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- 發(fā)表時(shí)間：2023-09-02 01:02:35
- 標(biāo)簽：濟(jì)寧市積極打造“二三一”先進(jìn)制造業(yè)集群
近年來，濟(jì)寧市積極打造“二、三、一”先進(jìn)制造業(yè)集群（二：高端裝備、高端化工“兩高”優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集群；三：新一代信息技術(shù)、新材料、新能源“三新”新興產(chǎn)業(yè)集群；一：醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)）。
濟(jì)寧在高端裝備產(chǎn)業(yè)方面擁有雄厚的實(shí)力基礎(chǔ)。 山推、中國(guó)重汽、小松機(jī)械制造（山東）、金大豐等龍頭企業(yè)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，形成工程機(jī)械、汽車及零部件、礦山設(shè)備、農(nóng)業(yè)機(jī)械等領(lǐng)域。 裝備等高端裝備產(chǎn)業(yè)集群，產(chǎn)業(yè)鏈完整。
品牌戰(zhàn)略是高端裝備產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的支撐。 當(dāng)前，濟(jì)寧發(fā)展勢(shì)頭極其強(qiáng)勁，發(fā)展水平不斷提升，品牌戰(zhàn)略影響力迅速增強(qiáng)。 加快推進(jìn)工業(yè)品牌戰(zhàn)略高質(zhì)量發(fā)展，恰逢其時(shí)。
產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)決定了企業(yè)生存的底線，品牌打造能力決定了企業(yè)發(fā)展的上限。
產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量決定了企業(yè)生存的底線。 產(chǎn)品是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的基礎(chǔ)，是企業(yè)的立身之本。 提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，解決特定的功能沖突，滿足消費(fèi)者的特定需求，是企業(yè)生存的基礎(chǔ)。
品牌建設(shè)能力決定了企業(yè)發(fā)展的上限。 在當(dāng)今的市場(chǎng)環(huán)境下，品牌建設(shè)的重要性已日益凸顯，無(wú)需贅述。 品牌戰(zhàn)略定位、品牌形象設(shè)計(jì)、品牌價(jià)值塑造等概念已成為商業(yè)主流話題。 大型商業(yè)品牌論壇、即時(shí)品牌策劃培訓(xùn)、品牌建設(shè)主題沙龍、品牌定位私董會(huì)層出不窮，影響深遠(yuǎn)。
品牌服務(wù)業(yè)的野蠻發(fā)展給企業(yè)品牌建設(shè)帶來了新的危機(jī)和挑戰(zhàn)。
誠(chéng)然，品牌理論是復(fù)雜而復(fù)雜的。 對(duì)于瞬息萬(wàn)變的商業(yè)市場(chǎng)來說，找出品牌理論發(fā)展的歷史脈絡(luò)并將其運(yùn)用到實(shí)際的企業(yè)品牌建設(shè)活動(dòng)中并不現(xiàn)實(shí)。 系統(tǒng)不一致。 濟(jì)寧市的產(chǎn)業(yè)園區(qū)集中度和成熟度較高，規(guī)模效應(yīng)尤為明顯，因此與專業(yè)品牌策劃公司的合作需求也較高。
就現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系而言，實(shí)體經(jīng)濟(jì)可謂穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的“壓艙石”整合品牌策劃，而制造業(yè)是實(shí)體經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)。 濟(jì)寧在全國(guó)先進(jìn)制造業(yè)百?gòu)?qiáng)城市中位列第75位。 濟(jì)寧園區(qū)企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)的迫切需求，導(dǎo)致大量品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)進(jìn)入濟(jì)寧市場(chǎng)，包括各類廣告公司、設(shè)計(jì)公司、品牌策劃公司、戰(zhàn)略咨詢公司等。 公司和許多其他大學(xué)和研究機(jī)構(gòu)也參與其中。
簡(jiǎn)單羅列目前市場(chǎng)上典型的品牌策劃公司類型：
1、“明星代言+大眾廣告”的廣告品牌策劃公司；
2、培訓(xùn)推廣“低成本品牌”理念的品牌策劃公司；
3、重視戰(zhàn)略規(guī)劃能力的咨詢品牌策劃公司；
4、專注品牌定位理念的專門品牌策劃公司；
5、以平面設(shè)計(jì)為主的設(shè)計(jì)品牌策劃公司；
6、一家以整合廣告為主的媒體品牌策劃公司。
民間將會(huì)出現(xiàn)混亂。
短短十幾年的時(shí)間，一大批品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)在濟(jì)寧如雨后春筍般涌現(xiàn)，迎來了濟(jì)寧品牌服務(wù)業(yè)的野蠻發(fā)展期。 各種新概念層出不窮，百家爭(zhēng)鳴不絕。 人心將大亂，風(fēng)雨之下處處危機(jī)。 種類繁多的服務(wù)機(jī)構(gòu)、多種多樣的服務(wù)內(nèi)容、千差萬(wàn)別的服務(wù)收費(fèi)，給濟(jì)寧企業(yè)的品牌建設(shè)工作帶來了新的挑戰(zhàn)和壓力：如何選擇專業(yè)、合適的品牌策劃公司成為企業(yè)管理者面臨的首要問題開展品牌建設(shè)工作。
愿景決定戰(zhàn)略； 大愿景造就大品牌。
品牌建設(shè)不是一朝一夕就能完成的。 隨著企業(yè)發(fā)展的不同階段，品牌建設(shè)的重點(diǎn)也需要及時(shí)調(diào)整。 濟(jì)寧的工業(yè)發(fā)展道路進(jìn)一步證明了這一理念。 認(rèn)清企業(yè)的發(fā)展階段，協(xié)調(diào)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，制定當(dāng)前品牌建設(shè)工作的具體要點(diǎn)，是品牌規(guī)劃的首要前提。
