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- 發(fā)表時(shí)間：2023-08-27 09:03:24
- 標(biāo)簽：有木有更自然的活法？宋佳牽手源氏木語
消費(fèi)者的代際變化猶如蝴蝶翩翩起舞的翅膀，掀起了家居行業(yè)巨大的變革浪潮，也給企業(yè)經(jīng)營帶來了新的挑戰(zhàn)。
長期以來，家居一直是典型的渠道強(qiáng)、品牌弱的行業(yè)。 由于需求頻率較低，過去大多數(shù)消費(fèi)者在有裝修需求時(shí)，只集中在一定時(shí)間內(nèi)“掃蕩”城市建材家具城。 對(duì)諸如音調(diào)之類的信息知之甚少。
隨著新一代消費(fèi)者成為購房主體，家居消費(fèi)觀念迎來了翻天覆地的變化。 這一代的消費(fèi)者更注重自己的需求和內(nèi)心的真實(shí)感受。
對(duì)于他們來說，家居空間更多的是精神放松的空間、心靈的棲息地家具品牌策劃方案，而不僅僅是會(huì)見上一代賓客、朋友的場所。
因此，新一代人的家庭消費(fèi)決策更加理性，個(gè)性化需求更加強(qiáng)烈。 影響他們決策的因素不再是時(shí)尚潮流和專業(yè)指導(dǎo)，而是價(jià)值認(rèn)同和情感共鳴。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的誕生和成長，家居行業(yè)涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀品牌家具品牌策劃方案，通過深入洞察消費(fèi)者需求開發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品，通過新媒體渠道與消費(fèi)者互動(dòng)完成銷售和推廣。
經(jīng)過十多年的市場洗禮，它們并沒有因?yàn)橄M(fèi)增速放緩而萎縮。 相反，他們抓住了工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)遇，進(jìn)一步加深了與消費(fèi)者的聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)了品牌的升級(jí)和進(jìn)化。 連續(xù)11年登上天貓純實(shí)木家具品牌銷售榜的源氏木魚就是其中之一。
近日，源氏木語正式宣布天然品質(zhì)代言人宋佳，再次提升了其品牌升級(jí)的熱值。
有沒有更自然的生活方式？答案就在問題中
宋佳一直給大眾留下的印象是實(shí)力與美麗并存，雙料女演員，演技在線。
此次，宋佳攜手源氏木魚，成為源氏木魚天然品質(zhì)的代言人。 她的氣質(zhì)也很契合源氏木魚一直以來帶給消費(fèi)者的感受。 自然松弛，品質(zhì)保證，經(jīng)得起歲月和時(shí)間的洗禮。 測試。
宋佳發(fā)布了居家生活VLOG。 家居環(huán)境以木質(zhì)元素為主。 溫馨、自然、舒適、略帶慵懶。 這是女明星遠(yuǎn)離聚光燈時(shí)最舒服的狀態(tài)，也是她和源氏木的共同目標(biāo)生活態(tài)度——有木，就有更自然的生活方式。 宋佳與源氏木魚氣質(zhì)相同，相得益彰，給消費(fèi)者帶來一致的理解和體驗(yàn)。
除了通過宋佳的人氣提升品牌在站外的認(rèn)知度外，源氏木語還將基于品牌自身在站內(nèi)的積累，與天貓合作開展天貓超級(jí)品日等一系列活動(dòng)，并推出名人同款家具，讓更多消費(fèi)者體驗(yàn)健康環(huán)保的家具，回歸自然本真的生活。
代言人的官宣只是源氏木魚品牌升級(jí)系列的一部分。 此前，一段《有木有》洗腦短視頻在網(wǎng)絡(luò)上引起熱議。
還有更自然的生活方式嗎？ 有了木材，就有了更自然的生活方式。
有沒有一種生活方式是沒有被定義的？ 有了木頭，就有了一種沒有定義的生活方式。
有一種風(fēng)格叫做“我的風(fēng)格”嗎？ 有木有，有一種風(fēng)格叫“我的風(fēng)格”。
是否存在每個(gè)人都享有的特權(quán)？ 有木頭，有每個(gè)人都擁有的特權(quán)。
這段隱藏著問題答案的短視頻，是源氏木語的全新TVC。 其中反復(fù)出現(xiàn)的“you have wood”，通過場景化的解讀，闡述了源氏木語對(duì)實(shí)木、產(chǎn)品、設(shè)計(jì)的看法。 觀點(diǎn)和價(jià)值觀也因其超強(qiáng)的記憶點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)化的表達(dá)方式而被消費(fèi)者廣泛傳播并引發(fā)熱議。
這是源氏木語的一個(gè)創(chuàng)新，但也是它一直在做的事情。
誕生于互聯(lián)網(wǎng)的源氏木魚從品牌誕生之初就對(duì)消費(fèi)者心理有著強(qiáng)烈的洞察，其產(chǎn)品定位和品牌傳播也基于年輕消費(fèi)者的行為模式。
源氏木語的品牌升級(jí)，進(jìn)一步強(qiáng)化了一直以來以木為基礎(chǔ)的品牌基因。 木適合一切，讓每個(gè)人都能擁有更美好的生活。 通過品牌代言人和具有超強(qiáng)記憶力的短視頻方式，進(jìn)一步擴(kuò)大傳播范圍，強(qiáng)化品牌知名度。
