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招商策劃 
- 發(fā)表時間：2023-08-25 10:03:06
- 標(biāo)簽：品牌策劃到底在做些什么？品牌定位到底是什么
品牌策劃是企業(yè)發(fā)現(xiàn)用戶價值、傳播價值、鞏固用戶認(rèn)知的過程，即規(guī)劃、引導(dǎo)、激勵消費者的心理市場，通過科學(xué)手段澄清人們對品牌的模糊認(rèn)識。
現(xiàn)在企業(yè)品牌化是行業(yè)未來發(fā)展的一大趨勢，但很多初創(chuàng)企業(yè)或者處于發(fā)展初期的公司并不了解品牌化的重要性，也不知道品牌規(guī)劃是什么。
那么品牌策劃到底在做什么呢？
核心競爭力
我們前期做市場調(diào)研的時候，需要對這個行業(yè)、對公司有一個透徹的了解。 也就是說，你的產(chǎn)品的特點應(yīng)該是別人有的，別人有的。 當(dāng)然，這需要前期大量的調(diào)查分析以及與同行的比較。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展品牌策劃與管理，競品雷同，因此企業(yè)的核心競爭力也從以前的資源、渠道、產(chǎn)品、技術(shù)等轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品文化、用戶體驗、服務(wù)。 比如格力，他們的口號是“格力，掌握核心技術(shù)”，這說明他們的核心競爭力是技術(shù)。 面對用戶心智與品牌競爭的矛盾關(guān)系，企業(yè)需要考慮如何從選擇的暴力中脫穎而出，贏得客戶。
品牌定位
這是很多企業(yè)或者品牌掌控者從品牌創(chuàng)建之初就應(yīng)該認(rèn)真思考的問題，也是品牌思維的具體體現(xiàn)。 通俗地說，就是為品牌找到合適的市場定位，塑造品牌在消費者心目中的認(rèn)知。 比如可口可樂，經(jīng)歷了一百年的風(fēng)風(fēng)雨雨，從商品進入了意識形態(tài)的范疇。 絕對堪稱“百年品牌”。 其美麗的斯賓塞風(fēng)格草書標(biāo)志、鮮明的商標(biāo)圖案和特殊的紅色瓶身風(fēng)靡全球，經(jīng)久不衰。 它不僅定位自己的標(biāo)志，還通過定位自己的瓶身來占領(lǐng)消費者的心智。
品牌文化
品牌文化是指品牌在運作中逐漸形成的文化積淀，它代表了品牌自身的價值觀。 即品牌擬人化后，其所持有的主流觀點代表了企業(yè)和消費者的利益認(rèn)知和情感歸屬。 品牌文化將企業(yè)品牌理念很好地傳達(dá)給消費者，并得到消費者的認(rèn)可和認(rèn)可。 此時，消費者購買的不??再是簡單的產(chǎn)品，而是一種獨特的體驗和情感。 比如家喻戶曉的品牌文化：王老吉“喝王老吉怕上火”。
還有消費者購買你的產(chǎn)品不再僅僅因為產(chǎn)品的功能性，而是因為你的品牌所代表的文化內(nèi)涵和形象標(biāo)簽，能夠滿足他們的一定的心理需求。 例如，蘋果手機文化代表了一種永遠(yuǎn)保持創(chuàng)新和極客文化的品牌文化。
品牌口號
品牌口號也稱為品牌口號。 有些企業(yè)還直接使用品牌口號作為品牌定位。 然而，品牌定位是固定的，而品牌口號卻有周期性的變化。 首先，它必須符合品牌的定位，有影響力和感染力，能夠引起消費者的情感共鳴，并且易于傳播、易讀、易記。 比如康師傅的廣告語“就吃這個味道”，一看就知道它屬于食品行業(yè)。
品牌故事
品牌故事是品牌文化的補充。 品牌價值觀的體現(xiàn)也是企業(yè)的社會責(zé)任感，也是品牌與消費者持續(xù)溝通的基礎(chǔ)。 好的品牌故事是幫助消費者表達(dá)自我、獲得情感認(rèn)同的最有效渠道，增強品牌產(chǎn)品的吸附力和傳播力。 比如蒙牛旗下的“純真酸奶”，其故事核心以丹麥“古樸的城堡、詩意的鄉(xiāng)村、色彩繽紛的木屋”為背景，向消費者傳達(dá)崇尚簡單自然的生活理念，同時傳達(dá)向消費者傳達(dá)純營養(yǎng)、天然美味的品牌價值。
品牌視覺設(shè)計
品牌視覺形象通過特定的符號直接進入人腦，將品牌形象具體化品牌策劃與管理，使品牌在營銷時達(dá)到消費者“記住我”的視覺沖擊力，所以品牌視覺形象如何在眾多品牌中脫穎而出非常重要。 特別重要。 一般品牌VI系統(tǒng)是用來形成統(tǒng)一的外部視覺形象，是指以LOGO為基礎(chǔ)的基礎(chǔ)形象系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)，因此LOGO對于一個品牌來說處于非常重要的地位。 一般來說，設(shè)計LOGO時需要考慮企業(yè)的行業(yè)屬性、所面向的消費群體以及企業(yè)文化與品牌概念設(shè)計的融合。
良好的品牌規(guī)劃可以使企業(yè)迅速崛起。 作為企業(yè)的決策者，要有前瞻的眼光，抓住機遇，看清問題的本質(zhì)，追根溯源。 利用消費者的視覺和聽覺效果來達(dá)到品牌宣傳的目的。
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