如字符串0574web/abe-lincoln/portrait.jpg。

HTML允許指定中間的圖片標(biāo)記alt屬性。這是一個提供更多圖片和目標(biāo)關(guān)鍵字的地方。以下是林肯總統(tǒng)照片的例子：

如果在alt如果內(nèi)容字符串中有空格，請使用引號！有些是無效的img經(jīng)常有標(biāo)記的網(wǎng)站img在標(biāo)記中放入幾個沒有引號的單詞，沒有引號，第一個單詞后的所有內(nèi)容都丟失了。

圖片文件名和alt該屬性的使用使您能夠加強(qiáng)頁面的主要關(guān)鍵字主題。如果你想在圖片搜索中排名，那就特別有用了。確保文件名和alt文本反映了照片的內(nèi)容，但不要強(qiáng)調(diào)與圖片無關(guān)的關(guān)鍵字（即使它們與頁面有關(guān)）。alt屬性和圖片文件名非常有用，但不應(yīng)該用圖片鏈接代替具有豐富錨文本的文本鏈接，因?yàn)镾EOer從文本鏈接的角度來看，權(quán)重更高。

圖片可能與頁面內(nèi)容密切相關(guān)，使用圖片文件名相關(guān)alt文本有助于強(qiáng)調(diào)頁面的整體主題。

雖然不必要，但值得一提的是，百度已經(jīng)聲明，它將更加關(guān)注它alt屬性，title屬性是描述圖片內(nèi)容的另一個地方。建議謹(jǐn)慎使用title屬性-確切地說，只有當(dāng)它能對用戶起到更多的指示作用時，它才會被使用，而不是簡單地重復(fù)alt屬性中的內(nèi)容。

6粗體文本

一些seo操作員參與了大量的頁面優(yōu)化測試~SEO專業(yè)人士已經(jīng)注意到，在其他條件相同的情況下，在b＞或者＜strong>標(biāo)記(表示粗體文本)HTML元素)包含目標(biāo)關(guān)鍵詞的頁面在排名上優(yōu)于不使用粗體文本的類似頁面。所以，雖然這絕對是現(xiàn)代SEOer這是一個非常次要的因素，但它仍然值得使用，對于那些盡最大努力優(yōu)化關(guān)鍵詞的人來說。

7避免關(guān)鍵詞自我競爭

前面已經(jīng)討論過，同樣的關(guān)鍵詞不應(yīng)該用于多個頁面標(biāo)題。這個建議不僅適用于標(biāo)題標(biāo)記。

網(wǎng)站信息架構(gòu)設(shè)計(jì)中經(jīng)常出現(xiàn)的問題之一是關(guān)鍵詞自我競爭，即網(wǎng)站以流行的關(guān)鍵詞搜索短語為目標(biāo)，迫使搜索引擎在多個頁面上選擇最相關(guān)的頁面。事實(shí)上，自我競爭的網(wǎng)站與排名競爭，從而減少了內(nèi)部錨文本.排名能力與外部鏈接和關(guān)鍵詞相關(guān)性。

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