源氏木語還將開展一系列線上線下活動(dòng)，通過全渠道、多場景為消費(fèi)者帶來高性價(jià)比的自然品質(zhì)生活。 與天貓合作推出超級(jí)產(chǎn)品日活動(dòng)，帶來明星同款家具及黑標(biāo)系列產(chǎn)品； 邀請?zhí)詫毤已b“最受歡迎設(shè)計(jì)師”楊明宇在品牌直播間與消費(fèi)者互動(dòng)； “，擁有更自然的生活”主題治愈之旅，到店打卡送好禮。
這不僅是傳播升級(jí)，更是一種先進(jìn)的營銷模式。 產(chǎn)品與銷售一體化是典型的新消費(fèi)商業(yè)模式，也是未來家居企業(yè)成長的必修課。
新媒體賦予品牌更多傳播渠道，電商帶來消費(fèi)方式的改變。 隨著線上線下界限的模糊，品牌傳播與營銷推廣將合二為一，成為家居零售新的增長引擎。
全木皆美，“實(shí)木+家居”帶來更多可能
新一代消費(fèi)者普遍受教育程度較高，他們的生活觀、審美觀、消費(fèi)觀、價(jià)值觀與上一代有很大不同。
出生在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的他們接受信息的速度更快，消化信息的能力也更強(qiáng)。 綠色環(huán)保、健康、自然理念的輿論引導(dǎo)在新一代人身上有具體的行為。 對(duì)健康環(huán)保的家居產(chǎn)品有了更深的認(rèn)識(shí)和更強(qiáng)烈的追求。
過去，實(shí)木家具成本較高，設(shè)計(jì)缺乏年輕化風(fēng)格和創(chuàng)意功能，逐漸讓實(shí)木家具貼上了傳統(tǒng)和時(shí)代的標(biāo)簽。
源氏木語等創(chuàng)新實(shí)木家具品牌的出現(xiàn)，更新了人們對(duì)實(shí)木家具的認(rèn)知。
它們在設(shè)計(jì)、風(fēng)格、外觀上更貼近年輕消費(fèi)者的喜好。 同時(shí)，他們在品牌傳播上也善于運(yùn)用新渠道、新玩法，讓越來越多的年輕人關(guān)注并使用實(shí)木家具。 源氏木語誕生于13年前。 公司不僅實(shí)現(xiàn)了快速增長，還更新了消費(fèi)者對(duì)實(shí)木家具的印象。
樂嘉軟床
如果說互聯(lián)網(wǎng)基因是增長的助推器，那么產(chǎn)品本身具有的自然、環(huán)保、品質(zhì)的特點(diǎn)，則是其前進(jìn)的引擎。
作為耐用的日常用品，家具品牌成長最關(guān)鍵的因素仍然是產(chǎn)品本身。
源氏木語創(chuàng)始人張曄表示：“家是心靈與身體的雙重歸屬，只有家才能帶來美好的生活。源氏木語持續(xù)打造健康、環(huán)保、舒適、高品質(zhì)的生活環(huán)境?！?——價(jià)值化、人性化的家居空間，讓家成為心靈的棲息地，以每個(gè)人都能承受的價(jià)格，讓美好生活觸手可及?！?/p>
在她看來，這次品牌升級(jí)并不是從“舊”到“新”的轉(zhuǎn)變，而是一次深刻的自我審視。 對(duì)外界的整體認(rèn)知升級(jí)。
標(biāo)志的年輕化是自信的重要體現(xiàn)。 新標(biāo)志的字體設(shè)計(jì)以更加設(shè)計(jì)化的方式表達(dá)了榫卯結(jié)構(gòu)，以年輕化的方式表達(dá)和解碼了傳統(tǒng)木文化之美，體現(xiàn)了傳承與創(chuàng)新相融合的方式，也傳達(dá)了專業(yè)、源氏木語可靠、溫暖的品牌價(jià)值觀。
標(biāo)識(shí)中新增“實(shí)木家居”字樣，強(qiáng)化實(shí)木家居的定位，打造人人都買得起、用得好的實(shí)木家居，進(jìn)一步準(zhǔn)確、清晰地向消費(fèi)者傳達(dá)品牌形象。
品牌形象升級(jí)的核心是品牌理念的強(qiáng)化，同時(shí)帶來產(chǎn)品系列和市場策略的延伸和演化。
品牌升級(jí)后，源氏木語正式進(jìn)入“實(shí)木+家居”的發(fā)展新階段。 它將繼續(xù)提供金屬元素、玻璃、巖板等新材料的創(chuàng)新運(yùn)用； 拓展輕奢、奶油色、意式簡約、現(xiàn)代簡約等多元化風(fēng)格設(shè)計(jì)； 拓展軟體家具品類的搭配。
強(qiáng)化專業(yè)實(shí)木家具，強(qiáng)調(diào)聚焦消費(fèi)者需求，“實(shí)木+”戰(zhàn)略的出現(xiàn)來自于對(duì)市場需求的深刻洞察，也是對(duì)消費(fèi)者最大的尊重。
“每一件家具，從設(shè)計(jì)圖紙到實(shí)物制作再走進(jìn)千家萬戶，不僅承載著每個(gè)家庭對(duì)美好生活的向往，更是對(duì)長久陪伴的愛的詮釋?！?/p>
源氏木語“木善萬物，讓每個(gè)人都能擁有美好生活”的品牌定位，就是以木為底色，讓家具在舒適性、功能性、便捷性方面與生俱來之美。 消費(fèi)者提供更高階的情感價(jià)值。
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