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- 發(fā)表時間：2021-05-16 20:04:11
- 標簽：網(wǎng)紅品牌體驗營銷方式
近兩年來，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的東風帶來了所謂的“網(wǎng)紅”現(xiàn)象。然而，在信息量巨大、市場變化迅速的情況下，為了實現(xiàn)快速實現(xiàn)，網(wǎng)紅模式被大量復制，受眾體驗變差，甚至“網(wǎng)紅”一詞也逐漸傾向于貶義。在低質(zhì)量網(wǎng)紅品牌的背景下，關(guān)注內(nèi)容的博客變得更加珍貴。隨著5G時代的到來，視覺和體驗營銷如火如荼，這需要新鮮內(nèi)容的沖擊。作為網(wǎng)紅世界的清流，品牌世界的黑馬，李子柒當之無愧。
乍一看，“李子柒”給人最直觀的印象是它是一個人的名字，而且更多的信息不容易獲得。然而，寫下來就會發(fā)現(xiàn)，“七”字因是“柒”之都而充滿了古代的魅力，這與的個人形象和品牌形象是一致的，為觀眾了解品牌、區(qū)分品牌奠定了基礎(chǔ)。
李子柒以農(nóng)村的自然生存環(huán)境為藍本，記錄了她的日常生活?？此囊曨l就像看一部紀錄片，腳踏實地，真實樸實，就像一個對周圍的生活有風格和理解的女孩，讓人感到溫暖和友好。這是李子柒品牌的基調(diào)。品牌基調(diào)是其發(fā)展和延伸的主線，所以在品牌建立之初，有必要打好品牌基調(diào)，補充文化理念，并保證在以后的發(fā)展中不會偏離，使品牌在消費者心中留下準確的標簽印記。
文房四寶、二十四節(jié)氣、尊老愛幼是李子奇品牌的題材。她將人類的孝道和傳統(tǒng)文化融入到視頻中，使視頻有了一種文化土壤，并引起了同樣受這種土壤影響的消費者的共鳴。她還將視頻與未受影響的消費者區(qū)分開來，這使得視頻更加引人注目，得到發(fā)展和傳播。任何品牌都應(yīng)該引入自己的文化，讓文化成為品牌各個方面的血液，從而有助于品牌的統(tǒng)一和聚焦。
李子柒品牌的視頻是貼近人們心靈的生活故事，表現(xiàn)了人與自然、鄰里關(guān)系、家庭關(guān)系。同樣，品牌也應(yīng)該有感人的故事，可以是感情、品質(zhì)、與消費者的真實案例等。這些故事幫助消費者定義品牌，增加消費者對品牌的認同感，并激發(fā)消費者的共鳴。
正確的事情應(yīng)該出現(xiàn)在正確的地方。李子柒品牌視頻以青山綠水和古色古香的人物為背景，通過勞動展示人們的一點點幸福。品牌還必須找到適合自己氣質(zhì)的場景。當消費者看到場景時，他們可以感受到故事的氛圍，并產(chǎn)生直觀的聯(lián)想
李子柒品牌的視頻輕柔舒緩，給人一種安靜休閑的感覺，讓人不由自主地跟著她的節(jié)奏進入她的詩意生活。隨著故事隨著節(jié)奏慢慢展開，消費者感覺身臨其境，逐漸放松，更容易接受品牌傳達的信息。把握視頻的節(jié)奏可以給人不同的感官體驗，加深對品牌的理解
看完李子柒品牌的視頻，我們可以總結(jié)出幾個可以達成共識的關(guān)鍵詞：從容不迫、勤勞能干、富有美感等。這些詞是李子柒品牌的核心標簽。沒有什么可以偏離核心，品牌也是如此。核心可以是人物、情節(jié)和創(chuàng)意，從而幫助消費者形成共識，提升品牌體驗。
與其他網(wǎng)紅不同，李子柒似乎只是把相機放在那里，開始砍柴、洗菜、生火、做飯、繡花。這種讓觀眾好奇以后如何發(fā)現(xiàn)的表達技巧更容易激起觀眾的好奇心。沒有功利主義，觀眾心中的安全感和信任感更容易得到滿足
經(jīng)過兩到三年的沉淀，公眾對品牌故事和文化價值的認可和渴望可能會成為視頻營銷的下一個新的轉(zhuǎn)折點。中央電視臺著名主持人白評論說：“李子柒沒有口號，但他的品味令人印象深刻，在世界傳播界贏得了聲譽?！比绻耖g流傳到世界的網(wǎng)絡(luò)紅人數(shù)以千計，那將會有一些關(guān)于中國的故事?！?/span>
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