對(duì)于大多數(shù)新興企業(yè)來說，學(xué)習(xí)大型知名企業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)是一種普遍現(xiàn)象。 但需要特別明確的是，所借鑒甚至模仿的不應(yīng)該是大企業(yè)目前的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)。 許多企業(yè)主模仿知名品牌拍攝網(wǎng)紅互動(dòng)視頻、創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)表情包，甚至模仿品牌標(biāo)志和口號(hào)。 不同的發(fā)展階段、不同的企業(yè)基因，品牌建設(shè)需求差異很大。 盲目模仿往往適得其反。 正確的參考學(xué)習(xí)是在充分研究的基礎(chǔ)上，熟悉大企業(yè)成立的歷史背景、不同發(fā)展階段的應(yīng)對(duì)策略、成功崛起的核心資源等整合品牌策劃，參考參考的必要條件和自身的差異資源和決策的底層邏輯。 總而言之，我們學(xué)習(xí)的是愿景。
萊恩咨詢創(chuàng)始人王福宏多次在公開演講中提到：對(duì)于品牌策劃公司來說，最重要的核心能力是愿景。 洞察需求、預(yù)期發(fā)展、分析本質(zhì)、宏觀布局、細(xì)節(jié)保障，都是對(duì)眼光的考驗(yàn)。 愿景決定戰(zhàn)略，大愿景成就大品牌。 濟(jì)寧企業(yè)對(duì)這一理念并不陌生，濟(jì)寧的品牌發(fā)展效應(yīng)就是這一理念的真實(shí)寫照。
大型企業(yè)非常注重穩(wěn)健、持續(xù)、健康的發(fā)展，因此戰(zhàn)略眼光是品牌策劃公司選擇時(shí)首要考慮的關(guān)鍵要素。
優(yōu)秀的執(zhí)行力是戰(zhàn)略實(shí)施的保障。 執(zhí)行不是機(jī)械服從，戰(zhàn)略目標(biāo)足夠明確、戰(zhàn)略權(quán)責(zé)分解清晰、任務(wù)流程標(biāo)準(zhǔn)流暢、戰(zhàn)略資源配置合理，這些都是制定戰(zhàn)略規(guī)劃、落實(shí)戰(zhàn)略細(xì)節(jié)的必要環(huán)節(jié)。 就像化工企業(yè)高度重視安全生產(chǎn)一樣，每一道工序、每一個(gè)細(xì)節(jié)都不能忽視、不能懈怠。 尤其是戰(zhàn)略資源的配置和協(xié)調(diào)，是戰(zhàn)略布局順利實(shí)施的核心條件。 事實(shí)上，戰(zhàn)略能否達(dá)到預(yù)期，在戰(zhàn)略規(guī)劃階段就已經(jīng)可以看到結(jié)果。
大企業(yè)選擇品牌策劃公司的第二個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)是考慮品牌策劃公司對(duì)公司戰(zhàn)略資源的認(rèn)知度以及配置協(xié)調(diào)能力。
這實(shí)際上是對(duì)品牌策劃公司戰(zhàn)略眼光的深入考驗(yàn)。 優(yōu)秀的戰(zhàn)略資源配置和協(xié)調(diào)能力源于對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略資源的認(rèn)知。 所謂大愿景，就是要知道未來產(chǎn)業(yè)鏈中決定發(fā)展成敗的核心要素（戰(zhàn)略資源）是什么。 前瞻的戰(zhàn)略眼光始終是濟(jì)寧企業(yè)品牌發(fā)展的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)。 基于科學(xué)的視角，制定前瞻性的戰(zhàn)略資源儲(chǔ)備方法、配置結(jié)構(gòu)和協(xié)同應(yīng)用模式，幫助企業(yè)建立具有決定性競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、足以贏得未來的大品牌。
綜上所述，愿景決定戰(zhàn)略，愿景是品牌策劃公司首要的核心能力； 大愿景成就大品牌，沒有神奇莫名的成功，只有基于前瞻性大愿景的戰(zhàn)略布局。
遵循“大愿景、大品牌”的戰(zhàn)略思想，雄獅咨詢積極響應(yīng)政府政策指引，聚焦山東產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力，提出并實(shí)施了與梯度培育成長(zhǎng)體系相反的品牌梯度培育模式； 在金獅品牌提出的2020年規(guī)劃的基礎(chǔ)上進(jìn)行整合更新，推出“金獅計(jì)劃2025”，助力濟(jì)寧實(shí)體企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
獅業(yè)咨詢聯(lián)合多個(gè)組織，充分利用系統(tǒng)資源優(yōu)勢(shì)：團(tuán)隊(duì)、數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)庫(kù)、案例庫(kù)、知識(shí)庫(kù)、信息和項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)能力； 聚焦企業(yè)發(fā)展過程中遇到的實(shí)際問題，集戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌建設(shè)、營(yíng)銷咨詢、專題研討會(huì)等多種服務(wù)方式為一體，為企業(yè)打造專屬的民間智庫(kù)； 實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略載體的全程陪同監(jiān)管，為濟(jì)寧企業(yè)提供系統(tǒng)化的專業(yè)服務(wù)，幫助濟(jì)寧企業(yè)更快更好地實(shí)現(xiàn)品牌效益，最終實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)。
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